灼言 | 以年味“串”起风景 用文旅“撬”动消费

大年初一，龙行大运·梦回宋“潮”——2024年千佛山新春游园会在济南拉开帷幕，“新年延禧”“喜乐年市”“趣玩游戏”“宋韵梦华”四大主题活动，让传统年俗和新鲜玩法碰撞出不一样的年味儿，一场兼具艺术感和体验感的宋“潮”文化盛会闪亮登场。

另一边，德州市齐河县打造新春花灯惊艳亮相欧乐堡梦幻世界，武城县四女寺景区举办“来！山东过大年”运河寻年味，吸引着众多不同年龄层次的游客驻足流连。

海岸线上，烟台“品海肠捞饭 游仙境烟台”活动持续开展，滨海一线特色景点春和景明，鸥鸟翔集，吸引很多游客漫步悠游，赏冬日碧海胜景。

这个春节，齐鲁大地上旅游景区装扮一新，一场场丰富多彩的文化和旅游活动，喜迎八方游客，让来自五湖四海的人们感受到齐鲁大地的浓浓年味儿。全省文旅市场重现热腾腾的“烟火气”，呈现强劲复苏态势。2月12日，全省重点监测的200家旅游景区，当日接待游客376.8万人次，门票收入5395.6万元，与上年同期相比，分别增长81.8%和291.6%。　

2024春节，山东大笔如椽，持续开展“好客山东贺年会”“来山东过大年”等系列活动。

济南举办“龙跃明湖 福鼓闹春”为主题的第二十六届大明湖新春文化庙会，推出精彩纷呈的传统曲艺、快闪演出、汉服巡游、互动游园项目；

菏泽推出“龙游牡丹呈祥瑞·岁启国粹兴曹州”2024菏泽首届春节文化庙会，舞狮舞龙、武术变脸、杂技戏曲、花灯盛宴、文化演艺轮番上演，尽显非遗魅力；

淄博颜神古镇龙年民俗艺术节打造了“龙舞古镇窑火新春”主题庙会活动，舞龙巡游、年货大集、古彩戏法、古风龙鱼舞、琉璃表演、颜神送福，应有尽有；

潍坊沂山景区打造了国内首个春节祈福主题沉浸式庙会，推出“封印重启，雄狮归来”双崮双狮闹新春演艺活动，祈福龙鱼灯巡游及五福临门趣打卡等互动节目，吸引大量游客参与；

聊城市以“乘着高铁游聊城”等主题，共包含“民俗文化节”“乡村文化旅游节”“欢乐冰雪季”3大鲁西特色年节品牌活动，以及7大板块324项主体活动……

冬游沂南，住民宿、赏民俗、品沂蒙冬韵好风光；古韵儒乡，孔子故里感受儒风雅韵；千年运河，穿越历史长河，感受流动的文明；畅游山海天，听浪漫交响，看灯塔晚霞水天一色；天鹅海岸，在天之尽头，与冬日精灵共舞……山东的各类文旅产品固本出新，特色业态亮点纷呈。

“Country walk”成为了山东“文旅新消费”的又一爆款。如今旅游消费也成为年货消费中不可或缺的一个品类。与往年相比，2024年春节假期更长，返乡+旅游“1+1”模式成为今年不少人的过节方式。携程数据显示，大年初一平台上旅游订单同比增长102%，门票订单同比增长超300%，国内接送机订单同比增长75%，均大幅超过2019年同期水平。探亲访友、旅游过年、民俗体验、避寒和冰雪等出游需求在春节假期集中释放。

“年味儿”成为人们旅行中最关注的关键词，在山东创新推出的乡村文化旅游节期间，来山东旅游还可以欣赏到各种精彩的表演和展览，品尝到地道的乡村美食，购买到独特的农产品和手工艺品。同时，还可以在乡村的宁静和自然之美中，放松身心，远离城市的喧嚣和压力。通过文化旅游节，农民可以展示自己的特色产品和手工艺品，增加销售渠道，提高收入，给农民带来实际收益也为城市居民带来了更多的选择和体验，人员流动、城乡互动，激发了消费潜力，推动了经济循环。

此外，山东还组织各地结合春节主题和冬季特点，举办内容丰富、形式多样的文化和旅游消费促进活动，推出一系列打折票、免票、新春特惠套票等优惠活动，让游客在山东尽情感受海岱之美，更好满足群众春节文化和旅游消费需求，推动文化和旅游消费持续扩大，激发春节期间文化和旅游消费潜能。比如，在景区齐鲁美食节，小吃美食满春盘，人间有味是清欢，各类特色餐饮、小吃，美食盛宴满足了各路食客的味蕾，成为春节假期引流的关键、拉动消费的重要力量。

无论你是想体验乡村的浓厚文化氛围，还是想找到新鲜有趣的商品，或是想踏上一段别样的旅程，来山东，这里都能满足你的期待，浓浓的年味里，蕴含着强劲复苏的无限活力。让我们带着对新一年的期盼，开启消费火热模式，让美好的日子更兴更旺！（文/李想）