流量带动旅游 创新内容玩法 青岛的旅游IP有何新意?

2021-10-07 09:13 大众报业·风口财经阅读 (104400) 扫描到手机

风口财经记者 吴思

  国庆小长假,天气转凉也挡不住在青岛的出游热情。10月6日,据青岛市文化和旅游局统计,当日监测A级景区72家,共接待人数30.93万人,同比增长0.77%,营业收入693.01万元。

  据同程旅游数据显示,今年国庆假期,青岛位列国内游最受欢迎目的地前十名。作为旅游热门地,青岛今年推出了多种文旅业态,打造城市IP,推动周边产业发展和夜间经济。

运用流量 带动“追星”式旅游

  “去年疫情期间我在抖音软件上刷到了他们的视频,被他们温暖的歌声吸引,就一直想想来青岛听他们现场演出。”

  来自上海的李女士是青岛本土乐团“共享乐团”的忠实粉丝,这次假期她带着父母一起来到青岛,听现场的音乐,看美丽的大海。“来之前我就做好了攻略,打算带着家人去小麦岛、大学路等地方看看,他们都是第一次来青岛。”

  记者了解到,共享乐团拥有数十万粉丝,10月1日-3日,他们在五四广场连续演出三天。而此次的演出安排也吸引了不少像李女士一样来自外地的粉丝来到青岛旅游。

  “有很多喜爱我们歌声的朋友不远千里来看我们演出,远的有重庆、大连、昆明等地,近的有济南等省内各市。”乐团成员陆均克告诉记者。

  网络的强大,让天南海北的人相知相遇。而网络同时也带给青岛更多机遇。

  作为近年来深受年轻人喜爱的重磅IP,抖inCity美好城市生活节在2021年的最后一个小长假里登陆岛城。在抖音上拥有万千粉丝的博主半吨舞王大侠、茉莉Molly都亮相活动现场,本土博主“青岛攻略”更是发挥东道主优势,将活动内容精心编排上传,让更多人看到青岛,了解解抖inCity青岛站的精彩活动。

  巨量引擎山东本地直营中心市场公关负责人董钊介绍,抖inCity在三年里已经走过十多个省会城市和副省级城市,线下参与打卡人数超过200万人次,线上曝光更是突破百亿,与无数年轻人一起探索和记录生活里的美好。“在前期调研中我们发现,青岛的旅游特色非常鲜明,也是假期里的热门旅游地。今年的十一假期各地都有近郊游、不远行的号召,我们也希望把抖inCity青岛站·无限远航的活动打造成大家家门口的欢乐旅游地,让所有人都能在这里找寻欢乐、遇见美好。”

创新玩法 为城市IP狂欢

  伴随新消费时代的变革,人们对旅游品质与体验的追求愈发强烈,简单、同质化重的旅游产品已经无法满足游客的需求,文旅产业正迎来全新的发展格局。

  自今年暑期起,作为最具特色的活动之一,在奥帆博物馆门前的“山嗨精怪X潮玩节”已成为青岛几乎家喻户晓且广受好评的市集标杆。此次国庆假期,“山嗨精怪X潮玩节”再次启幕,现场汇聚30余家品牌的文创市集,20多家小食摊位,以及多个沉浸式互动体验场景。

  10月6日晚,记者在市集中看到,手办、时尚单品、创意饮食等产品琳琅满目,还有“HI帆彩蛋机”、“HI帆照相馆”、“HI帆海鲜市场”等丰富的打卡活动。

  据了解,有别于其他市集品牌,山嗨精怪X潮玩节是国内首创“潮玩IP+传统文化+旅游消费+潮玩节+文创产品+时尚夜经济”集合为一体的潮玩盛会,以城市创意主题展结合传统文化IP形式展现,致力于成为新型潮流文化的引领者。

山嗨精怪X潮玩节现场人头攒动

  青岛市文化和旅游局市场推广处邹希平处长透露,在活动内容和版块上,本次山嗨精怪X潮玩节与65%的新品牌进行合作,加入了淘宝手艺人专区。“结合青岛本土特色、本土品牌和文化,此次的山嗨精怪X潮玩节国庆限定版推出了淘宝手艺人专区,这样山嗨精怪X潮玩节就真正做到了一个展现我国优秀传统文化的平台和载体,市民及游客朋友们不仅仅是吃到了、玩到了,还感受到了我们传统文化、非遗文化的真正魅力。”

  山嗨精怪潮玩IP创始人胡津豪先生表示,“山嗨精怪”潮玩文化IP的输出不只局限于潮玩节,除了涵盖国潮、文创、娱乐、餐饮等板块的深度融合,未来将打造包括潮玩节、潮玩街区、城市文化IP、山嗨精怪周边、山嗨精怪文娱五大板块内容,全方面推广山海经传统文化,形成包含动漫、影视等多种娱乐业态的“山海宇宙”娱乐文化产业集群,走在讲好中国故事,传播中国文化的第一线。

人文+景观 旅游不只是观光

  看山看水,是国内大部分景区的传统模式。而如何丰富内容,打造优秀文旅产品,青岛交出了自己的答卷。

  据了解,国庆节期间,建于藏马山的青岛融创·阿朵小镇正式开业迎客,开业首日满房,客流破万。同时,漫生活空间阿朵花街、唐风古镇阿朵花屿以及网红建筑组团月空·婚礼堂、朵朵飞毯、钻石餐厅等全新业态一经亮相,就受到游客的青睐。

  融创文旅以“诗酒茶田,梦居藏马”为主题打造的微度假旅游目的地阿朵花屿,拥有中国北方首个民宿集群,包罗古今特色文化场景,现有八大民宿品牌,呈现八种“芳华时光”。在居住之外,还有沉浸式唐风商业街、“24个会玩小分队”,为游客提供一个惬意的度假生活选择,成为今年国庆出游的一大新看点。

  夜幕降临后,在小镇的中心舞台上,“抖in美好青岛·阿朵花屿X创音乐节”又掀起热浪。阁楼演奏班、ATM乐队等青岛本土摇滚乐队热力开唱,热烈的鼓点与和弦把现场气氛一次次抬高。

  青岛灵山湾影视文化产业区开发建设指挥部副总指挥、青岛藏马山旅游度假区开发建设指挥部常务副总指挥董金武表示,“青岛藏马山拥有优越的资源禀赋、厚重的藏马文化、成熟的生活配套,非常适合发展文旅产业。融创扎根藏马山打造中国文旅小镇标杆——青岛融创·阿朵小镇,推动文旅融合,助力乡村振兴,将成为青岛旅游新名片和休闲度假的城市‘后花园’”。

  据了解,落地青岛藏马山的阿朵小镇,依托优越的自然山水资源,倾力打造集田园牧歌、生态藏马、隐逸度假、影视旅游、金色康养、归心旅居为一体的复合型文旅小镇,为中国家庭营造理想的1.5居所。