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余明辉 近日，有媒体曝光称，当当网售卖的化妆品来自批发市场，亚马逊披着行货的外衣贩卖假化妆品。尽管声称“认真对待媒体监督”，当当网却在声明中呼吁“品牌加大对电商的直接授权，不要逼迫电商从不同渠道进货。”这种“不给代理就山寨”的逻辑让人愕然。(3月25日新华网) 毫不客气地说，售假已经成为我国不少电商的一大痼疾。当当网自2012年以来连续三次被包括央视在内的重要媒体曝光售假。但现在，当当网的一句“品牌要加大对电商的直接授权，不要逼迫电商从不同渠道进货”，分明是在说
电商售假，相关品牌商没有直接授予其网店直销权是主要原因。这背后透露出的“不给代理就山寨”的逻辑让人失望，更让人难以接受。
根据我国相关法律法规的规定，包括电商在内的任何一个经营者，不得以任何理由销售假冒伪劣商品，是其经营的一条基本原则。且按照市场经济规律，自愿、公平交易是市场自由经营的基础。而“不给代理就山寨”的思维背后，凸显的是一种强行要求相关品牌商与电商交易的思维，其违背和剥夺的不仅是相关品牌商自愿交易的权利，更是市场经济条件下经营者自由经营的秩序和原则。按照某些电商的逻辑，如果“不给代理就山寨”能够成立，那么今后所有的人谁想销售哪样商品，是不是都可以此为由，随心所欲销售？届时，市场秩序将何在？
最后，退一步讲，即使有关电商有相关品牌代理权，就能杜绝售假问题吗？这是一种想当然。道理很简单，电商售假是想将不法利益最大化、无限化，仅仅一个品牌授权代理销售，很明显是无法解决和满足它们的。
反过来检视电商相关店铺售假货甚至假货长期泛滥，除了相关网上店铺经营者利欲熏心外，一方面，与相关电商的商品准入制度虚无 、监管制度存在漏洞和监管不严有很大关系。另一方面，也与相关电商的自查不力有很大关系。因此，面对电商售假，作为直接管理者和利益相关方，电商亟需做的除彻查假货来源、追责网络店铺经营者外，更要检视自身相关制度的建设和执行情况。至于品牌商品进货渠道不畅或者说缺乏授权问题，电商需要反思的是品牌为什么不与自己合作，并积极化解，而绝不应该将此作为自身售假的理由。
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