传统媒体应该如何应对互联网时代的挑战 ，社会化媒体在传媒中又将扮演什么角色？6月24日，由清华-网易未来媒体研究中心主办，半岛都市报社协办的“ 社会化媒体崂山论道”活动在青岛开幕，国家相关部门负责人和来自全国各地20余家知名媒体高管以及高校专家 ，共同商讨了社会化媒体的发展以及传统媒体面临的挑战 。当天会上，中国新华新闻电视网总编辑陆小华、人人公司董事长兼CEO 陈一舟和 DCCI互联网数据中心创始人胡延平分别就微博、社交网络以及互联网的应用进行了阐述。据介绍，该活动将一直持续到6月26日。
■中国新华新闻电视网总编辑陆小华 微博要以“致用”取胜 “我们有幸在青岛相聚，在这样一个特殊的地点和时间来讨论正在风起云涌的一个新的媒体 。”中国新华新闻电视网总编辑陆小华从传统媒体适应的角度谈到日趋流行的微博，“现在纸媒的高速增长期过去了，因为受众的热情更多地转向了新媒体 。传统媒体的边界正在模糊，人们曾经不认为是媒介的东西正在高速媒介化，包括今天要讨论到的微博”。
陆小华认为 ，微博的出现使受众和传媒之间的关系发生变化，也成为影响传媒格局的一个主要因素，过去是人找信息，现在是信息找人，是一个信息爆炸的时代，受众可以有很多来源。只要受众有个手机，就可以发短信，拍照片，在如此多的信息面前，作为一个一般的采集者的地位就在下降，而选择者、索引者、解读者的地位在上升，这也是为什么专栏作家比一般记者更受欢迎的原因之一。
在谈到微博的功能以及对现在传媒的影响时，陆小华表示微博将成为移动互联网的新入口，就像当初使用互联网先使用邮箱一样，微博正在成为移动互联网的首选应用，同时它还是信息传播的新渠道和社会关系的新结点，“人们的工作、生活很多是通过手机来完成，今天正在利用微博这样一种新的方式来拓展新的社会关系。”同时，微博已经成为意愿表达的新平台和利益联系的新手段，“今后微博平台之间的竞争，并不仅仅以使用者、在线者或者微博条数流量的多少为强弱区分，而以是否有用为强弱之区分。”
■人人公司董事长兼CEO陈一舟 让用户在最短时间做想做的 作为国内最早从事社交网站研发的陈一舟为在座的传媒高管们介绍了社交网络的发展和现状，以及互联网的发展趋势。“我们从2005年开始做人人网，到现在已经6年了，最近财报刚出来，我们现在有2.2亿的激活用户，每个月的用户是3300万。”陈一舟表示，无线互联网到来后，把大家更多的时间吸引到了手机上，这对传统媒体是有冲击的，传统媒体可以抓住微博这个产品的机遇，做一个垂直类的微博，这也是微博的发展趋势，“媒体要发展，你一定要让用户在智能手机上看你的内容，如果你跟不上智能手机这个机遇的话，那你的内容以后发布的渠道就非常单一”。
对于微博和社交网络的区别，陈一舟解释说，微博是一个令人血压升高的平台，在微博上容易激动，而且登录的成本比较低，只要申请一个号就可以，而社交网络提供的是一个类似于社区性质的平台，登录的时候比较平和，而且添加别人为好友需要得到认可才行。
陈一舟表示，未来媒体有相当多的东西要在互联网上展示，但用户一定要以最快的速度去消费，“为什么微博能崛起，为什么它比博客发展迅速？因为博客写的东西很长，需要花费很多时间。很多的考虑其实都是一个速度，对于用户而言，时间越来越值钱。我的体会是互联网产品就是让互联网的用户在最短的时间做他们最想做的事。”
■DCCI互联网数据中心创始人胡延平 未来媒介将归于“无” 在讲座开始时，胡延平为大家播放了一段表现未来互联网应用的视频，引起了大家极大的兴趣，视频里，从会议室到公交车站，日常生活中所有的信息都可以随时通过设备终端调出来。
“刚刚大家看到的是一个移动的、无所不在的、随时随地的、互动的、沟通的未来。看似比较科幻，但不久还是会来到我们的身边，这就涉及到媒介的问题。”对于媒介，胡延平表示，“我有一个比较极端的看法，就是媒体的形态未来终将归于无，未来的媒体是在一瞬间形成连接，在一瞬间又散去，在一瞬间有关系，然后在一瞬间又没有关系，它分布在网状结构的各个地方，在一瞬间在各个地方都会成为这个媒介的载体 ，或者一个通路，或者一个结点，但也可能不是，包括没有发行量的概念。”
媒体面对社会化网络的时候如何应对呢？胡延平表示，所有媒体都经历过一系列的阶段，媒体的社会化就像媒体过去讲数字化、网络化一样，如果思维是说从媒体往社会化网络去走、去结合，去完成这么一个过程，而不是探索社会化本身的网络规律、特性为诉求的话，最终可能功效是比较有限的。
文/记者 高亮 图/记者 何毅
（来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 宋涛]
