“抖音支付”春节前上线 抖音、快手、B站纷纷入局支付江湖

2021-01-20 20:18 大众报业·半岛网阅读 (63343) 扫描到手机

半岛全媒体记者 孔敏

1月19日,抖音支付已在抖音APP内正式上线,成为支付宝、微信支付之后的第三个支付选项。目前,已有农业银行、建设银行等数十家银行支持绑定银行卡服务。

与此同时,快手也拿下了第三方支付牌照,哔哩哔哩(以下简称B站)也在推进支付业务,这意味着抖音、快手、B站三大短视频巨头,将在支付业务上展开较量。业内人士表示,短视频平台入局金融支付领域,撼动两大巨头还为时尚早,但新入局者们的厮杀已悄然开始。

“曲线救国”拿下支付牌照

抖音支付终于开始应用,目前,抖音内需要用到支付的环节主要包括主播打赏、付费直播、带货下单等。业内人士认为,参考此前一些厂商的做法,抖音支付客群规模起来后,支付宝、微信等或遭遇折叠,毕竟抖音目前的日活用户数已经破6亿。抖音相关负责人向媒体表示,抖音支付作为目前若干主要支付方式的补充,更好的服务抖音用户。

记者在天眼查App上看到,早在2020年12月24日北京字节跳动科技有限公司已申请“抖音支付”商标,国际分类为“36类—金融物管”,商标状态为与“商标申请中”。除申请商标外,字节跳动在金融领域动作频频,此次“抖音支付”上线也可谓用意已久。

抖音APP内可以用抖音支付付款

据了解,从2018年至今,已经先后拿下4张金融牌照:2018年6月,获得华夏保险经纪有限公司的一张保险经纪牌照,随后在今日头条APP内上线相关保险业务;2019年8月,通过收购北京市金美林投资咨询有限责任公司,字节跳动获得了该公司拥有的中国证监会批准证券投资与咨询执业资格;2020年7月,据媒体报道,字节跳动疑似在深圳拿下一张网络小贷牌照,该网络小贷牌照主体公司名为深圳市中融小额贷款股份有限公司。

相比保险、贷款等金融牌照,网络支付牌照堪称互联网头部企业的香饽饽,但从2015年起,央行就开始缩紧支付牌照的申请和发放,到2016年,央行就明确表示不再核发新的牌照。根据央行《非金融机构支付服务管理办法》,从事支付业务需要获得第三方支付牌照,而互联网企业想要开通支付业务,就必须拿到互联网支付牌照。

尽管如此,字节跳动还是通过“曲线救国”的方式拿下一张支付牌照。2020年9月,字节跳动并购了第三方支付机构——合众易宝,后者于2014年获得由中国人民银行颁发的《支付业务许可证》,也是湖北省首家持牌互联网支付企业;2020年8月,字节跳动完成对武汉合众易宝科技有限公司的收购,拿下支付牌照后,字节跳动上线自身支付产品的节奏明显加快。

春晚前夕上线,抖音支付放“大招”?

有关人士认为,抖音选择在春晚前夕上线抖音支付,或是在为春晚红包项目做准备。日前,有消息传出,拼多多已于近期退出与央视春晚的红包合作项目,2021年春晚独家红包互动合作伙伴将由抖音担任。

2015年,春晚与腾讯微信合作,开启了春晚红包的传统,微信凭借红包功能仅用了七天七夜,让800多万中国用户开通微信支付、进行银行卡绑定,微信支付借此“一炮而红”。据微信和支付宝官方数据显示,2015年除夕当天,微信红包收发总量达10.1亿次,是2014年的200倍。随后几天中,微信绑定个人银行卡的数量迅速增至2亿张,当年5月,微信零钱用户数量直接突破3亿,一举完成了支付宝8年才做成的事。

小小红包打造节点盛事,掀起一波全年龄段参与热潮,成为头部互联网公司的角力场。出现在春晚红包上的小小logo代表着时下最具热度的网生弄潮儿,又在春晚热度的反哺下获得新的增长点。因此,今年的春晚红包由谁发,将引领着互联网领域流量和话语权的冲顶之战。

目前,字节跳动还未官方宣布是否与春晚合作,不过招聘网站率先增加几十个“春节专项”招聘岗位,似乎在为此次仓促达成的合作招兵买马,可预想,拿下春晚,抖音支付必将“名声大震”。

抖音支付可绑定多张银行卡

“短视频三巨头”开启支付战局

有业内人士表示,抖音支付开通,功能不是要与支付宝、微信支付开展正面竞争,而是做自身App延伸,瞄准电商带货和直播服务。目前,抖音、快手、B站三大短视频平台纷纷入场,在支付业务上的较量苗头已出。

首先入局支付赛道的是背靠字节跳动的抖音。据了解,字节跳动日活跃用户数达6亿,电商直播、流量变现劲头十足,为抖音支付的使用提供了一定支撑。抖音相关人士表示,目前抖音支付转账、提现及充值业务并不收取手续费,虽不清楚后续调整,但这一特点或成为多平台当下“支付大赛”中的强大竞争力。

紧随字节跳动之后,快手在2020年11月收购持牌支付机构易联支付,从而间接获得支付牌照。据相关媒体报道,在收购方式上,快手是以现金+股票的形式进行对易联的并购,其中现金在3亿人民币左右,股票数额及价值不详。收购完成后快手将持有超过50%的股份,成为易联支付最大控股股东。据天眼查显现,快手经过旗下北京达佳互联信息技术有限公司,于8月31日申请了“老铁支付”商标。此外,快手同样发布了大量支付方向的招聘信息,包括支付方向的产品经理,以及负责联络金融机构并维护与金融监管部门关系的金融方向人员等。

相较之下,B站的“支付”动作较慢。今年1月份,有哔哩哔哩关联公司上海幻电信息科技有限公司完成对“bilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等域名备案,有分析称,这是B站入局支付领域的信号。B站涉足支付领域早有迹可循,2020年12月,B站就在其官网以及多家招聘网站上发布了关于招聘支付岗位的相关信息。记者查询了央行官网发现,暂时还没有哔哩哔哩相关联公司获得互联网支付牌照。

这些短视频巨头为何纷纷争抢“支付牌照”?业内分析,打造自己的支付平台,有了合法的牌照,既能更好让流量变现,同时还可以在支付的基础上推出包括理财、保险等更多金融服务。此前有数据显示,2017-2019年,拼多多付给微信支付、支付宝等第三方支付机构的相关费用分别为5.4亿元、6.4亿元和3.4亿元。

“各大互联网平台都有自己的支付通道,应该说是在预期之内的。”一位互联网行业人士认为,支付通道初步应该还是服务于自己内部直播电商等生态。越来越多的支付平台,也势必让金融支付领域的竞争更加激烈。数据显示,支付宝市场份额已经达到55.10%,腾讯财付通(含微信支付)为38.9%。

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