瑞幸前董事长陆正耀再创业：先开500家面馆，钱是关键

　　5月12日，据Tech星球报道，因财务造假风波而被迫离职的前瑞幸咖啡董事长陆正耀将再次创业，拟筹备一个或以“小面日记”命名的餐饮品牌，该项目已于今年清明节前后开始启动。

　　据知情人士透露，瑞幸咖啡原CEO钱治亚、瑞幸副总裁李军和周斌等瑞幸咖啡的原核心骨干人员已加入该项目。此外，部分已经从瑞幸咖啡离职的员工，也收到了陆正耀新创业项目的邀请，一些加入该项目的人已经开始培训。

　　显然，经历瑞幸财务造假风暴和高管内斗风波之后，陆正耀并不打算退休，而是再次投入了创业大潮。

连续创业踩中风口

两个明星项目高开低走

　　此前，陆正耀创业经验丰富，且每一步都“踩在了风口上”并收益颇丰。

　　2007年陆正耀创立神州租车，其后发展成为中国规模最大、最具影响力的全国性大型连锁汽车租赁企业，并于2014年9月19日在香港上市。2016年7月22日，神州专车的运营主体公司神州优车正式挂牌新三板，成为全球专车第一股。

　　2018年，陆正耀开始兼任瑞幸咖啡董事长。当年年底，陆正耀带领神州优车完成对宝沃汽车的收购，并于次年7月出任宝沃汽车董事长。2019年5月17日，瑞幸咖啡在陆正耀的带领下以6.95亿美元融资额登陆纳斯达克，成为世界范围内从公司成立到IPO最快的公司。

　　不过，如今来看这两者的结局都不太好。神州租车在网约车市场的话语权越来越小，瑞幸咖啡也因为财务造假受到监管部门的严厉制裁，陆正耀本人也“灰溜溜”离开了自己一手创立的企业。

　　今年1月，多家媒体报道称陆正耀正在率从瑞幸咖啡挖来的旧部做共享空间的相关项目。陆正耀曾表示该创业项目将是与抖音媲美的市值千亿美金项目，和“ROM（Rest Or Meet）”类似，目标一年铺货20万台。

　　距离共享空间项目创业不到半年，陆正耀又将目光投至面馆行业。一位商标行业从业者表示，“小面日记”的商标早在2019年1月就已经注册，近期刚刚被买走，“一般商标买走后，2-3个月会变更”。

　　不少老神州系（神州优车、神州租车）以及瑞幸咖啡的原班人马加入了该项目，财视传媒从知情人士处获知，原神州租车首席运营官刘承泽也加入了该项目，职位应该还是COO一职。

　　瑞幸咖啡方面包括瑞幸咖啡原CEO钱治亚、瑞幸副总裁李军、瑞幸副总裁周斌等核心骨干人员。除钱治亚外，其余副总裁级别的人员，均在今年1月3日集体请求罢免瑞幸咖啡现任董事长兼CEO郭谨一的文件上签过字。此外，不少已经从瑞幸咖啡离职的员工，也收到了陆正耀新创业项目的邀请，一些加入该项目的人已经开始培训。

　　据报道，策略是先全国开店，说是“要开500家”。这也就可以解释，为什么陆正耀大力邀请以前负责开店选址事宜的瑞幸在职、离职员工加入。

可能要做一家美食城

先开500家店，钱是关键

　　在美团点评搜索“小面日记”显示，唯一一家店铺地址在北京望京东煌大厦地下一层，但同时美团提示，“商户尚未营业，信息可能有误”。

　　陆正耀不仅仅是要做一家面馆。

　　Tech星球报道，面馆只是起步，未来要吸纳其他小吃品牌，做成一个美食城，最终是一个线上化的APP。

　　亦有瑞幸前城市负责人称，目前最终模式和形式尚未确定，要等到所有人接受完培训后才清楚。

　　早期的瑞幸咖啡并不接受现场点单，用户只能在APP上下单，且不接受小程序。当时，这一现象被不少用户质疑，但瑞幸却靠这一打法充分获取了消费者数据热力图，为其后期店铺的位置优化提前做了准备。

　　根据瑞幸咖啡招股书披露，截至3月31日，瑞幸在全国共有2370家100%直营门店，其中快取店占比高达91.3%。这些店铺大都位于核心商圈和写字楼的底商位置或者一层，比如望京的东煌酒店一层就有一个瑞幸咖啡，其面积大多是30—50平方米。

　　这样的模式注定瑞幸咖啡更像互联网企业而非传统企业，这一套打法也让陆正耀在不熟悉的咖啡领域一路狂飙，成功在2年内上市，可谓神速。

　　而小面日记则要开超过百平米以上的大店，这需要撬动更多的资金。早期，瑞幸咖啡曾通过股权债权，两年融资近10亿美元，但彼时，陆正耀的个人信誉并未受到过多损伤。

　　瑞幸财务造假事件曝光后，一家互联网巨头企业CEO评价瑞幸咖啡是中概股的老鼠屎，它对中国企业的形象是破坏性的，同时，陆正耀的个人信誉也受到了波及。2020年8月3日，神州优车公告，中国证监会拟决定：对陆正耀给予警告，并处以二十万元的罚款。

　　一位瑞幸中层称，新项目冷启动是没有问题的。但是如果要长期发展，则需要更多的钱。如今，受瑞幸造假事件影响，资本市场是否还会冒风险再投资陆正耀的新创业项目，要打一个问号。

大众报业·风口财经综合整理，素材来源：Tech星球、金融界网、财视传媒等