引言：十一黄金周，在全国旅游话题和广告满天飞的浪潮里，一头小狮子却抢尽了风头。近日
城阳市民在疯狂的寻找一头小狮子。别误会，这个小狮子并非动物园的狮子。据记者调查，这头风靡城阳的小狮子是万科春阳花园的
微信营销活动主角。究竟为什么一个楼盘的营销活动，能够引发如此大的群体效应，这与时下最火的微信应用密不可分。
微信营销 看创意更看真功夫
时下最火的移动应用微信当之无愧，早在2013年1月，腾讯官方就已公布了微信用户数突破三亿的消息，而在今年4月底用户数量已然突破四亿。目前腾讯官方虽然上位公布最新的用户数量，但有关数据表明微信用户数量正以每天160万的趋势疯狂增加。
随着用户数量的增加，微信的影响力也日益凸显。微信作为新媒体以点对点的产品形态，方便快捷移动平台，形成强对话关系，海量用户的个性化互动等优势，被众多商家争相看好，并运作到商业营销中。如今市民用微信扫二维码获取产品信息已经成为一种潮流。
然而并非所有的产品都适合微信营销，即便适合也需要极好的创意方能被大众所欣然接受。本次春阳花园“寻找小狮子”的微信营销运作便是一则成功案例。小狮子亲民活泼的可爱形象，新颖人性化的互动形式，让本就对万科口碑颇好的社会大众分外喜爱。因此好的创意，好的产品，才能在微信营销中获得好的效应。
确定话题 在互动中得到关注
微信100%的传播到达率和亲民不扰民的先天优势，让用户可以自由选择取舍所需要的信息。也正因如此，万科春阳花园下足了功夫。在售楼处一个名为Sleepy Time狮迷请注意的“特别通告”上，记者看到：“你是我们最重要的人，我想你也是这么想的。PM18:00后，博士小狮子要稍作休息，明天AM9:00以最lion的状态与大家见面！”轻快温馨的语言，让小狮子的人性化形象顷刻间深入人心。
如果把微信当成短信用，就太对不起微信了。在微信平台上品牌很难成为深度的媒体，但是互动性上倒可以下足功夫，调动和鼓励粉丝的创造力。春阳花园以小狮子的形象定期抛出有趣问题及奖励与狮迷互动，得到了很多粉丝的乐意回应。但凡事不可过急，如果频繁推送，消费者同样会产生厌烦，甚至会取消关注。春阳花园自推出官方微信后，不只是将其作为传播有效信息的工具，而是把它看做与客户维系关系的强力纽带。专人回复客户问题，及时发送客户需要的信息，亲民人性化沟通形式，一个微信便能看出万科对客户的重视程度。这也本次“寻找小狮子”广受关注的原因。
狮子戴博士帽 醉翁之意就在酒
受周边优质学校人文氛围的浸染，春阳花园“小狮子”头戴博士帽的可爱形象更是深受小朋友的喜爱。众多周知在城阳核心区，一直颇有口碑的实验二小、实验高中、青岛农业大学等“老牌名校”的附近房源，是众多家长眼中的置业“黄金选择“。实验二小作为城阳人公认的最优小学，师资水平全区一流，学校特色“艺术团”曾荣登央视舞台并斩获大奖，是青岛市艺术示范学校，许多家长因此慕名而来；实验中学的办学水平和教育配备均达省一类标准，始终在全区遥遥领先，历年升学率相比区域内同类院校一直居高不下，更是许多学子和家长的向往之地；青岛农业大学是山东省重点建设高等院校，是“山东特色名校工程”首批立项重点建设的大学，愈半个世纪的文脉底蕴，浓厚文化气息积淀，是孩子成才的激励。因此，位处实验二小、实验中学，青岛农业大学等人文腹地的万科春阳花园，成为许多家长眼中的好房子和置业选择的重点考察对象。
在新媒体爆发的时代，信息的获取更迅捷更丰富，一头小狮子引发了全城狂潮的背后，我们看到的是一个房地产项目在未开盘就已得到如此之多的追捧与关注，微信营销或许可以推波助澜，然而产品品质的本身才是人们最核心的关注点，万科春阳花园无疑在这两方面都是极为出色的。
编者注：该项目即将全城首发，推出两居三居装修房，届时将有优惠推出，望广大有购房意向的客户不要错过。咨询电话68955555
[编辑: 谷莉敏]
