正在整顿的二楼
从全国的家装市场来看，青岛绝对是一个特例————不到一年的时间里，国内外知名的家居建材超市东方家园、百安居、家世界家居、欧倍德、好美家先后登陆。暂不论五大超市谁能称雄，单是青岛有限的市场容量和百姓的消费能力，对于五大超市来说，也是不小的考验。这不，近日业内就有了关于偏处李村一隅的好美家的种种传言……
缘起：好美家传言四起
去年 9月，国内知名建材家居连锁超市之一的“好美家”登陆岛城，作为最后进入岛城的建材家居超市，好美家力推“一楼 DIY超市＋二楼EXPO概念”模式，在业内引起广泛关注。日前，圈内突然出现种种传言，而且版本甚多：一为好美家支持不住，要关门了；一为好美家 6月份将要停业进行一个月的内部整顿。
俗话说，无风不起浪。好美家目前到底情形如何？记者就此采访了好美家青岛店的陈闰生副店长，针对传言，他告诉记者说，好美家确实在“动”，但不是要停业整顿，而是在进行局部的产品结构调整。一楼为建材超市不变，二楼改为南方家具精品。时下许多家居超市立足城市中心，忽视了城郊这个“市场”，好美家在这次调整中要立足新兴城区，瞄准城区的新兴楼盘，不断调整产品结构，同时，打造好美家全国采购北方基地这一战略目标。
解析：定位不准惹尴尬
好美家隶属上海友谊集团股份有限公司，是我国国内规模最大的建材家居连锁超市之一。目前在全国已有15家分店，说起来也算实力雄厚，人才济济，但为何落户青岛不到一年，就出现了如此状况？
对此，好美家一位姓王的业户告诉记者，好美家一楼是标准的建材超市，二楼是EXPO（国际建材精品展示），然而开业后，二楼一直比较冷清。由于宣传力度不大，很多市民对EXPO是什么东西不甚理解。而好美家青岛店的有关负责人也表示，好美家在进行品牌推广时只注重了高档产品的展示，而这一档位的产品又与好美家所处区域消费能力不相符，导致好美家二楼“高处不胜寒”的尴尬局面。这次调整就是让好美家的产品结构更加贴近当地消费者。
而青岛市室内装饰行业协会秘书长辛克丽则认为，目前岛城的大型家居超市缺乏同盟，各自为政，大型建材超市大多把竞争目标对准了装饰公司，另外一些品牌超市按照国外固有的模式运行，使本地市民难以接受。好美家青岛店以DIY（自己动手做）超市＋EXPO（国际建材精品展示）概念咄咄逼人，但是老百姓根本就不知道 EXPO是什么东西。而且在李村，西北边有达翁建材市场，西南边有高科园装饰城，市区又有另外四大超市的拦截，好美家的尴尬位置可想而知。
出路：紧跟市场时时变通
家居超市自进入岛城以来，就没有轻松过，刚刚进入的时候，竞争对手是传统摊位制建材市场，后来是各大超市之间的白日化竞争，如今基本尘埃落定，但也是殚精竭虑于日后的发展。
而对于家居建材超市，一位好美家的业户表示，超市服务没得说，但产品类别中单品不齐，给消费者选择余地不大、促销员太多员工太少的弊病几乎是每个超市的通病，要想立足今后长期发展，这是不得不考虑的首要问题。
东方家园建材超市策划部王强经理告诉记者说，家居行业要想得到市民的认可，只有保持市场最低价的优势。
对于好美家的变故，百安居青岛店策划部经理陈江美表示不愿多谈，但作为五大家居超市的一员，她表示，家居超市从市场需求出发，了解顾客的需要，同时根据时尚潮流的变化，时时通过产品结构的调整来吸引消费者，是非常必要的。一成不变肯定不行。
家居装饰建材中心青岛店的于国忠总经理说，在激烈的市场竞争中，只有把服务、产品质量、价格放在首位，将最大的实惠让给消费者，才能赢得市场。
