钟薛高被限高 符合市场法则才是王道

       半岛网评论员 孟祥龙

       近日，上海市嘉定区人民法院发布一则限高令，钟薛高及其创始人实控人林盛被限制消费，执行标的是大约82万元。也就是说，因为不到七位数的欠款，曾经不可一世也风靡一时的雪糕刺客，变成了法院执行名单上的老赖。

       这家从事农副食品加工的企业，在2018年成立时，注册资本12万，实缴资本72万，从金额上看并不是一家规模多大的公司。但钟薛高通过不同寻常的营销策略和就是卖得贵的市场定位，成功把自己塑造成了一家浑身是噱头的网红企业，并在2021年完成了高达两亿元的A轮融资。这才不到三年，却被爆出欠薪已久，连82万元都掏不出来了。真是眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。

        定价太高，火烤都不化，这是钟薛高一直被热议的两个主要话题。钟薛高总能找出各种“高”的理由加以回应，定价高是因为用料品质高成本高，火烤不化是固形物含量高，不少质疑声，在钟薛高玩太极一样的公关操作下，都变作一次次宣传其品牌的流量加持。所以不少网友调侃，钟薛高最擅长的，其实是借力打力搞炒作。

       但消费者并不傻，而且雪糕行业的竞争十分激烈，可选项多得让人目不暇接。总让人感到名不副实的钟薛高，最终逃不过市场法则的筛选与淘汰，从每支均价60元自由落体式地降到不足三块钱，钟薛高拿不出82万去还债去发工资，也就顺理成章了。

       钟薛高这6年来虎头蛇尾的发展轨迹，其实给很多其他赛道上的网红企业与品牌，像兜头泼冷水一样地提了个醒。做产品做口碑，不能只靠稀奇古怪博人眼球的营销手段，把质量底子夯实了，把市场需求摸透了，积极回应消费反馈，合理控制利润空间，才是网红们摆脱红极只能一时这个魔咒般宿命的唯一出路。

       钟薛高的这道前车之辙，希望那些同为网红的后车们引以为鉴，而不要接二连三地重蹈上去。