洋河梦之蓝M6断货 释放了什么信号？

新冠肺炎疫情之下，众多酒企库存积压严重。随着国内疫情防控形势好转，库存清理成为白酒行业关注的焦点。而近日洋河梦之蓝M6出现部分断货，这释放了什么信号？

洋河M6断货

日前，一位洋河的经销商对中国商报记者透露，经过一段时间的库存消化，洋河梦之蓝库存清理效果较好，M6以及M6+产品都出现了一定的断货，在某些电商平台M6也出现断货。

中国商报记者随即登录京东平台发现，在洋河京东旗舰店，梦之蓝M6（52度 500毫升）“单瓶装739元”“两瓶装1696元”“四瓶装2906元”全部断货。

实际上，早在今年10月底，洋河在接待机构调研时就曾表示，目前，公司梦之蓝系列尤其是M3、M6+等产品的渠道库存较少，海之蓝、天之蓝产品的渠道库存相对较高。

据悉，随着国内疫情基本得到控制，清理库存是各大酒企的首要任务，而洋河梦之蓝系列库存消化较好，尤其中秋国庆档销售较旺。白酒行业专家刘晓威对中国商报记者介绍，洋河近期市场表现较好，库存清理和产品结构升级都成效显著，梦之蓝M6断货是公司为进一步产品升级所做的准备。

梦之蓝系列“挑大梁”

作为洋河“蓝色经典”中的高端系列，梦之蓝符合当前白酒行业结构升级的趋势，也在洋河业绩中发挥着越来越重要的作用。

据悉，2003年，洋河推出蓝色经典，并凭借其全国范围的推广突破了百亿元营收，定位不同的海之蓝、天之蓝、梦之蓝系列也“收割”了不同的消费人群。而随着白酒行业的升级，高端白酒愈发受消费者青睐，洋河在梦之蓝系列上不断“放大招”。

去年11月底，洋河推出梦之蓝M6+产品，并用四个月时间完成了省内的招商，目前梦之蓝M6+已经完成了省内、省外市场的招商工作。华泰证券报告显示，梦之蓝M6+渠道反馈市场接受度和动销良好。预计今年内，M6+将在江苏省内市场实现对M6的完全替代。

几天前，洋河刚上市了梦之蓝水晶版。据悉，梦之蓝水晶版是梦之蓝M3的升级版，一方面瓶体设计晶亮幻彩，另一方面酒体绵润和畅，并采用550毫升规格，超值超量。

内部消息显示，今年前三季度，梦之蓝在企业营收中的占比进一步提升，首次超越海之蓝，成为企业营收最高的产品线。

产品升级稳步推进

实际上，从去年开始，洋河就一直在进行渠道库存清理、产品结构升级和厂商关系维护。几天前，洋河还公告表示，上调旗下超高端产品梦之蓝手工班的价格，各版梦之蓝手工班瓶贮酒结算价在原价格基础上上调100元/瓶，同时团购价上调200元/瓶。

刘晓威对中国商报记者表示，其看好洋河一系列产品升级策略，这符合当前白酒行业升级的大趋势。一方面，洋河有高端化的品牌势能和产品基础，有能力在高端市场抢占高位；另一方面，产品升级策略能为洋河品牌带来很大的溢出效应。

刘晓威认为，洋河第三季度业绩表现较好，进入第四季度以来市场表现也不错，洋河今年财务压力不大，可以空出精力进行产品线的调剂。

数据显示，今年前三季度，洋河实现营业收入189.14亿元，净利润71.86亿元，同比增长0.55%。今年第三季度，洋河实现营收54.85亿元，同比增长7.57％；净利润17.85亿元，同比增长14.07%。长江证券报告显示，今年第三季度洋河延续上半年的控货挺价思路，在不压库存的基础上完成了业绩正增长。