组建一个微信拍卖平台，征集拍品，按照总成交额的3%到5%抽取佣金……无处不在的微信，裹挟着庞大的用户，正对传统的艺术品拍卖行业进行着悄然的改变，也给普通人提供了便捷的盈利机会。较之传统的拍卖公司，微信拍卖因为具备成本小、账期短和操作简捷的特点，正在冲击甚至颠覆着传统的拍卖格局。甚至有业内人士预测，在艺术市场的交易形式中，或会上演“蛇吞象”的大戏。
速写>>>不需要拍卖槌的拍卖 程涛非常满意微信圈朋友们给他的昵称：群主。的确，在短短6个月的时间里，他已经在自己的微信群里统领着1373号人，蛮风光的。
15日晚上6点半，吃完饭后，程涛就走进了自己狭窄的书房，把手机摆到了桌上，打开电脑邮箱和iPad，开始熟练地在微信朋友圈上传照片。当天晚上7点半，由他组建的“群英汇”微拍群里，将准时开始拍卖。当晚的拍品只有8件，既有青岛本地书法家比如高小岩、张杰三的书法作品，也有上海卖家委托他拍卖的一把榉木椅子，还有两件大约民国时期的寿山石印章。
“目前群英汇一共设了三个群，每个群的上限是500人，但有一个群还没有满人，只有373个，这样算来，如果拍品足够好，理想状态是可以有1373个人同时在线关注。”程涛说，这种规模，若单从关注人数上来说，已经超过青岛任何一家拍卖公司的拍场规模了。
当晚7点30分，首先拍卖的是岛城知名书法家高小岩的一幅书法作品，大约2.7平尺。“由于这件作品在朋友圈的留言出价已经是1100元，所以群里的朋友如果想竞拍，可直接在1100元的基础上加价。”拍卖开始后，程涛在群里留言说。
为了方便操作，也为了吸引买家竞价，对每件拍品，程涛都不设定起拍价。在短短7分钟的时间里，按照“千元以下每次竞价阶梯为100元”的竞价规则，在三位买家在线竞争下，该件书法作品经过了10轮竞价已经达到了2100元。晚上7点38分，看到不再有人出价，程涛开始在群里做截拍倒计时，这件书法作品最终被网名为“白马非马”的网友竞得。
整个拍卖，听不见拍卖槌的声响，群聊中闪回的只是程涛的倒计时数字。从当晚上微拍群的出价情况来看，8件拍品共吸引了12位群里的买家竞价。截至晚上9点20分，8件拍品全部成交，总成交额为9950元。
佣金>>>通常为成交价的5% 在微信公共平台，拍卖方需要把各件拍品的简短介绍、图片上传到平台及朋友圈，只要你关注了该平台，就有资格出价参与竞拍。而有的微平台还建成了线下营销和线上移动端的拍卖模式，真正实现了“O2O”功能。
商家有言，无利不起早。每天结束8小时的工作后，程涛要面对电脑、iPad和手机之间大大小小的屏幕，上传图片，还要为每一件拍品写简短的文字介绍；有时候拍品多了，经常要到凌晨一两点才能结束。所以，在他的办公桌上，永远摆着一瓶眼药水。毕竟，长期盯着手机屏幕，眼睛确实够累的。用他自己的话说，组织微拍，赚的也是辛苦钱。
对于买家委托拍卖的藏品，程涛目前一般按照最终成交价的5%来收取佣金。以15日晚间的这场拍卖为例，按照总成交价9950元来计算，程涛一共可以拿到497.5元的佣金。“因为期间要征集拍品，还要给拍品拍照，写文字介绍，这都需要时间，每周最多能组织两场拍卖。”程涛说，从组建微拍群资金，他已经组织了23场拍卖，其中，最高一场的拍卖总成交额为4.7万余元。
与传统的书画拍卖公司相比，在佣金收取方面，微拍平台的佣金收取一般是只针对委托人收取。“传统的拍卖公司一般向委托人和买受人同时收取佣金，佣金比例分别在10%到12%不等，像保利、嘉德等拍卖公司的提佣比例还要高一些。”青岛典藏拍卖有限公司总经理王韬说。
记者采访中了解到，并不是所有的微拍平台在建立之初就收取佣金。在组建“鲁地物得其宜”微拍群之前，陈晨实际上精心准备了长达半年的时间。作为一名收藏爱好者，陈晨在山东路古玩市场开店的时间已经长达8年之久。为了保证建立之初群的活力，他策划的10多场拍卖，均为义拍，不收取任何佣金。“等群真正成熟了，拍品的质量和数量都有了保证后，会考虑收取一定的佣金。”陈晨说，他希望能征集到更多的有含金量的拍品，这样群的影响力才会逐渐壮大，这才是将来“鲁地物得其宜”微拍群的生命力所在。
成员>>>不少群大腕儿潜伏 无论是什么样的交易平台，最终的目的都是要成功地把货卖出去，拍品的质量固然重要，买家的购买力也不可忽视。
尽管自己组建的群已经有了1373位成员，但程涛并不太满意，因为他觉得自己群的“战斗力不足”，还有待提升。“我认识的一位朋友，自己组建了一个群，只拍自己收藏的东西，这个群只有200多个成员，但组建3个月以来，总成交额已经超过了两百万元。”程涛说，由于他也在朋友组建的群里，对该群的每次拍卖情况都非常熟悉。
“这个群里有北京、上海的几位买家，平时不见露面，但一旦拍品对路，竞价时毫不含糊。”程涛说，去年的12月份，群里的一件晚清民国的红木家具、一件铜流金佛像、藏传佛教的金刚杵，单件的成交价都在10多万元。
以2014年8月份成立的“微拍全球”为例，其曾刷新的惊人的成交额度，足以让岛城像陈晨这样的微拍主持后继者仰慕。“微拍全球”平台群内的藏家达到上万人。目前已经成功组织过50期拍卖，总成交额达1.36亿元。其中20余件拍品成交价破百万，以最近的第50期拍卖为例，成交额达1688.83万元；第30期的“程十发”专场拍卖，成交总额则为763万元，其中程十发的手卷“深山瑞雪”以132万元成交。
从拍品涵盖的范围来看，无论是以齐白石为代表的传统经典作品，还是以程十发为代表的海派精品，甚至是以陈逸飞、丁乙为代表的油画力作，都能如期上拍并取得超过估价的拍绩。当然，这与该微拍平台中藏家庞大的购买力息息相关。“尽管借助的是互联网平台，但这个微拍群中的藏家多数是传统拍卖场中的主力，无论是对拍品的鉴别力还是购买力，都是收藏圈里的实力派。”陈晨说。
风险>>>平台再好仍靠眼力说话 在微拍平台风行之前，曾有拍卖行业的人士预言：微信拍卖的艺术品在超过5万元后，就会遭遇瓶颈。这一预言，已被多数微拍群的拍卖实践推翻。
在“回流中心交易二群”上月组织的一次拍卖中，落款为溥儒的一幅3.7平方尺的《松下高士图》，最终以70万元的价格成交。记者注意到，这个名为“回流中心交易二群”的微拍群，建立者在北京东城区，据负责群拍的林经理介绍，他们操作的回流中心交易群，实际上一共有7个，每个群均已经达到了500的人数上限。这意味着，一场微拍，可能同时会有3500人在关注。
如此高的成交价格，通过微信群里拍卖成交是否具有风险？“在竞拍之前，曾经到北京的预展现场看过实物，对这幅作品的真伪还是有自己的判断的。”《松下高士图》竞得者郑先生说，以溥儒历年在拍卖公司的成交价格走势来看，70万的总价还算是非常划算的。
“与传统的拍卖公司一样，微拍群里肯定也有伪作，这当然需要买家要有足够的眼力来鉴定真伪；而且越是有影响力的微拍群，和传统的拍卖公司一样，也会在拍卖前组织预展，在预展期间，竞得人可以到现场看实物。”回流中心群的林经理说。
此外，如果拍到的作品为赝品，多数微拍群是承诺给退货退款的。“群主的银行账号和群主的个人银行信用挂钩，微信银行采用的后台与手机银行一致，发生风险的概率是非常低的。”林经理说。
青岛典藏拍卖有限公司的王韬也认为，微拍仅仅是载体形式不同，并没有实质的改变，改变的只是承载的工具而已。“微信拍卖要不被淘汰，要做到三点，一是拍卖主体要具备拍卖资质；二是有国家注册拍卖师主持；三是应该有工商部门的合法备案手续。”王韬说。据了解，目前国家标准委已正式立项《网络拍卖规程》，艺术品网络拍卖今年将有法可依。
记者 王爱科
（来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 李敏娜]
