重磅！银保监会发声追缴明星们P2P代言费！来数数那些年代言P2P的明星们都有谁……

　　银保监会重磅定调，代言P2P的明星们这笔钱得还！

　　P2P网贷全面清退后，存量风险处置工作正在加速推进。6月1日，银保监会召开新闻发布会通报近期监管重点工作。其中银保监会副主席梁涛表示，对已立案的999家网贷机构，依法协调公安、司法等部门加快审理进度。加快追赃挽损，依法追缴高管奖金和明星代言费、广告费。

　　此前，银保监会曾警示明星代言五大模式。值得注意的是，近期多家央媒对明星代言“翻车”现象集中关注。

　　据不完全统计，2014年以来，e租宝、中晋资产、网利宝、有利网等多个风险平台“爆雷”，这些平台都有现役大牌明星为其代言，像黄晓明、范冰冰、郎朗、唐嫣、赵雅芝等，几乎将各个年龄段的受众群体“一网打尽”。

　　那么，这些明星代言人要承担哪些责任呢？

银保监发声追缴代言P2P明星的代言费

　　《鬼吹灯》里的“大粽子”（“僵尸”）抱着手机，并向前来“索命”的“摸金校尉”隆重介绍自己投资的P2P又赚钱了；《那年花开月正圆》里面的小丫鬟自豪地向同事们炫耀自己如何理财有方；你最熟悉的明星笑靥如花地出现在某互联网理财产品的硬广上，仿佛他的成功就是因为投资了这款理财产品……

　　近年来，随着网络技术的迅猛发展，各类互联网平台及理财投资产品层出不穷，一些机构邀请明星代言推广或站台，存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题，严重损害了金融消费者合法权益。

　　理财平台爆雷，为其代言的明星是否应该承担责任？

　　6月1日，银保监会举办新闻发布会，为大家介绍近期监管重点工作的开展情况，并回答记者提问。

　　其中颇为引人关注的一点是，银保监会明确表态，要追缴明星代言费、广告费！

　　其中提到，防范化解重点领域风险取得积极进展。坚决打好防范化解金融风险持久战，银行业保险业风险持续收敛。

　　一是稳妥有序处置高风险金融机构。已接管的“明天系”6家保险信托机构运行平稳，一批城商行、农商行风险化解取得积极进展，部分高风险信托机构得到妥善处置。

　　二是持续拆解高风险影子银行，大力整治“名不符实”的金融产品。前4个月，委托贷款和信托贷款净减少5499亿元。

　　三是加强信用风险防控。一季度银行业处置不良贷款4632亿元，超过去年同期。一季度末，银行业不良贷款余额3.6万亿元，不良贷款率1.89%，较年初下降0.02个百分点。

　　四是配合地方政府化解隐性债务风险。严禁新增地方政府隐性债务，做好高风险地区的债务风险应对，有序化解存量风险。

　　五是稳妥推进网贷机构存量风险处置。截至3月末，存量业务尚未清零的停业网贷机构1387家，未兑付借贷余额7161亿元，比去年末减少79家、1046亿元。

　　其中，对已立案的999家机构，依法协调公安、司法等部门加快审理进度。加快追赃挽损，依法追缴高管奖金和明星代言费、广告费。引入征信系统和地方资产管理公司，提高追偿专业化水平。

银保监会曾警示明星代言五大模式

多家央媒对明星代言“翻车”现象集中关注

　　今年4月22日，中国银保监会也发布《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》，指出金融产品信息不对称性高、专业性强，代言人自身如果没有辨别代言产品资质、不了解产品风险，可能产生宣传误导风险。目前，明星为各类互联网平台或金融产品代言种类繁多，常见模式大致有以下五种：

　　1、为P2P平台代言。近年已有明星代言的平台爆雷，导致参与者资金受损。

　　2、代言涉嫌非法集资的产品。如“中晋系”集资诈骗案已导致万余名投资者遭受资金损失。

　　3、为互联网金融平台代言。网络平台操作更便捷，但也容易存在风险提示、投保告知不充分等问题，消费者切忌因明星代言而忽略风险告知事项。

　　4、为金融产品、平台站台。如“泛亚有色”曾邀请某学者出席活动，利用名人光环对公众造成消费误导。

　　5、为银行保险机构某类产品或整体品牌代言。如明星担任银行信用卡推广大使或宣传大使。

　　银保监会强调，消费者选择金融产品或服务时，不可盲信明星代言，应理性对待“明星代言”的产品或服务，做到“三看一防止”。此外，明星等公众人物代言，应当遵守《中华人民共和国广告法》等法律法规，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明。接受代言前，应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。

　　今年1月份，北京市朝阳区金融纠纷调解中心公众号发文要求P2P网贷机构广告代言人配合落实风险化解责任，公告称，“部分网贷机构为牟取不正当利益，聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务，作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任”。同时要求“曾经或仍在涉P2P网贷广告中，以自己的名义或者形象对相关产品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织（即广告代言人），尽快联系该中心就相关问题进行说明，并配合开展网贷平台清退工作。

　　上述公告的发布，意味着明星代言的P2P平台爆雷已有定性，即明星“负有不可推卸的责任”。

　　值得注意的是，近期多家央媒对明星代言“翻车”现象集中关注。

　　“不应给明星打擦边球、钻法律空子的机会。对于不爱惜自己羽毛、不惜以恶劣社会影响为代价谋取利益的明星，社会不能一忍再忍，应探索出台措施追究其连带责任，让其凉凉。”5月17日，新华社就一起合同诈骗案发文，涉案品牌茶芝兰明星代言人马伊琍也站在了舆论中央。5月17日下午，人民日报评论也发文称“明星代言须守住底线”。

那些代言P2P的明星们

　　过去几年，金融碰上互联网，以P2P为代表的互联网金融业态迅速崛起，积聚了大量的财富，并豪掷千金请来影视明星为其背书。不仅是代言、站台，形式也是花样百出。以“爱钱进”为例，2016年前后，卫视、网络最火爆的影视剧、综艺节目，几乎都能看到它的身影，比如《老九门》《那年花开月正圆》《鬼吹灯》等，“爱钱进”采用小剧场等形式，深度的广告植入，因此知名度大增。

据不完全统计，2014年以来，e租宝、中晋资产、紫马财行、鑫琦资产、理想宝、团贷网、网利宝、有利网、爱投资等多个风险平台“爆雷”，这些平台都有现役大牌明星为其代言，像黄晓明、范冰冰、郎朗、唐嫣、赵雅芝、唐国强、张铁林等，几乎将各个年龄段的受众群体“一网打尽”。

　　这也引发了关于“明星是否该为代言的P2P产品负责”的讨论。

　　不过，从此前的报道来看，多数明星在代言平台出现违约事件后，尽管卷入了舆论风波，但多数都不了了之。

　　2016年，知名艺人张铁林为之宣传的鑫琦资产因涉嫌非法集资爆发危机，有大量网友在微博表示：“代言虚假广告的明星必须负连带清偿责任”，然而张铁林始终未对此发表看法。

　　随后，e租宝、东虹桥金融、理想宝、团贷网先后爆发兑付危机，让李湘、黄晓明、唐国强、范冰冰等明星陷入代言泥淖。2016年，e租宝被认定为涉嫌诈骗，金额高达700亿。

　　为大众所关注的还有知名主持人汪涵代言“爱钱进”被声讨事件。去年7月，在爱钱进产品传出兑付困难消息后，多名投资者举牌喊出“爱钱进诈骗汪涵退代言费”的标语，一度登上微博热搜。

　　多位受骗的投资者表示，当时是看了汪涵的广告，相信他才购买涉事理财产品，强调汪涵需要为此负责。随后，汪涵就代言网贷平台一事向监管部门进行情况说明，并公开道歉。

　　汪涵道歉后不久，湖南台主持人杜海涛也因代言P2P平台网利宝引发争议。

　　一名网利宝理财APP的投资者称，他2017年至2018年期间看到了杜海涛代言的理财APP广告开始投资，目前损失了120多万。

视频截图

　　杜海涛姐姐在直播带货时，有网友在弹幕中刷屏"你弟代言的网利宝把我们害这么惨"。

　　似乎是影响到杜海涛姐姐直播了，她直言："就没说法，咋地了？爱看看，不看出去，就这样，爱咋咋地"，说完便认真擦起手来。

　　随后屏幕外助理的声音响起"我只想说，最应该给个说法的是你们自己，没有人强迫你们去做。你这件事情都是你自己决定，跟海涛无关，人家海涛没牵着你的手说你必须给我签……"。

　　助理说完，杜海涛姐姐连着说了两个"你活该"。

　　2020年7月11日，杜海涛工作室发布声明称，“网利宝”曾在2018年通过广告代理商与其进行拍摄中插广告的短期合作，未直接签过代言合同，合作前其审核了相关经营资质还注册使用过产品，广告合作早已结束，未再发布过此产品信息。

　　不过也有例外，2020年，因曾经代言的“中晋系”投资理财产品爆雷，上万投资者被套牢，“九球天后”潘晓婷可谓深陷风波里，一度被投资者起诉要求赔偿。裁判文书显示，在“中晋系”爆雷后，潘晓婷已主动配合公安机关退还所有代言费。

明星代言人要承担哪些责任？

　　那么，被立案的网贷机构代言人，是否要承担责任？要怎么承担呢？有没有不承担的情况？

　　多位分析人士也向记者表示，明星等公众人物的代言行为属于商业行为，受到广告法、消费者权益保护法等法律法规的约束。同时，代言金融产品也应受到金融监管法律法规的约束。但具体要承担哪些责任，判定起来比较复杂。

根据银保监会副主席梁涛透露，目前相关部门正依法追缴明星代言费、广告费。“这应该是把代言费收入作为犯罪行为的违法所得，但前提是P2P平台被认定为有刑事责任。” 北京金诚同达（上海）律师事务所律师陈婷婷对记者表示。

　　京师律师事务所证券和投资基金部主任刘盼盼对记者表示：在爆雷或已被立案网贷机构中，代言人明知或应知广告内容虚假，则可能应当承担相应的法律责任。其中，“明知”及“应知”的判断很关键，代言人起码应当在代言之前对公司的资质、税务、相关许可合规的情况进行审慎核查。

　　根据《广告法》第三十八条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

　　第五十六条规定，虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

　　但“代言人明知或应知”这个条件并不好界定，故而很难判定其是否存在虚假代言，更难以要求其承担连带责任。比如上文提到的潘晓婷代言事件，就有投资者起诉她，要求其赔偿损失20万元。但法院难以判断潘晓婷“明知或者应知广告虚假”，最终没有支持投资者的诉讼请求。

　　不过，也有律师表示，P2P交易在金融监管领域是高风险领域，如果广告代言人未尽到合理的审查义务，相关政府部门为尽可能完成追赃工作，为广大受害者挽回经济损失，要求其说明问题、配合调查，且视情况追缴代言费，合法合理合情。

中国银行法学研究会理事肖飒则对记者表示，可以从行政监管、民事责任、刑事责任三方面来谈。

　　其一，从行政监管的角度来看：

　　1．我国《广告法》第六十二条列明了对广告代言人作出行政处罚的四种情形，具体到P2P的应用场景中，与之可能契合的是第三款“为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的”与第四款“明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的”之规定。

　　就前者来说，该款规定要求代言明星已购买其推荐的P2P理财产品，而后者则是要求明星对广告是否系属虚假作出一定程度的审查，否则，代言明星将可能受到行政处罚：由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

　　2．上月生效的《防范和处置非法集资条例》第二十六条规定：清退集资资金来源包括“在非法集资中获得的广告费、代言费、代理费、好处费、返点费、佣金、提成等经济利益”。

　　据此可知，如网贷机构被认定为涉嫌非法集资类犯罪，网贷代言人须退还代言费作为集资资金清退。

　　其二，从民事责任的角度来看：

　　《广告法》第五十六条第三款规定：“前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。”据此，代言明星应当对虚假广告承担民事责任。

　　但是，如何判定明星是否知晓广告为虚假？明星应当知道的标准是什么？明星对广告应尽到何种审查义务？

　　我们从法条无法得出上述问题的直接结论，而在司法实践中，以中晋系理财产品暴雷的明星代言案(2020)沪02民终3552号判决书为例，法院认为，从代言明星的广告语言来看，并不能得出明知或者应知广告虚假这一情况。虽然这一结果与广告语言的内容密切相关，但从中也可以看出，出借人要求代言明星承担民事责任具有一定诉讼难度，须结合具体情况进行分析。

　　其三，从刑事责任的角度来看：

　　根据明星对其所代言的P2P平台的主观知悉程度，特别是明知或应当知道虚假广告情形或出借资金流向的，结合当前侦查机关对待涉众金融的倾向，代言明星存在被以非法集资类犯罪共犯追诉的可能性。

　　如代言人同时具备广告主、广告经营者、广告发布者身份之一的，根据情节，其行为还可能涉嫌虚假广告罪。

　　刑法的世界里，存在一个叫做中立帮助行为的概念，我们在办理涉众金融案件时经常提到这一点并运用于实践：客观上对犯罪起到促进作用的行为不应当一概当做帮助犯处理。如果代言明星涉嫌刑事犯罪，这一点或许是出罪或罪轻辩护的关键。

大众报业·风口财经综合整理，素材来源：中国基金报、每日经济新闻、21世纪经济报道、新华社、新浪财经等

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