爱奇艺、蒙牛道歉，《青你3》停录，粉丝喊话退钱！快消品牌投综艺也该换个打开方式

因热门综艺节目《青春有你3》而引起的“倒奶”事件舆论风波持续发酵。5月7日，爱奇艺道歉、真果粒道歉、倒奶事件登上微博热搜，占据热搜榜前四名的三席。

倒奶行为触犯《反食品浪费法》，六家央媒陆续发声斥倒牛奶行为。这场舆论实际上也显现出了出品方爱奇艺背后的业绩压力。

值得注意的是，从2004年选秀节目《超级女声》开始，快消品特别是饮品品牌一直是娱乐节目的冠名大户 。业内人士猜测，疫情下快消企业承担着更大的增长压力，因此不排除企业内部在斥巨资赞助综艺娱乐节目时，对销售等指标也有更加明确的要求。

粉丝倒奶为“打投”

爱奇艺蒙牛双双道歉

近日，网上热传一段为刷“奶票”倾倒牛奶的视频，视频中，一群人熟练地打开乳制品，把瓶盖留下后将奶倒入水沟中，身后还垒着半人高的乳制品墙。有网友辨认出，被倾倒的是用于为爱奇艺选秀节目投票的蒙牛真果粒饮料。

5月4日晚，北京市广播电视局在微信公众号上发文，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制，要求爱奇艺认真核查并整改存在的问题。该节目粉丝为投票大量购买乳饮料并倾倒的视频在网上热传，伴随着粉丝打投“倒奶”事件的不断发酵。

5日凌晨，爱奇艺《青春有你》官方微博回应此事，称“诚恳接受，坚决服从”，同时，《青春有你》第三季选手余景天所属公司星宇愔乐在微博发布退赛声明，称艺人余景天因个人身体原因，无法继续参与相关工作，决定退出目前的节目录制。

5月6日夜间，爱奇艺发文道歉，称对于“倒奶视频”所造成的影响表达歉意，同时重申坚决反对一切形式的食品浪费。爱奇艺称，从发文即刻起，关闭《青春有你》第三季所有助力通道。

       声明中提到了《青春有你3》节目的三点整改措施——

1、原定5月8日的成团之夜停止录制和直播，节目组继续慎重研究并调整节目规则。

2、从即刻起，关闭《青春有你3》所有助力通道。

3、对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户，平台和商家共同协商，确保妥善解决，相关细则将在《青春有你3》的官方微博公布。

5月7日上午，蒙牛旗下真果粒官微发文称，作为《青春有你3》的赞助商，其完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施。对于浪费牛奶饮品的行为，蒙牛表示坚决反对一切形式的食品浪费，并对于由此产生的不良社会影响道歉。

▲真果粒微博截图

对于爱奇艺的回应，不少网友并不买账，纷纷留言要求退钱，并询问何时才能成团。

5月7日，爱奇艺道歉登上微博热搜，相关事件占据热搜榜前四名的三席。

六家央媒发声斥追星投票倒牛奶

倒奶行为触犯《反食品浪费法》

5月3日，光明日报客户端发表评论文章《大量牛奶直接倒掉，打投不能以浪费为代价》指出，促进饭圈亚文化的良性发展，娱乐公司和相关平台都不能置身事外，应该在规则的制定、宣传和监管上肩负起相应的责任。对于粉丝来说，也应该多一些理性，少一些盲从。我们不愿意再看到以浪费和挥霍为代价的打投，如此出道又有怎样的“正能量”可言？

5月4日，央广网发布文章《新鲜牛奶被成箱倒掉只为追星 可能违法！》指出，由于牛奶保质期相对较短，一些为打榜投票疯狂购买，并肆意浪费的行为引发网友一致批评，而专家提示，这有可能被认定为违法行为。

5月5日，工人日报发表文章《“倒奶”？当心“饭圈”有了新变种》评论称，“饭圈”出圈，法律应该给出一个明确的惩戒。引导青少年正确追星，不只需要家长和学校的努力，更需要全社会的共同努力，将世界观尚未形成的青少年引导到正确的轨道上来。充斥着金钱、戾气的所谓“饭圈”文化，到了好好清理、治理的时候了。

5月6日，新华社发表文章《对选秀链条畸变，该出手时就出手》指出，选秀链条的畸变传递，让越来越多的青少年及其家长无所适从。一些家长担忧“倒奶式”追星，带偏的不仅是青少年的消费观、金钱观，也误导了他们的价值观、道德观。对这种不良行为，该动一动手术刀了。

5月6日，《半月谈》发布文章《一边收割倒奶投票之利，一边沉默不语：选秀“偶像”岂能逃避社会责任》称，说一套、做一套，这不仅是违背了作为“偶像”的初心，更会带歪年轻粉丝群体的三观。乌烟瘴气的“饭圈”风气背后，有选秀平台的推波助澜，也有赞助商的暗中添火，更加不容忽视的是，被“打投”的“偶像”们，正在隔岸观火、默许纵容。这些倒奶投票的“偶像”们，不要躲在粉丝和数据的虚假繁荣之后，是时候站出来了！

5月7日，央视新闻发布文章《牛奶版买椟还珠 是谁在背后操纵粉丝浪费？》指出，选秀不是简单地“造星”，而是要选出正能量偶像、秀出社会责任感。而追星也不是盲目地花钱，而是要合理合法地追、文明有序地追。造富有内涵的“星”，做正向追求的“粉”。

值得注意的是，就在本次“倒奶”风波前夕，《反食品浪费法》在4月29日正式开始施行。这让厉行节约、反对浪费不再仅仅是倡导和号召，也有了法律约束。

背后是爱奇艺的业绩焦虑

因选秀节目而卷入舆论漩涡，凸显出品方爱奇艺背后的业绩压力。

2018年，爱奇艺出品的竞演养成类真人秀节目《偶像练习生》一度成为现象级综艺，并捧红了蔡徐坤等年轻艺人。随后，爱奇艺分别在2019年、2020年及2021年上线综艺《青春有你》第一季至第三季。

也正是由于《偶像练习生》国内掀起了一波偶像选秀热潮，各平台先后布局该类节目，资本蜂拥而至，但预期的繁荣景象并没有出现，甚至随着多档同类型节目的扎堆上线，“审美疲劳”成为绕不开的话题。

业内人士表示，综艺节目都有一定的周期性，时间长了必然会面临观众及客户的审美疲劳。而随着后期热度逐渐降低，节目只能选择“剑走偏锋”。知名编剧、制片人汪海林直言，《青春有你》节目的设置问题、管理问题都需要反思总结，把消费品跟投票结合在一起的明星“打投”模式，从一开始就有问题。

在综艺节目上“剑走偏锋”的爱奇艺，业绩陷于长期亏损的尴尬窘境。财报显示，2020财年爱奇艺总营收297亿元，同比增长2%，其中第四季度营收为75亿元；公司全年运营亏损60亿元，第四季度运营亏损13亿元。

分业务看，付费会员收入38.4亿元，同比下降0.7%，环比下降3.5%，占总收入比51.4%；广告收入18.59亿元，同比下降1.3%，环比提升1.0%，占总收入比24.9%。此外，去年四季度内容成本51.0亿元，占收入比为68.4%，同比下降7.7百分点；归母净利为亏损15.48亿元，亏损幅度为20.8%。公司预计今年一季度营业收入70.7亿元-75.3亿元。

海通证券研报指出，爱奇艺订阅会员数下降，主要是由于缺乏内容。考虑到2020财年第一季度的高基数，预计2021财年第一季度的订阅会员数将继续同比下降。从中长期来看，来自短视频平台的竞争以及高内容成本，仍将是投资者对爱奇艺的主要顾虑。

快消品牌投综艺应换个打开方式

值得注意的是，从2004年选秀节目《超级女声》开始，快消品特别是乳品、饮料品牌一直是综艺、娱乐节目的冠名大户 。在2005年的《超级女声》节目之后，更是在行业中留下了蒙牛用1亿元赞助费和广告投放费，撬动酸酸乳产品年销售额超过25亿的传奇商业故事。

广告费用一向是快消品营销费用中的大头，2020年，蒙牛的广告及宣传费用为68亿元，占到总收入的8.9%，热门娱乐综艺节目更是快消品牌的“心头肉”，因为借助热门综艺节目，快消品的品牌广告能够直接触达更多消费者，从而对产品销量起到拉动作用。

在蒙牛发布的2020年年报中也提及，2020年借助冠名赞助《创造营2020》和《青春有你2》等大型综艺娱乐节目，带动了品牌年轻化和相关产品销售的增长，相关产品在电商平台多次售罄。而据外界报道称，蒙牛为《青春有你3》付出了1.8亿元的赞助费用。

以往快消品牌赞助综艺节目，并不主要追求单一节目本身能够带来直接销售量，更在意因为综艺节目带来的品牌曝光对渠道销售的整体拉动。

但有业内人士猜测，目前国内快速消费市场竞争日益激烈，疫情下快消企业承担着更大的增长压力，因此不排除企业内部在斥巨资赞助综艺娱乐节目时，对销售等指标也有更加明确的要求。

第一财经指出，本身快消品牌赞助综艺娱乐节目的营销操作无可厚非，但对于节目制作方和赞助方而言，面对国内目前饭圈存在的畸形的追星行为，不应该将其利用和放大，过分追求经济效益，而应该是合理的疏导和教育，理智追星。而从粉丝角度来说，在粉丝经济时代，粉丝为自家明星应援、打榜已经成为粉丝经济中重要的一部分，因此也不可能完全靠“堵”来解决这一问题，“氪金打投”等粉丝热度需求一种更健康、合理的释放和打开方式，比如是否可以与助老助学、营养扶贫等社会公益项目相结合，让平台和品牌方在收获品牌和流量的同时，将粉丝热情的用在更有意义的地方。

大众报业·风口财经综合整理，素材来源：中国证券报、第一财经、中新经纬、北晚新视觉、央视新闻、齐鲁晚报、光明日报、央广网、新华社、半月谈、工人日报等