继北京“风入松”、上海“季风书店”等赫赫有名的书店纷纷倒下后，近日，曾是全国最大的民营连锁书店“光合作用”因资金链断裂突然关门的消息又犹如一颗重磅炸弹引发人们的热议 。已在青岛经营了 18年实体书店的张兵林认为，书店再存在个三五十年没问题。然而，记者采访中了解到，岛城实体书店的日子越来越不好过，在网购和电子书的冲击下，实体书店如何“光合作用”以维持生存也发人深思。
后青春期植物： 书店成网店免费展台 不少写字楼都喜欢租青春期植物装点环境，而现在的实体书店俨然就是开始叶败花残的后青春期植物，“光合作用”连锁书店的突然倒下又平添了几许萧瑟。从岛城的学苑书店到不是书店，和兄弟张亚林在青岛已经连续经营了18年书店的张兵林认为实体书店的生存受到冲击确实是客观大环境。
现在很多读者进书店只看书，然后回家从网上买。网购不但便宜且方便，都是送书到家，书店就成了网店免费的展台。张兵林说他虽然不提倡但也理解读者的这种选择，“书店也要遵循市场规律，对很多读者来说价格优势可能是第一位的，读者能走进书店不管买不买都是好事儿。”
于今年出版《独立书店，你好》一书的青岛学者薛原也认为，实体尤其是民营书店盛景不再，最直接的冲击来自于网络，就连买书不太看价钱的他，也曾因一本书的定价太高而选择了网购，“很多人不仅习惯了网上买书，而且也习惯了网络阅读，这些因素加起来，让实体书店更难生存”。不过，张兵林认为实体书店再存在个三五十年没问题。
二氧化碳也是宝： 不打价格战打特色牌 张兵林用了18年的时间才在青岛开了三家书店，“很多人说你们怎么扩展得这么慢啊，因为我深知其中的难度 ，光合作用书店就是因为扩张得太快了才导致资金链断裂，做书店还是要稳扎稳打。”实体书店的房租、水电、人工、税收等开支成了越来越重的成本负担。薛原表示，就他了解仅靠图书销售来维持一家书店，只能说是惨淡经营。张兵林算了一笔账，他的几家书店基本也只维持在收支平衡的状态，不会有很大的盈利。
面对网店的冲击，张兵林认为实体书店打不起价格战，只能寻找和确立自己的特色。这也许就像“光合作用”中的二氧化碳，对动物来说是废气，对植物来说却是宝。不是书店和学苑书店都主打人文类图书，“书是一个店的支柱，书的品质和更新速度都是很重要的。”而青岛汉京书店主营历史古籍、艺术鉴赏类书籍，这家成立于1994年的书店凭着这种不哗众取宠的小众趣味，成为岛城书界的一个老字号。此外，在昌乐路文化市场经营特价学术书的我们书店虽然开业才三年，却积累起很好的口碑。
为有源头活“水”来： 电影音乐沙龙都引进 “水”是光合作用中必不可少的元素，而随着实体书店单靠卖书获取的利润难以维系正常运转时，就要引进新的源头活水了。现在，读者去不是书店可以边阅读边喝咖啡品甜点，书店还定期组织小型音乐会和电影观摩活动，11月4日就有一场《跳动的琴弦》主题专场音乐会，对学生和书店会员还有优惠，书店通过发展会员来培育读者的忠诚度，目前已有约2000人入会。
在这些实体书店里，读者往往还可以看到小众歌手的唱片、极具设计感的办公和家具用品以及一些工艺品等，这些都能为书店带来一部分收入，张兵林透露现在书店中图书销售和“副业”带来的利润比例是平分的。
我们书店也经常举行一些“白送”活动、“我们的杂志”漂流活动以及各种聚会，薛原就说：“我们书店成了我与朋友交往的‘客厅’、每周固定与朋友聊天的场所。”在国内，目前一些经营比较好的实体书店也大都是混业经营或有王牌活动，比如许知远等人创办的北京单向街书店就以开放、高质量的例行周末免费沙龙而闻名。
多一点阳光： 呼吁政策和资本扶持 薛原认为，一个好的独立书店的存在对于一座城市来说，更多是文化指标性意义，虽然其能提供的文化空间往往是小众的，但维系了城市文化生态的丰富性，所以这些书店的未来出路也备受关注。
民营书店需要更多的“阳光”，“从第三极、风入松到光合作用，这些民营书店不单是电子阅读的祭品”，有人呼吁出台针对民营书店的税收减免政策，目前民营书店要上缴8%的营业税和33%的企业所得税，这部分负担是国营书店没有的。此外还有人寄希望于商业地产商能给予书店以租金优惠，一个好的书店也可以增强一个商业地段的吸引力。
白岩松在一期主题为《拿什么拯救你，我的书店》的电视节目中说：“民营书店怎么拼得过国营的呢？你怎么能拼得过新华书店呢？有人开玩笑说，台湾诚品书店之所以能蓬勃发展，就是因为那里没有新华书店……”张兵林却并不认同这种观点：“我认为从自身找问题很重要，和网店、新华书店都没有关系，本分事做得不好，不能怪别人低价、特权等。”他表示开书店本就是出于爱好，不奢望挣钱，只要不亏本他就会一直坚持下去。
诚品书店的氧气： 每个细节都精致艺术 在大陆实体书店一片唱衰声的同时，很多人关注到了中国台湾的吴清友创办的诚品书店，这家连锁店不但没在时代洪流前败下阵来，反而2012年3月将进驻香港，两年后又将落户苏州。据悉，上海、广州、南京、杭州、深圳等都在与诚品洽谈设店。于是人们好奇诚品成功的秘诀是什么？
曾于2010年去考察过中国台北最大一家诚品书店的青岛市新华书店企划部经理崔立群，向记者描述了她所感受到的诚品在成功的“光合作用”后所发散出来的清新“氧气”。她发现诚品的每一个细节都透着亲切、艺术、精致和品位。“门口有一个小广场，不像我们通常都拿来当停车场，而是摆了很多桌椅供人在这里聊天、小憩”。崔立群还记得图书的陈列很有层次感，看似随意又摆放得很有味道，并通过灯光和复古的铁艺书架来突出重点推荐图书，此外还有很多装饰品、工艺品甚至锅碗瓢盆等厨房用具与书杂陈在一起，但因每一个物件都很精致所以显得特别和谐，“台湾年轻人谈恋爱都喜欢去诚品，觉得那地方很有品位。” 本版文/记者 王法艳 图/本报记者 王猛 （来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 郭新举]
