半岛时评丨用虚假人设演绎的流量狂欢，该散场了

半岛全媒体记者 陈邵华

一个“记录农村生活的东北大姐”的人设，历时两年多，吸粉两千多万，但当表演的滤镜被“红薯粉条里没红薯”的实锤打破，翻车，可能就在一瞬间。

“东北雨姐”已停播多日，起因是其直播带货了一款红薯粉条。9月23日，有博主发视频称，其购买“东北雨姐”直播间的红薯粉条并送检，“发现红薯粉条中掺入了木薯淀粉，没有红薯成分”。10月12日，本溪县市场监管局发布消息，经查，雨姐传媒在直播中宣称红薯粉条“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾，没有乱七八糟的”等，与事实不符，属于作虚假或者引人误解的商业宣传。该事件看似以“拟决定对本溪雨姐传媒有限公司作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚”盖棺定论，然而，人设的塌房一直在持续发酵，一则央视记者的深度调查更是让“东北雨姐”的真身浮出水面。

“东北雨姐”短视频中的生活场景是一个叫磨石峪的乡村。曾有网友质疑“东北雨姐”并非该村村民，镜头下的场景只是其拍摄短视频的“影视基地”。据央视新闻报道，村民们告知，“东北雨姐”的徒弟们在村里租了民房，专门用来拍摄短视频和直播。在村民看来，这些人并不是在记录农村生活，而是在表演农村生活。原来，“记录农村生活的东北大姐”只是一个人设。如今，人设的翻车，也给这个流量时代以深刻的反思与警示。

“321上链接！”近年来，网红直播带货持续火爆，流量给个人或品牌带来了巨大的关注度和商业价值，也让很多网红为了追求流量，而不惜使出营造虚假人设、编撰虚假故事等多种无底线营销手段。看上去热乎真实的乡村镜头背后，其实是精心编撰的脚本，和特定“摄影棚”下多机位摄像机专业拍摄的成果；一个无限贴近现实的人设和拍摄环境，其实为了涨粉和流量不断进行的自我包装；一个个看似真实的故事，赚足了关注和点赞，真相都只是一场场演绎。

通过虚假人设起号的案例，不在少数，起号后，因虚假宣传而导致人设塌房的网红，也前赴后继。《直播带货消费维权舆情分析报告》显示，在对2023年直播带货消费维权舆情数据进行分析后可以得出，涉及虚假宣传问题的舆情数据最多占比达到了38.97%，排名首位；其次是产品质量问题，占比为34.59%，位列第二。

“人设→信任”是直播间带货的底层逻辑。一旦人设的面具被揭开，信任从此荡然无存。10月15日20时，记者发现，“东北雨姐”抖音粉丝量为2231.8万，一个月内已掉粉近200万，10月15日21时，抖音粉丝量为2231.2万，一小时内，脱粉约6000。

最新消息，日前，又有打假博主爆料“东北雨姐”所售产品油污净存在缺斤少两的问题。10月14日，该博主再次发博请“东北雨姐”回应油污净缺斤少两问题：油污净产品已送检，三天后发布检测结果，希望“东北雨姐”正面回应油污净产品涉嫌“虚假标注净含量”的问题。

互联网时代，流量是一把双刃剑。直播平台作为流量载体，绝非“法外之地”，应落实诚信经营责任，加强对商品质量和价格的监管，对违规、不法乱象进行专项治理，将失信主播纳入“黑名单”，并予以公示。

双十一将至，作为消费者，也应擦亮双眼，不再被“质量雨姐给你把控”的话术和网红的“巅峰演技”所欺骗。