经导财评 | 11.11“火出圈”，“山东造”了不起

       经济导报记者 王雅洁

　　一年一度的“双11”购物狂欢缓缓落幕。“双11”以其超低的价格、众多的产品以及丰富多样的促销活动，已成为名副其实的中国版“黑五”。狂欢的表象背后，“双11”也正成为老字号焕新共振、国货品牌蝶变崛起，中小企业快速成长、地方产业带不断壮大的良机。

　　今年的“双11”，同样印证了山东购买力的强劲，以及产销端的火爆。可以看到，山东大量的农产品、高质量的工业品持续输出，销往全国、卖到海外。

　　“山东制造”捷报频传。海信电视10分钟成交额已超去年“双11”全天，海尔11月1日单平台累计下单金额突破10亿元……在各大电商平台的家电、电子3C、健康等热销类目中，来自山东的高质量工业品“硬核”输出、热卖。

　　山东老字号历久弥新。青岛啤酒拿下多个电商平台啤酒类目品牌销量第一，东阿阿胶跻身健康品牌销量榜单三甲……全国人民的“巴适”生活，山东百年老字号品牌的身影不可或缺。

　　山东国货品牌叫响。卡萨帝等中高端工业品品牌销量居高不下，顽皮、麦富迪等山东自主宠物品牌走进万千家庭。润百颜、夸迪、颐莲等济南美妆品牌，在各大直播间与欧美大牌同台竞舞且频频爆单，让全国消费者知道：济南不仅有泉水、玫瑰、大葱，还有领先世界的玻尿酸。

　　山东生鲜稳产保供。潍坊蔬菜、临沂果品、烟台蜜薯、东营大闸蟹、威海海蛎子……让千家万户拎稳“菜篮子”、装满“粮袋子”，山东生鲜水产端上全国消费者的餐桌。

　　山东产业带“出海”热销。也有越来越多的海外消费者为“中国创造”买单，为“山东智造”消费。今年这个“双11”，曹县汉服产业带荣登国货产业带出海热榜。一跃成为“宇宙中心”的山东曹县，在享用流量红利的同时，汉服出海销售额同比增幅更是翻番。汉服作为新国货的代表，火到海外，成为海外年轻人的新时尚。

　　十几年的发展，“双11”已不是简单的购物节，而是新消费、新模式、新业态加快形成的舞台，是数字经济和实体经济深度融合，是消费者、电商平台与品牌商家、中小企业以及区域产业带共振的良好契机，更是实体经济高质量发展，中国经济持续向好的体现。

　　透过“双11”，我们看到“大象经济”的山东“独角兽”频出，上行下行和谐发展。透过“双11”，我们看到，消费升级背景下，山东新旧动能力量的博弈已向“新强旧弱”加速发展。

　　透过“双11”，我们有十足的底气相信山东经济将持续向上。透过“双11”，我们也有十足的底气发展更多的外向型经济城市，打造走向世界的特色国货产业带。

　　“山东造”，未来可期！