望岳谈｜行走黄渤海看旅游：培育保持独特的城市气质

山东黄渤海3500多公里海岸线，景行景止：黄蓝相间的黄河入海口，鸟儿翔集于湿地；天光云影共徘徊的万亩盐田；更有美丽的花岗岩丘陵山峰、细软的黄沙浴场、丰富的鱼虾资源、全球罕见的深水港。

当年，北京大学等专家做山东半岛城市群发展战略研究，他们沿着黄渤海走了一遍之后感叹：这里是我国罕见的黄金海岸。

这种感叹有缘由。中国海岸线漫长，但岩基海岸却只有两段：一段是从山东半岛到辽宁半岛，一段是广东沿海和海南岛。山东海岸线优美，一是因为大部分岸线是岩基海岸，一是因为这里是黄河入海口。

一个地方的吸引力往往与独特的资源密不可分。有一次在日照海边，笔者遇到一位从河南焦作来的中年游客，他说：我以前没见过大海，到这里来看到了大海、沙滩，满足了我对大海的想象。

“三万里河东入海”，山东漫长的黄金海岸线，具有发展旅游业的独特优势，这里是黄河流域九省区近便的“看海地”。九省区就有4.2亿人口，市场空间广阔，发挥山东半岛城市群龙头作用，海岸线旅游可以成为重要的突破口。

打造山东旅游“黄金海岸”，不同城市要打好差异牌，培育保持自己独特的气质，这是吸引游客的第一着力点。

城市气质或者说风格，往往是长期发展中形成的，有的像“大家闺秀”，有的像“小家碧玉”，要尊重城市差异化发展，因为旅游市场的需求是多层次的，差异化发展才具有“分羹”的可能。

培育保持自己独特的气质，要体现出“海与城”的衔接和搭配，使优美的海洋风光和所在城市的历史人文、产业资源进行有机连接。

历史人文资源是一个城市的“宝藏”，具有独特性和不可复制性，有助于城市特色的形成。刘公岛是甲午战争纪念地，使威海平添厚重、肃静之气，形成独特的文旅品牌。笔者曾两次到刘公岛，看《甲午风云》电影，手摸克虏伯大炮，那种现实场景的震撼，是在书本上感受不到的。据统计，2018年6月以来，刘公岛教学区共接待各地党员班近2000个批次、学员7万多人，学员来源从省内各地市拓展到全国24个省市自治区直辖市。

工业旅游方兴未艾，是形成城市独特气质的重要着力点。今年3月，关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见提出，建设国际著名休闲度假黄金海岸，建设全国工业旅游首选地。其实二者可以更好地结合起来。在青岛，海尔集团1999年便推出了工业旅游项目，依托海尔品牌专门成立了海尔国际旅行社，目前已形成10余处参观点。这次意见，将规划建设青岛啤酒、烟台中国东方航天港等一批国际化工业旅游基地，这对于塑造城市魅力气质，有促进提升作用。

归根结底，游客到城市旅游，往往是奔着城市特点去的，也与个人的喜好有关。青岛热天海水浴场人挤人，越热闹，有人越高兴；威海的城市风格则比较娴静，海水浴场的人要少一些，选择海边宾馆一住几天，有其清静特点；日照的风格更闲淡一些，找个海边民宿住下，吃个小海鲜，可以体验当地渔民的生活。正是这些“不同”，让大家实现了“萝卜白菜，各有所爱”，这也是打造旅游“黄金海岸”需要关注的地方。