“五一”假期电影市场火热 释放文化消费热潮

“五一”假期去影院看一场酣畅淋漓的电影成为许多人的新选择，电影市场再次展现出强大的活力和吸引力。国家电影局和各数据机构发布的统计显示，今年五一档电影市场总票房达到15.27亿元，观影人次超过3777万，均超过去年同期水平，创下新的票房纪录。

“五一”假期以来，新片纷纷上映，从动作到喜剧、从悬疑到动画，各种类型的影片涵盖市场的多个方面，满足观众多样化的需求。猫眼研究院高级分析师张彤对记者表示，今年“五一”档电影市场取得历史第二的好成绩，并刷新了中国影史“五一”档的场次数纪录。尤其是档期首日的票房表现超出映前预期，主要源于当日购票的占比高于去年，观众即时购票的热情高涨，影片临上映及开画日的营销热度和口碑更加重要。总体来看，今年“五一”档电影市场呈现出票房创新高、观众口味多元化、市场均衡发展的特点，这也为未来的电影市场提供了更多的机遇和挑战。

数据显示，今年“五一”档期共有8部新片上映，其中5部档期内票房过亿，过亿比例为近5年最高。其中，票房冠军占档期内整体票房26.6%；票房亚军占比25.7%；票房季军占比16.7%，为近5年来新高。整体而言，今年“五一”档由于缺乏超头部影片，头部票房集中度有所降低；与此同时，三强影片的票房量级较往年更为接近，更多类型影片百花齐放。

从区域来看，“五一”档期间，市场下沉速度放缓，但整体下沉趋势不变。一线城市观影人次占比达到13.2%，为近3年最高。其中上海以6907万元的票房位列榜首，显示出其强大的电影消费能力和市场潜力。同时，前4名城市的票房均破5000万元，显示出电影市场在不同城市的均衡发展。

从观众构成来看，今年“五一”档女性观众购票占比再次超过六成，显示出女性观众在电影市场中的重要地位。同时，年轻观众对于爱情片和动画片的偏好也进一步凸显了电影市场的年轻化趋势。而年长观众则更倾向于亲子动画、动作和喜剧片等类型。

随着市场环境不断变化，观众对电影的要求也越来越高。一方面，演员流量、IP本身的知名度等效应不断递减；另一方面，观众观影动机更加多元，社交需求、观影仪式感也会为影片之外的推动力。“五一”假期，记者在北京万达影城石景山店看到影院候影区人流如织，前往观影的人们三五成群、或情侣相伴或家人齐聚，体验新片带来的视觉盛宴。看完电影正准备离场的冯先生对记者表示，“港片是我们青年的记忆，这次约了几个大学同学一起来看，这部动作影片打斗场景很刺激。”

张彤表示，今年“五一”档电影大盘稳中有进的态势，反映出电影市场仍存在释放空间。在此背景下，把握大众情绪、打造优质影片、通过宣发精准触达观众，已成为电影行业的重要课题。（中国消费者报 记者孙蔚）