中国互联网视频用户突破9亿 “一老一小”将成新增长点

2020年，中国互联网视频用户规模首次突破9亿，在线视频行业迎来红利时代。

中国网络视听用户规模达9.44亿

市场规模破6000亿

中国网络视听节目服务协会本月初发布了《2021中国网络视听发展研究报告》。数据显示，截至2020年12月，中国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿，日均消费时长超过2小时。巨大的网民数使网络视听领域的新发展态势显现。

《报告》显示，2020年，泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模达6009.1亿元，同比增长32.3%；其中，短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿，同比增长57.5%；综合视频以1190.3亿规模位列其次，同比增长16.3%；网络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达1134.4亿。

2020年6-12月，我国新增网民4915万。其中，25.2%的新网民因使用网络视听类应用而接触互联网，短视频对网民的吸引力最大，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，仅次于即时通信，排在第二位。

“一老一小”将成网络视听新增长点

中国有2.6亿“银发网民”

近5年，中国网络视听用户规模稳步提升。网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展，中国已经有2.6亿“银发网民”，20岁以下网民达到1.6亿，这些都是网络视听行业发展的新增长点。

一提到中老年人，不少人可能会与“广场舞”“带孙子”“晒太阳”“公园遛弯”等画面联系在一起。事实上，近年来越来越多的中老年人在加速拥抱互联网，尝试了解网络上的各类新鲜事物。

据人民网和腾讯联合发布的《图解中老年人上网状况及风险网络调查报告》显示，有三成中老年人每天上网超过3个小时，近一成每天上网6个小时以上，手机是中老年群体上网的主要工具，占比超过95.6%。且中老年网民最喜欢用手机聊天、看新闻、听歌追剧。

57岁的市民覃女士表示，自己每天平均使用手机6-8个小时，主要用来和朋友聊天、看视频、追剧和唱歌。“退休后在家里闲得慌，当时我的孩子就给我买了智能手机和平板电脑，教我使用手机和电脑上网。学会以后，发现网络给我的生活增加了很多乐趣。”覃女士说，“我喜欢唱歌，平时经常使用手机打开唱歌软件跟着唱，唱完后再分享到朋友圈，很多人都夸我唱得好听。”

20岁以下网民达到1.6亿

未成年人接触短视频的比例不断攀升

近几年，未成年人接触短视频的比例不断攀升。“未成年人短视频青少年模式使用研究”显示，70.8%的受访未成年人使用过短视频/直播软件，大多数未成年人认为短视频/直播给自己带来了积极作用，但也有31.8%的受访未成年人表示在时间管理上变差。

本次调查发现，女生用过短视频/直播的比例比男生高8.4%，小学生、初中生、高中生的使用情况差异不大，小学生用过的比例略高。未成年人也对自己使用短视频或直播后在各个方面的变化进行了评价。结果发现，77.5%的受访未成年人认为自己使用短视频或直播后在信息获取方面变得更好。时间管理方面，认为使用了短视频或直播后时间管理变好的未成年人仅有34.8%，33.4%认为没影响，还有31.8%的受访未成年人认为自己在这一方面变差。

家长们应该在日常生活中帮助孩子培养数字时代健康的生活方式，使孩子从小养成自我管理能力。同时，把短视频的内容和使用作为亲子沟通的渠道，给孩子推荐一些适合他们观看的内容，与孩子针对有趣、有益的短视频展开讨论，跟着具有实操性的科普、艺术等短视频进行实践，这样既满足了孩子们使用短视频的需要和好奇心，也能建立良好的亲子关系，对未成年人言传身教、因势利导。

一小时看七集

倍速观看成“标配”

报告显示，我国9.44亿网络视听用户里，28.2%会选择倍速观看视频，尤其是00后用户群体有近四成选择倍速观看方式。倍速观看或者时不时快进一下，已经成为许多用户的习惯。这一方面与当代人生活节奏快、看剧习惯转变有关；但另一方面也是因为许多长剧的内容冗长拖沓、注水严重。

客观来说，当今的生活节奏快、娱乐方式众多，留给观众看剧的时间就会相应减少。而一部长剧往往几十集，每集通常在40分钟左右，对如今习惯了刷短视频的观众来说要耐心看完实属不易。而采用倍速观看的方式再加上拉进度条，用户甚至可以在一小时里看掉七集，可以节省下来很多时间去体验其他娱乐活动，看剧的效率极大提升。几乎所有视频平台都可以提供二倍速播放的功能，更有个别平台“贴心”地提供三倍速功能，尽管这时候播放的画风几乎无法正常观看，对话内容也听不清楚；唯一的功能就是“快速过滤掉无聊的段落”。

“精品思维”将是未来主流趋势

当网络视听的收视习惯和技术手段不断升级迭代，“倍速播放”和“按需收看”的趋势正在倒逼影视行业的内容生产者看清形势——无论是长剧集还是短剧集，提升内容质量，走精品化路线才是发展正道。

北京大学视听传播研究中心主任陆地提到，制造精品不能随波逐流，不能跟风，制造商不能粗制滥造、“朝生夕灭”“成群结队”。“精品不但我们本民族的人喜欢看，不但我们这代人喜欢看，不同国家的人也喜欢看，我们下一代人仍然喜欢看。”陆地强调，精品要从“奢侈品”向“必需品”转变，“随着用户欣赏品位的提高，我觉得我们的用户将对精品的需求会从数量和强度上都会不断地加强，我们的生产者、企业如果不能生产更多的精品，今后很有可能被边缘化甚至于被市场淘汰。”

“视频产品要强化精品意识，不仅以理服人，还要做到‘以趣引人’和‘以情动人’。”清华大学新闻与传播学院副院长史安斌在接受采访时表示，经过多年的快速发展和锐意探索，中国网络视听行业已经走出一条符合本国具体实际的道路，其创新业态、优质内容和场景产品，有力拓宽了主旋律与正能量内容的传播空间，成为满足人民群众精神文化需求的主渠道、建设社会主义核心价值观的主阵地、推动视听产业发展的主力军，展示出独特魅力，呈现出勃勃生机，成为国家文化软实力和文化创意产业的支柱力量，也成为构建更加公平正义的全球传播新秩序的重要推手。