战略级新品发布 瑞幸咖啡版图野心显现

7月8日，瑞幸咖啡在京召开战略级新品发布会，宣布了两件大事。一是推出了全新产品——小鹿茶，二是请了当红小生刘昊然作为瑞幸品牌第三位代言人及小鹿茶的代言人。自从2018年5月瑞幸咖啡创立以来，其以巨大资本投入的互联网模式来运作咖啡产品，引来无数争议。而在这一次发布会上，以一杯新式茶饮作为战略级新品，瑞幸咖啡跑马圈地拿下的近3000家直营店，其所埋藏的野心与生态圈打造，终于浮出水面。

瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一

在当天的发布会上，瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，并邀请当红人气明星刘昊然全新代言，正式进军新茶饮市场，“经过20个月的快速发展，瑞幸咖啡的网点布局更多，产品深受用户喜爱，客户复购率持续提高，品牌知名度也不断提升。茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品。进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”

关于这一新产品，在当天的发布会上列举了其诸多的优势，直指目前新茶饮市场的种种弊端。除了直营店模式的供应链管控严格、预点单免排队的良好用户体验、近3000家门店的高密度覆盖等这些已经打造好的先天优势之外，正如其咖啡产品一样，小鹿新式茶饮也请来了由武夷山大红袍制作大师刘安兴、台湾茶大师曾攸贤领衔的团队操刀，除了能够为新品的品质提供了保障，也可以理解为一种人人都喝得到的高品质新式茶饮的背书。

瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞

配合着新品上市，瑞幸咖啡也宣布了新一轮为期两周的“充十赠十”优惠活动。但是，一杯标价27元的新式茶饮，为何被冠以“战略级新品”如此重要的地位？随着瑞幸咖啡的发展痕迹，这一由资本领头、看似是传统咖啡饮料行业的连锁品牌，其背后互联网商业的操作模式，以及其想要打造的产业链及生态圈，版图已经初步显现。

于2018年5月8日正式营业的瑞幸咖啡，通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，以及强大的资本支撑，在一年多的时间里获得了快速的发展，并在今年5月17日登陆纳斯达克，融资6.95亿美元，成为世界范围内从公司成立到IPO最快的公司。期间，瑞幸咖啡因其高投入的烧钱频频引发关注，如今，咖啡店卖茶饮，看似混搭，实则是瑞幸丰富产品线、打造现做饮料生态圈的第一步棋，“咖啡用户与茶饮用户高度重合，喝茶饮成为年轻人新的生活方式，小鹿茶将始终坚持瑞幸咖啡的核心价值，努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品，锁定新生代年轻职场人群，致力打造年轻人的‘活力下午茶’。”瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示。通过强大资本支撑，瑞幸咖啡已完成了品牌和口碑的塑造、市场占有率等等典型互联网模式的基础操作，随着产品线的发力，所有现做类饮料、食品等都将可能被其覆盖，变身为这一领域的全国性巨头。