半岛时评丨“擦边”营销迟早翻车

半岛全媒体首席评论员 姚绍毅

在汽车市场竞争日益激烈的今天，各大汽车品牌为了吸引消费者的目光，可谓绞尽脑汁、各出奇招。然而，部分汽车品牌却选择了一条备受争议的道路——“擦边”营销。近日，成都国际车展奇瑞iCAR展台的车模做大尺度动作，被指涉嫌“擦边”,再次将汽车“擦边”营销问题推到风口浪尖。

“擦边”营销，看似是一种吸引眼球的手段，实则是一种短视且有害的行为。短期来看，这种营销方式可能会在一时之间引起公众的关注，增加品牌曝光度。但从长远来看，它给品牌带来的负面影响却是难以估量的。一方面，“擦边”营销会损害品牌的形象和声誉。汽车作为一种高端消费品，消费者在购买时往往会考虑品牌的形象和口碑。一个以“擦边”营销来博眼球的品牌，很难让消费者产生信任感和认同感。另一方面,“擦边”营销也会影响整个汽车行业的形象。当个别品牌频繁采用“擦边”营销手段时，会让公众对整个汽车行业产生不良印象，认为其只靠低俗手段来吸引消费者。

回顾近年来汽车行业的“擦边”营销事件，我们不难发现，这种现象并非偶然。今年5月，奇瑞旗下的捷途汽车就因直播拍到女主播裙底被质疑“擦边”。而此次奇瑞iCAR展台车模的大尺度动作，更是让奇瑞汽车陷入了舆论的漩涡。这不禁让人质疑，奇瑞汽车在营销管理方面是否存在漏洞？为何一而再、再而三地出现“擦边”营销事件？同时，也让我们反思整个汽车行业的营销生态。难道就没有更好的营销方式来推广汽车产品吗？

事实上，汽车品牌完全可以通过创新、正能量的营销方式来吸引消费者。例如，举办汽车文化节、开展公益活动、推出个性化试驾体验等。这些营销方式不仅能够展示汽车品牌的实力和魅力，还能够传递积极向上的价值观，赢得消费者的尊重和喜爱。同时，汽车品牌应加强对营销活动的管理和监督，严格审核营销方案和内容，杜绝“擦边”营销等不良行为的发生。对于监管部门来说，则应制定严格的行业规范和标准，对“擦边”营销等不良行为进行严厉打击。

其实，不只是汽车行业，品牌都应该树立正确的营销观念，摒弃低俗、不良的营销手段，通过创新、正能量的营销方式来提升品牌形象和竞争力。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，赢得消费者的信任和支持。