COSTA青岛门店全关闭 COSTA COFFEE未来会更注重零售吗？

一直保持低调姿态的COSTA被传出撤店消息。

近日，有消息称，COSTA青岛门店全部撤店，门店营业状态为歇业关闭，部分消费者存在预付卡不知如何办理退款的情况。

记者通过大众点评搜索青岛COSTA门店，结果显示，目前青岛地区的COSTA已经全部关闭。

对于门店调整的现象，COSTA咖世家负责人公开对作出了回应，称关店是门店优化工作的持续，关闭青岛亏损门店是COSTA在中国业务优化调整中的一部分，在优化部分门店的同时，COSTA并没有放缓在中国开拓零售店的步伐，包括在青岛市场，也会持续关注新的开店机会。

据了解，青岛市场目前是由北京华联咖世家合资公司运营，对于预付卡退卡等后续问题，华联咖世家已与消费者取得沟通，并表示已得到妥善处理。

COSTA目前在中国的零售门店数量接近400家，其中在北京有100多家零售门店正在运营中。COSTA在北方市场的零售门店业务目前由COSTA和北京华联公司共同运营。

在刚进入中国市场时，COSTA在抢夺市场份额和扩大门店范围方面表现得相对激进，很快成为外来品牌行列的头部咖啡品牌之一。不过，随着国内咖啡市场和品牌自身发展需求的变化，COSTA也逐渐改变“打法”，尤其是在被可口可乐收购之后。

今年3月，COSTA在中国首次推出了即饮咖啡，标志着其开始布局中国即饮咖啡市场。COSTA即饮咖啡主要布局于卖场、商超、便利店、自动贩卖机、电商等零售点。6月，COSTA又与九阳旗下的胶囊饮品机品牌OneCup达成战略合作，推出胶囊咖啡，目前该产品在OneCup天猫、京东旗舰店与COSTA30家零售门店中售卖。

针对COSTA目前在中国的发展，上海啡越投资管理有限公司董事长王振东表示，相对其他品牌，COSTA显然更愿意保留自己品牌“血统”，这使其在获得一部分铁杆粉之余，也收缩了自己的市场空间。

王振东强调，当前咖啡市场各地复产率差异较大，将资源进行重新配置不失为一个选项。可口可乐也正在将更多供应链转移到国内，以应对未来多变的局势。它更希望借助COSTA在商务消费群体和咖啡爱好者中制造品牌影响力，将零售产品快速拓展到上述渠道。预计接下来，COSTA会更加关注品牌形象的维系、品质感和消费体验，而不是门店数量。