痛惜!著名策划人叶茂中去世 这些广告词你肯定都听过

2022-01-15 07:32 大众报业·半岛网综合阅读 (125367) 扫描到手机

痛惜!“广告狂人”叶茂中去世。

据北青网报道,中国著名营销策划专家和品牌管理专家,叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中,因癌症晚期,于2022年1月13日在上海去世,年仅54岁。

据顶端新闻报道,2020年11月,有媒体披露,叶茂中自曝“癌症晚期化疗中”。没想到,仅仅一年多,他就不幸去世。

“广告狂人”叶茂中

你可能没听过叶茂中这个名字,但你肯定看到或者听到过他的作品。

叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏,60岁的人30岁的心脏”等都成为社会上的流行语。且“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。

此外,多则均脍炙人口的广告语,也都出自叶茂中之手。例如恒源祥的“恒源祥,羊羊羊。” “一年逛两次海澜之家!海澜之家,男人的衣柜!”“赶集网,啥都有!”“小葵花妈妈课堂开课了。”“蓝瓶的钙,好喝的钙。”“累了困了,喝东鹏特饮。”

公开资料显示,叶茂中是江苏泰州人,曾任中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授,曾入选“中国十大营销专家”,2008年被评为“中国广告30年突出贡献大奖”。

根据《中国经营报》报道,叶茂中第一份工作是泰州电视台的一名“杂工”,画背景版、采访、打杂什么都干。当时,泰州唯一的大企业春兰集团要拍个广告片,预算只有5万元,台里所有人都没接,叶茂中却马上接了下来。之后,这支拍摄于1989年的“一杆进六球”的春兰空调广告在中央电视台播出后,获得巨大成功。叶茂中开始进入广告行业。

叶茂中本人作品

1996年,叶茂中出版了其第一本广告著作《广告人手记》,这是大陆出版的第一本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍,并成为当年的畅销书。

1997年,叶茂中在北京创立了自己的广告公司,之后陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、“红金龙”、“蚁力神”等多个品牌,使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中,真功夫快餐仅用6年时间就成为了全国中式连锁快餐第一品牌。

之后,叶茂中陆续出版了《营销的16个关键词》《营销的12个方法论》《冲突》等多部著作,总结了自己二十余年的本土实战经验,探讨了本土营销的方法。

从业以来,叶茂中精品策划频出,备受业界推崇,获奖众多。1997至2000年,被评为中国企业十大策划家;2001年被评为中国营销十大风云人物;2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物;2003年被评为中国十大广告公司经理人;2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》;2005年入选中国十大营销专家。

叶茂中还是一位艺术家

除了众所周知的广告人身份,叶茂中也是中国艺术品市场上重量级的收藏家。

据上海叶茂中营销策划公司发布文章介绍,叶茂中的收藏以傅抱石、徐悲鸿、黄宾虹、吴冠中、赵无极等中国近现代大师为主,其收藏的近现代书画作品之丰富,收藏家刘益谦称“当下国内无几人可比”。

据了解,叶茂中的收藏也是源于他对绘画的喜爱,而他本人也是一位画家。2020年12月8日,叶茂中首次以艺术家的身份亮相拍场,在这场专场拍卖会上,他的16件作品最终以238.625万元成交,其中最高价作品《横岭苍松有人家》成交额为44.85万元,最终拍卖所得也全部捐助公益项目。

“营销策划行业的一代宗师”

对于叶茂中先生逝世的消息,不少网友表示叹息。“搞营销的没有不知道叶茂中的,他可以称得上是营销策划行业的一代宗师,曾缔造了许多传奇的营销案例。”

还有人表示,“叶茂中是在我大学广告学课程里被写进教科书的人。感觉一个时代悄然远去,前辈们纷纷走远,只留下落寞的舞台,空旷的观众席。”

“巨星陨落的都是一代传奇。David Kennedy,林俊明,叶茂中。天堂需要广告人。”

稿件综合自北京日报客户端、封面新闻、北青网、顶端新闻、中国基金报