向来以“商业地产老大”形象在全国被人们所熟知的
万达，正转型文化旅游产业，2015年3月28日，
万达城品牌全球发布盛典，将在中国武汉中央文化区盛大举办。发布盛典当日，万达集团将携手文化名人，共赏文化盛典，展现汉秀秀场、电影乐园的魅力，向世界展示万达文旅成绩和实力。
从商业地产到文化旅游产业
万达四次转型都极为成功，是“偶然”还是“必然”？
众所周知，万达集团在商业地产领域是龙头老大的地位。107座万达广场、51家五星级酒店、1247块电影银幕、62家百货店、81家量贩KTV，这是大连万达集团现在的资产规模，目前已开业万达广场85座，计划到2014年成为全球规模第一的不动产企业。而就在全国各地万达广场纷纷崛起，万达商业地产的成就达到巅峰时，董事长王健林宣布：“万达要做百年企业，就必须向文化旅游转型，这将成为未来万达新的支撑点和利润增长点。万达集团的目标是打造世界一流的文化企业。”业界一片哗然。
从万达集团的发展历史中，我们不难看出，在万达27年发展历程中，万达的每一次转型创新，都迎来了蜕变和更广阔的发展。第一次转型，从区域的品牌变成全国性的品牌，万达从几十亿的公司变成了百亿级的公司；第二次转型，从住宅地产转型商业地产，万达创造了今天亚洲商业地产龙头的地位；第三次转型是从商业地产转型文化旅游，这场转型正在进行中；第四次转型是从一个中国的大型企业向世界一流的大型企业转型，向跨国企业转型，这场转型刚刚开始。而在万达第三次转型中，恰值中国文化产业大发展的时期，“十二五”发展规划明确提出，要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力。
有人就问：“为什么万达总是对国家大趋势把握得这么准？老踩着这个点？”王健林董事长回答，这不是蒙的，这来源于企业对形势的判断力和转型的动力。企业想要成为一个大企业和一个有核心竞争力的企业，就不能满足于现状，要不断创新。
未来，万达文化产业目标也非常明确，2020年前进入世界行业前10名。万达文化旅游城，十年内会在国外建2—3个，成为像迪斯尼一样在世界上叫得起的文化品牌。
转型不能“任性”，文化产业不能复制，
一座万达城，一座中国城市文化新图腾
万达城的诞生，源自一个反思：千城一面的当代中国城市，被现代商业文明“抢镜”的传统文化如何传承？在“迪斯尼”等国外文化旅游品牌不断被复制引进的当下，中国文化和城市特色旅游如何突破、如何传承发扬？在“文化产业”大发展的时代机遇下，其中蕴含的商机又如何被挖掘？万达的做法用四个关键词概括：创新文化产业模式、文化结合科技、整合全球资源、中国文化特色。
创新文化产业模式：以前的中国文化产业都是单一模式，剧院是剧院、电影院是电影院，大家来这里只能看戏或看电影，不适应时代发展。万达进入文化产业，就是改变这个单一模式，进行更高层次的产业组合，譬如，
青岛东方影都，就是将影视拍摄、外景、制作、会展等全产业链，和大型舞台秀、酒店群、主题公园、商业等结合在一起，大家来这里的体验就更多，真正成为一站式的主题文化旅游度假目的地。
文化结合科技：有些人认为万达没有排戏、拍电影，做的不是真正的文化产业，这种对文化产业的理解显然有些过时。万达走的是高科技文化产业的道路，将文化产业与高新科技进行结合，来缔造出更新潮、更符合现代审美和享受标准的文化体验。譬如，武汉已开业的汉秀剧场，有7项技术拿到中国专利和知识产权，其中“飞行LED”是世界上首个可以移动的LED屏，能够创造出更好的舞台效果，这样就放大了舞台创作的空间。
整合全球资源：中国文化产业起步晚、水平低，目前所占GDP占比不到3%，而美国占比有1/4，日本占比12%。万达文化产业要想发展，就不能闭门造车，要用全球眼光，整合世界资源为我所用。目前万达整合全球资源，主要来源于2个方面：一是技术，比如电影科技娱乐，全世界能创作这种软件的只有美国三四家公司，万达与他们谈判来签战略合作；二是人才，文化产业是创意产业，最重要的是创意人才，万达旅游规划院的首席设计师，都是世界行业的大腕。
中国文化特色：在中国做什么样的文化产业，是万达着重研究的课题。万达始终坚定，在文化产业上，必须做中国文化元素。同时，结合万达在全国多地做文化旅游项目的情况，以突出地方特色和地方文化，来避免雷同。譬如哈尔滨万达文化旅游城的主题公园，采用的是冰雪主题，合肥主题公园强调的是徽文化，西双版纳的则是茶马古道。再譬如秀场，武汉是的汉秀，西双版纳的是傣秀，无锡的秀场是竹林……这就导致每一座万达城的独一无二性，烙印着每座城市独特的文化特色，也代表着这座城市新的文化图腾。
光说不练假把式，2015让梦发生
文旅产业发展前景，眼见为实
本次万达城品牌全球发布盛典，在武汉中央文化区盛大举办，武汉中央文化区是万达文化旅游产业在中国的首次践行，获得了极大的成功。2014年湖北省旅游局评定楚河汉街为“湖北旅游名街”，而2014年底汉秀开业门票已经卖到2015年6月份，楚河汉街更是成为与黄鹤楼一样，武汉旅游必逛之地……武汉中央文化区成为名副其实的“文化旅游目的地”。
在本次品牌发布盛典中，嘉宾将观赏到汉秀剧场带来的感官盛宴，以及电影乐园的精彩享受……亲身感受万达文化旅游品牌，用文化与科技的激情碰撞，带来耳目一新的超凡享受。
其中汉秀剧场，嘉宾将观赏到由3块6自由度旋转的LED屏幕，可在空中随意飞行、拼接和拆分，能在舞台和观众席之间飞舞的秀场；更有刷新国内纪录的 “水中舞台”，储水量相当于4个奥运会标准泳池，地下深度相当13层楼高，舞台配有12个升降台，230个喷泉水柱，能缔造出美轮美奂的水中表演。
而在电影乐园，嘉宾更可以体验到由曾荣获31座奥斯卡奖杯的全球最强三大好莱坞公司Pixomondo、ILM、R&H，共同打造飞越湖北、星际旅行、西游斗魔、极速飙车、自然威力、终极能量等六大主题区，体验世界最大视角立体环形软幕、世界最大立体屏幕＆最大球形屏幕、世界最大5D终极能量主演厅、世界首创3D互动射击骑乘设备等超级电影设备带来的非凡体验。
曾经只呈现在蓝图与想象中的梦想，这一次，将真正发生。而这些不可思议、颠覆想象的体验，在万达文化旅游产业的发展历程中，只是一个开端。2015年9月26日，万达第一家大型室外主题乐园——万达西双版纳国际度假区将正式开放，这是目前国内唯一的丛林主题乐园。其中陆乐园所呈现的是一座位于原始雨林中的世界一流乐园，其体验丝毫不亚于迪斯尼与环球影城。
不仅如此，万达旅游产业，九城十座万达城，将陆续开始兑现，全国更多城市、更多家庭、更多人将领略到不同地域万达城的独特风姿。未来，每一座万达城，都将会和武汉中央文化区一样，成为所在城市新的旅游必经地，提升城市形象和竞争力，让城市文化，被更多国人了解分享。
没有明星只有名人
名家齐聚，不聊商业聊文化
在本次品牌盛典，不同于以往万达品牌盛典，从内容到与会大咖的邀请，一改以往万达“商业风”“娱乐明星风”。据万达相关负责人透露，本次品牌盛典，邀请到了当下中国著名的文化名人，这些文化名人将会和大家分享哪些有关文化产业的话题呢？
让我们在万达城品牌全球发布盛典里，见证答案。
更有神秘明星倾情献唱
让我们共同期待
[编辑: 冷瑞娇]
