擦亮“品质青岛”城市名片，建设“品牌创建培育梯队”，一期总量超过1000家企业

半岛全媒体记者 王媛

青岛品牌建设工作，一直与时代同频共振，一直是青岛独有的城市特色。从我国计划经济时期轻纺工业的“上、青、天”，到上世纪八十年代的“青岛金花”，从上世纪九十年代突出发展品牌经济，到现在致力建设品牌城市，对品牌的不懈追求成为青岛城市精神底蕴的重要内涵，也造就了众多的青岛城市名片。

青岛是全国最早提出并率先实施“品牌战略”的城市之一，青岛抓住改革开放历史机遇，闯出了一条“以质量提升带动品牌提升，以品牌提升带动产业提升，以产业提升带动品牌城市提升”的特色发展道路，涌现出以“五朵金花”（海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛）为代表的大企业群体，以“青岛现象”为特征的“名家名企”群，形成了工业品牌带动服务业和农业品牌创建、三次产业品牌协同共进的良好局面,塑造了以崇尚品牌、尊重企业家、成就大企业为荣的鲜明城市文化，成就了品牌之都的城市美誉。

特别是近年来，青岛市市场监督管理局按照“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的工作要求，着力打造“质量提升、标准引领、品牌驱动、信誉保证”的工作模式。

坚持质量提升。牢固树立质量第一的价值理念，发挥质量在供给侧结构性改革中的战略性、基础性和支撑性作用,以实体经济为着力点,加强全面质量管理，推动产业价值链向中高端延伸，全面提升有效供给水平,不断增强质量竞争力,满足广大市民的质量需求。

坚持标准引领。充分发挥标准化助力质量提升的基础性和引领性作用,大力实施“标准化+”战略, 瞄准国际水平开展对标达标,提升 “青岛标准”知名度和影响力,推进标准国际化创新型城市创建工作。

坚持品牌驱动。推动供给结构和需求结构升级,坚持以企业为主体、以创新为动力,加快推进品牌强市建设, 健全品牌培育成长机制,增强品牌建设能力,完善品牌建设环境,进一步增加品牌数量,优化品牌建设结构,打造 “品牌之都”发展新优势。

坚持信用保障。全方位推进社会信用体系建设,强化社会信用体系建设与市场监管体系建设的有效衔接,促进行业和区域间信用信息互通共享,推进信用信息、信用产品广泛应用,创建全国首批信用体系建设示范城市。

品牌是一个企业、一个城市竞争力的综合体现。特别是经济向高质量发展转型过程中，加快品牌建设已是事关转型成败的关键所在，更是企业发展和城市竞争的焦点所在。今年，青岛市市场监督管理局将加快以品牌建设引领高质量发展，打造“品质青岛”城市新名片，挖掘品牌资源，壮大品牌数量，优化品牌结构，提高品牌竞争力，积极创建全国质量品牌提升示范区为工作主线。

不断完善品牌建设工作机制。充分发挥青岛市质量工作领导小组统筹、组织和协调全市品牌建设的工作职能，强化品牌工作评议，进一步明确工作路线图、时间表及责任分工，出台《青岛市高端品牌企业管理办法》、《青岛市优质产品示范基地管理办法》、《青岛市质量管理专家委员会管理办法》，大力宣贯《企业品牌评价》和《区域品牌评价》两个地方标准，构建起全市品牌建设的“四梁八柱”。

不断完善品牌建设提升机制。建设一期总量超过1000家企业的“品牌创建培育梯队”，完善品牌建设的层次性和梯队性，打造一批行业领先的特色品牌，打造一批特色鲜明、国际竞争力强的企业,推动城市高质量发展。构建由“青岛市市长质量奖---山东省省长质量奖---中国质量奖”；由“青岛市高端品牌、优质产品基地---山东省高端品牌、优质产品基地---“好品山东”---全国质量品牌示范区”，两条工作主线组成的品牌创建提升工作渠道，发动和调动全市各行各业争创品牌的积极性和主动性，推动和带动更多的优质资源和发展要素向品牌创建集聚和汇集。

不断完善品牌建设创新机制。重新修订和完善《青岛市质量发展专项资金管理办法》，探索品牌建设新的工作机制和方法，加大对品牌建设的激励和扶持力度，强化和创新品牌建设的保障机制。

积极发挥发挥各级新闻媒体、协会和高校的作用，采取创新性工作措施，加大对质量标杆、品牌标杆、品牌成果的宣传推广力度，定期举办“中国品牌日”活动，讲好青岛质量品牌故事。鼓励各类媒体开展自主品牌公益宣传，鼓励企业加强品牌推广，支持开展区域性、行业性品牌宣传展示活动，扩大品牌社会影响。上线全国首个品牌经济创新公共服务平台。探索筹备中国（青岛）国际品质节暨国际品质生活博览会。

联合相关高校研究制定青岛品牌价值测算体系、品牌评价体系、品牌管理规范,强化对城市品牌高端化的智力支持，培育具有较强影响力的品牌评价理论研究机构。联合相关社会组织开展品牌价值测评工作，在传统品牌和新锐品牌领域，探索发布“传统企业品牌价值”榜、“新锐品牌价值”榜。

实施“品牌伙伴成长计划”和“品牌领军人才提升计划”。根据企业和行业特点，开展定制化品牌活动，鼓励全市企业建立品牌培育管理体系，引导部分企业实施企业家品牌战略，年内辅导完成50家企业品牌管理体系制定工作；辅导10家企业实施企业家品牌提升行动。

品牌是青岛最宝贵的城市资源之一，下一步,青岛市市场监督管理局将用“实干”把美好蓝图变为现实，锚定全市“一二三四六十”目标定位和思路举措，务实功、出实招、求实效，砥砺奋发、笃行不怠，一件事情接着一件事情办，一年接着一年干，脚踏实地、久久为功，推动青岛品牌建设不断取得新突破，为加快建设新时代社会主义现代化国际大都市做出新贡献，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。