海评面丨什么是媒体的“主流”以及如何实现“主流”

特约评论员 宋守山

本周聊媒体“主流”的这个话题，似乎有点自卖自夸的嫌疑，因为半岛都市报这周出了个《小康》特刊，破阵出圈，成了爆款。但说“主流”，也与我的执念有关，在我的心目中，媒体所提供的不能仅仅是信息，更多的应该是思考与意义。因此，不吐不快。

如果没有记错的话，若干年前，最先声称“纸媒寒冬”的报纸已经停刊了。其实，当年这个观点提出来的时候，纸媒尚在处于上升期，在没有其他信息接受渠道的当年，都市类媒体的吸金能力可谓强大，因此将潜在因素会危及到的广告收益作为其生命力的一个判定标准，似乎也能说的过去。

于是，这种判断在此后的时代进程中似乎也得到了一定程度的验证。大家不看报纸了，开始玩手机了。连课堂也是如此，那些拿着报纸新闻举例的新闻课上，老师们也开始说某某网站了，而后某某公号，到现在成了某某网红……如果课程不够精彩，学生们不翻报纸了，而是低头看手机。

毫无疑问，纸媒受到了严重的冲击。于是，很多人惊慌了，将罪魁祸首归为网络。但仔细想想，似乎网络也挺冤枉。网络之所以备受用户的“宠爱”，其原因很简单，就是它能够提供读者所需要的信息，至少对读者的满足程度要远高于传统媒体。在单纯消息的提供上，纸媒为代表的传统媒体，的确难以与网络相比拟。然而，信息的极度泛滥以致产生媒介伦理问题，则恰好给纸媒提供了生存的空间。比如，提供深度的阅读，比如告诉读者事件的价值与意义。如果这个时候再去跟网络拼速度肯定完败，但比深度，纸媒则远远优于网络。比如本周，半岛都市报推出的《小康》特刊，是网络所难以实现的。网络是“唯快不破”，但太快了，也就什么也留不下。

要“主流”不能不要“生存”。当前最让人担忧但是，病急乱投医的一些纸媒在拼命透支自己的公信力，换取些许广告。长久来说，这只会是一种饮鸩止渴。正常的做法是基于“四力”的提升，来实现增值。舍此，别无他途。因此，我相信如《小康》这样的特刊是能够提升报纸美誉度和关注度的，能够让人安静地坐下来，用心地读一读。

我记得很多年之前，在济南经十路的一个酒店里，一位有着587万粉丝的微博大V来参加活动。他问我，宋老师，你说下一个流量的风口在哪里，会不会是短视频？

我说，我不知道。但我知道的是，短视频也很快会过去。永远不变的应该是媒体的影响力，以内容为王，而不是对于影响力的透支。

这不，网红这波又快过去了。下一波是什么？应该还是影响力吧。

（作者为青岛科技大学传媒学院副教授、硕士生导师，媒介与社会发展研究中心负责人）