风口观察 | 炒作国产鞋频上热搜，“国潮”概念被玩坏？

风口财经记者 吴思

4月6日，得物针对近日国产球鞋疯狂涨价做出回应，指出价格波动为平台卖家个人设定，目前已下架相关三款球鞋。此外，得物发现另20款球鞋存在卖家标价浮动较大的现象，也做出了下架处理，并对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。

在一些跨国企业抵制新疆棉花引发公愤的背景下，鞋贩子试图利用国民的爱国之心获取暴利。人民网在4月4日晚发表评论，称消费爱国心炒鞋，这种邪气必须狠刹。国货崛起需要各方共同努力。

恶意抬价32倍 国货崛起需规范

4月6日，记者来到万象城内的李宁专卖店，虽是工作日，但仍有不少年轻消费者在店内选购。

“我们家顾客一直挺多的，基本没有空闲。在新疆棉事件之后，的确来的人更多了，假期时间一天能卖到两倍，目前销量最好的是服装，其次是鞋。”据店员介绍，之前在某平台被加价至48889元的李宁韦德之道4全明星银白款原价仅1499元，价格被抬高了32倍。

李宁新鞋首发，门口排起长龙

“之前我看好李宁棉花糖这款鞋，发售价是839元，现在在平台上已经卖到1600多，码数不同价格不一样，一些常见的码会更贵一些。真是没想到国产品牌也这么难买了。”资深球鞋迷李先生表示。

炒鞋风气由来已久，起初是在国外品牌新品发售时，因为限量或地域差异，消费者在国内只能通过加价购买人气鞋款。后来鞋贩子贪图盈利，手握一手资源后肆意定价，价格水涨船高，更有甚者与经销商串通哄抬价格，操纵二级市场。

针对这一市场现象，记者咨询了山东川佳律师事务所张宝清律师。“炒鞋平台实为击鼓传花式资本游戏，各义务机构应高度关注，警惕炒鞋热潮，防范金融危险。”

同时，汇业（青岛）律师事务所律师王绍英律师也表示，“如果炒的是正品鞋子，还要从数量上区分对待，第一零散的炒，可能不违法；第二大规模的囤积，而后再出售交易，该行为一定是扰乱社会秩序和市场秩序的行为，我国的《价格法》、《电子商务法》对此都有相关的规定和处罚，所以大规模的囤积行为最少要受到公安机关或者市场监管部门的行政处罚。另外，最近网上炒鞋即“云炒鞋”也盛极一时，交易平台缺少监管，严重扰乱了金融管理秩序，可能涉嫌非法吸收公众存款罪和非法传销罪等涉众性犯罪。”

此次李宁、安踏等国产品牌的二级市场卖家的恶意抬价，不仅刺痛了想支持国货的消费者的爱国之心，一腔热忱却被当“韭菜”割；而且还搅乱了整个国产球鞋市场，以不现实的虚高价格打破行业的定价规律，影响行业发展。

在耐克近日披露的2020年报中，耐克在全球大部分地区包括欧洲、美洲等的营收均下滑，只有在中国地区实现增长，并且高达51%，帮助其总营收拉向正值，保持3%。并且，中国市场对耐克营收的贡献不仅体现在单一财季，该公司在大中华区的销售额已经连续第六年实现增长。

在能够帮助国外品牌扭亏转盈的中国市场，国产品牌更有地缘优势。虽然产品有差异，但不可否认的是，大多跨国品牌的生厂商都在中国，如福建省晋江市鞋厂就是耐克、阿迪的生产基地之一。国产品牌拥有生产一线品质的能力，缺少的只是市场的渗透力，和品牌的影响力。尤其在“国货”“国潮”成为年轻全体中的热词时，国产品牌迎来突围时刻，更不能被蝇营狗苟搅乱节奏。

国潮不能徒有其表 品质是竞争核心

近几年来，“国潮”这个概念开始被应用在各种品类。食品、服装、鞋类、美妆等都开始出现“国潮”的标签。

故宫博物院通过国风文创收获十亿市场；花西子彩妆凭借东方设计大火，三年突破30亿；李宁2018年登上纽约时装周，印有“中国李宁”的时装在国内外名声大噪……

不可否认，国货在创新设计方面做出了非凡成绩，但同样迎来同质化严重的问题。如美妆产品，一个“国潮”设计带火一个品牌后，类似元素就开始扎堆出现在各大品牌产品中，价格、品质甚至外观都大同小异，很容易引起审美疲劳，让“国潮”不再“潮”。

而一些国货老品牌想通过跨界营销“回春”，却引发网友争议。如脑白金和老干妈推出服饰产品，鲜亮的颜色搭配品牌标语，可以说是打破了品牌的定位，与顾客心中的品牌形象背道而驰，实际很难吸引消费者。

如今的“国潮”商品花样迭出，各大社交平台上都会有网红KOL或者明星等发声支持，但是过度营销只会让消费者失去新鲜感与信任感。

李宁推出的韦德之道系列球鞋几乎都是限量发售，这种饥饿营销的方式也是效仿国外鞋类品牌，希望能将“物以稀为贵”的理念发扬光大。但是在品质和设计方面，国产球鞋还是有很大进步空间，所以在定价过高时，消费者自然会去选择使用感更佳的品牌。

万象城李宁专卖店内摆放的韦德之道球鞋，该系列之前被炒至四万以上

当下，国货已经崛起，但大多品牌的竞争还停留在营销层面，缺少“国潮”的真正意义。争夺市场不能只靠花哨的营销方式，品质才是竞争的核心，做好产品才是推动国产品牌发展的主要推力。同时，市场监管不可掉以轻心，健康良性的营商环境是行业发展的另一重要因素。