本报记者 叶嘉利 10月15日发自北京
科比的伤势还没有好,西装革履地坐在德安东尼的边上。现场大屏幕每一次出现科比,观众就会爆发一阵欢呼。即便科比没有上场,只要他来了中国,就是票房的最大保证,尽管他受伤了,尽管湖人战绩很烂,这都不影响科比的品牌效应。
科比来中国的次数已经超过10次,每到一处就像台风过境,球迷追科比可谓无所不用其极,爬树、翻墙、追车、买别墅之类的行为并不鲜见。15号晚上的五棵松,科比的名字一遍一遍响彻全场。
很显然,科比在中国的受欢迎程度远超美国本土和其他国度,于是记者把这个问题抛给来到五棵松的大卫·斯特恩,斯特恩认为科比在中国受欢迎是因为效力于湖人队,还有他对于胜利的渴望以及球场上的表现,但这个回答显然太场面化了。
或许,科比的身上凝聚着NBA那种个人英雄情结的传承。NBA对于这套文化的推广,付出了长达二十多年的努力。从乔丹、科比到姚明,都做出了巨大的贡献。但如今科比伤病不断,已经走到了职业生涯末期,他总不能每次都穿西装推广他的英雄主义。所以,NBA在中国的推广,非常需要寻找新的卖点。
一场战罢,取得超过10个广告赞助的NBA应该是赚得盆满钵满。中国赛更像是一盒原装的美国文化快餐,球迷、NBA和赞助商之间一直维持着互利共赢的关系。如果没有科比这味作料,还会有谁来支撑票房呢?重任就落到新任总裁亚当·肖华身上了。
