半岛叨叨丨热搜第一!20万请曹姓明星带货3月成交278元,“翻车”的不止这一例→

2023-03-18 21:09 大众报业·半岛新闻阅读 (4040378) 扫描到手机

3月18日晚,#20万请曹姓明星带货3月成交278元#冲上热搜第一!

事情是这样的👇

3月16日消息,广西南宁法院宣判了一起明星带货纠纷案。

2022年1月,南宁一商贸公司为提高商品销量,请上海某网络公司旗下明星曹某某直播带货,曹某某参演了国内不少古装剧,有一定影响力。

双方签订合同,3个月直播销售额达100万元,商贸公司支付20万,未达标将退还费用并支付已付金额100%的违约金。

商贸公司支付7万元直播服务预付款,然而3个多月,曹某某仅完成278元的销售额,双方确认应退还69722元后未果。

南宁市西乡塘区人民法院认定双方合同合法有效,上海某网络公司未按约完成直播任务,除退还69722元服务费外,还需支付69722元违约金。

全网寻找曹姓明星

据南华早报报道,曹某某参演了《步步惊心》等国内不少古装剧。

有网友认为,这位曹姓明星很可能是在《步步惊心》中饰演若曦的贴身丫鬟“巧慧”的女艺人曹馨月。

不过,在曹馨月微博的评论区,曹馨月本人回复网友称,自己没有直播。

此外,另一位曹姓明星曹曦月也“躺枪”,她的工作室已发文辟谣。

明星主播正在失去光环

有网友表示,不用乱猜了,但凡能叫得出名字的明星,直播带货的价码也不会这么少。

其实,明星的带货能力经常被高估。

早前,小沈阳、吴晓波、叶一茜等明星直播带货“翻车”的新闻,引发人们关注。

直播间90万人围观,销售额不足2000元;

当晚成交20多单,第二天退单的竟有16个;

品牌商为明星付60万元“坑位费”,成交额却不到5万……

相关数字虽未经最终确认,但从明星回应来看,带货业绩惨淡是不争的事实。

2022年双11期间,北京市第三中级人民法院此前公布的一则直播纠纷中,就有老板支付20万元坑位费邀请粉丝数高达600多万的明星带货,实际成交仅4千元。

明星直播带货:成功的少,不火是常态

2020年是直播带货井喷之年,也是明星直播带货的元年。

阿里巴巴集团副总裁家洛曾在节目中透露,2020年,中国演艺界99.5%的明星都走入了直播间,品类从服饰美妆一直延续到房车。

之后几年,有的明星浅尝即止,只偶尔出现在品牌直播间,有的明星彻底转型成为主播,把带货当做自己的新事业。

而在直播带货这个二八效应明显的行业,明星主播同样也是成为头部的寥寥,不火是常态,甚至还有的明星“晚节不保”。

隔行如隔山,大浪淘沙之下,跨行带货成功出头并被认可的,只有那些将带货作为长期经营的事业,并以严格的主播标准要求自己的明星主播。

要知道,现在的头部明星主播群体里,很多明星并不是一开始带货就成功的。

明星要想在直播带货这条路上走得更远,要有匹配的专业能力,以及持之以恒的决心。三天打鱼两天晒网,既不保质又不保量的明星主播,最终只会被淘汰。


大众报业·半岛新闻综合自南国早报、羊城晚报、电商报、微博网友评论等