实现电子商务高质量发展 上半年青岛市网络零售额破734亿元

2021-08-05 17:04 大众报业·半岛网阅读 (21114) 扫描到手机

半岛网8月5日讯  记者从青岛市商务局获悉,上半年,市商务局围绕国际消费中心城市建设,积极发挥电子商务在商务领域调结构、促升级的作用,深入开展数字赋能及线上线下互动,积极发展直播电商、社交电商等电商新模式,推动电子商务创新、融合、快速发展。浪潮网络零售数据显示,1-6月,青岛网络零售额实现734.7亿元,全省占比30.3%,同比增长20.2%,全省排名第1,北方地区位居北京之后列第2位。其中,实物商品网络零售额638亿元,占社会消费品零售总额的比重为25.1%,高出全省10.6个百分点。

市商务局党组书记、局长李苏满表示,今年以来,在市委、市政府的正确领导下,市商务局顺应新时代电子商务发展趋势,加快发展直播电商、社交电商等网络营销新业态新模式,积极培育“小而美”本地网络品牌,着力引导商贸实体强化数字化应用,聚力打造网络消费新热点,引领新型消费扩容、提质、升级,推动全市电子商务实现高质量发展。

线上赋能 激发市场活力

年初,青岛通过“网上年货节”激发春节消费热点。按照商务部、省商务厅工作部署,市商务局组织青岛啤酒、即墨老酒、利群网商、莫特斯家居等本地企业,参加“居家嗨购 网上过年-2021全国网上年货节”,在全国率先开展“牛”进青岛·苏宁城市年货节,通过线上线下同步促销,打造春节消费热点,激发市民消费热情,年货节期间实现网络零售额160亿元,同比增长12.3%。

积极开展“双品网购节”活动。青岛组织海信集团、沃隆坚果、船歌鱼水饺等企业参加第三届“双品网购节”,以“品牌品质、惠享生活”为主题,通过优惠促销专区、直播带货、线上优惠券发放等方式让广大消费者享受更优质的商品和服务。活动期间,青岛实现网络零售额75.6亿元,同比增长35.9%。

“618网购节”期间销售增长显著。活动期间,全市网络零售额128.6亿元,同比增长12.0%,其中,实物商品网络零售额116.3亿元,同比增长12.4%。位居山东省第1位,占比35.6%。排名前三的电商平台分别是京东商城、天猫商城和淘宝网,其中京东商城47.8亿元,占比37.2%,天猫商城39.9亿元,占比31.1%。

线上线下融合 夯实市场主体

上半年,全市网络零售额排名前三的实物行业合计占比为66.7%。其中,家用电器和音像器材排名第一,网络零售额304亿元,占比47.7%;服装鞋帽、针纺织品排名第二,63.5亿元,占比10%;日用品排名第三,57.6亿元,占比9%。

网络零售额排名前十实物行业中,同比增速前三分别为:化妆品增速第一,同比增长61.6%;体育、娱乐用品增速第二,同比增长42.4%;五金、电料增速第三,同比增长41.1%。上半年,全市非实物网络零售行业主要包括:在线餐饮、在线旅游和在线文娱,网络零售额分别为60.7亿元、5.2亿元和2.4亿元。

据悉,目前青岛网络零售监测平台店铺数量为24.9万家(包括实物商品、虚拟商品、在线餐饮和在线文娱)。其中,销售实物商品的店铺7.8万家。从各平台店铺数分布看,大众点评、美团和淘宝网位居前三,店铺数分别为8.4万家、8.2万家和7.7万家。

上半年,青岛网络零售额超过1亿元的企业超过20家,包括海尔集团电子商务有限公司、青岛海信电器营销股份有限公司、青岛蓝色基点电子商务有限公司、天海藏食品(山东)有限公司、青岛澳柯玛电子商务有限公司、青岛雷神科技股份有限公司、青岛原始原素家具有限公司、聚好看科技股份有限公司、青岛啤酒电子商务有限公司、青岛沃隆电子商务有限公司、青岛汉尚电器有限公司等。其中,排名第一的海尔集团电子商务有限公司网络销售额接近60亿元。

拓展“双新” 引领扩容提质

在青岛,直播电商实现快速发展。2020年,市商务局出台了《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,从“打造电商直播产业集群、推动直播电商应用、构建直播电商人才支撑体系”三个方面提出8条措施,推进实施直播电商工程“五个一”工程,即:构建一批直播电商产业集聚区、培育一批直播电商基地、扶持一批具有示范带动作用的直播机构、孵化一批网红品牌、培训一批带货达人,将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。

目前,青岛直播电商实现快速发展,形成了主播、电商平台、短视频平台和服务商之间相互合作依赖、互利共赢的生态体系,成为全市经济发展新亮点。据不完全统计,上半年青岛参与直播的商品数为14.6万个,实现零售额72.6亿元,零售量8545.2万件,直播场次达5.5万场,累计观看人次3.2亿人,现有电商直播服务商及MCN机构30余家,电商直播销售涵盖家电、家居、服饰、美妆、母婴,美食、珠宝等领域。中译语通文娱公司在崂山区打造直播基地和直播人才培训基地;家乐福名达店通过在苏宁易购APP进行直播;海信广场、万象城商户开启直播间专属优惠;腾讯超级看点直播基地落户即墨区;红透直播基地在即墨服装批发市场,专门从事服装直播销售。

社群和生鲜电商全面发展。其中,盒马鲜生在青岛开设8家门店,数量居北方城市第2位,上半年销售额3亿元,线上占比超过70%。青岛新零售品牌“面朝大海”,主打精酿啤酒配海鲜水饺,在奥帆中心设立打卡体验店,为新加坡旅游局开发辣椒螃蟹、咖喱鸡肉等新加坡风味水饺伴手礼,在天猫、京东、抖音等平台全面开展电商业务,与罗永浩、美食家大雄、李静、胡可、朱丹等主播开展直播电商合作。沃隆坚果发力品牌营销新模式,与热播影视剧《山河令》合作,进行品牌植入并签约男主龚俊进行代言合作;奥运会期间邀请女排国家队球员朱婷进行代言合作,同时,利用B站、抖音、微博等新媒体平台,与年轻用户互动,打造积极的品牌形象。叮咚买菜、多多买菜、橙心优选在青岛业务发展迅速;每日优鲜在青岛落地全国生态链总部产业园及智能供应链中心,打造上下游生态链企业聚集的产业集群,助力生鲜电商业务进一步发展,同时,用数字赋能的方式升级传统农贸菜市场,让城市居民的“菜篮子”工程有实实在在的升级。

发展农村电商 促进乡村产业振兴

市商务局通过在全市推进农村电子商务公共服务体系建设,从服务能力提升、产业发展促进、应用能力创新、电商扶贫助农等多个方面提升农村电商工作水平。目前,已建成胶州、平度、莱西、即墨、西海岸新区等5处区(市)级电商公共服务中心,镇级电商公共服务中心53个,其中,农村电子商务示范镇51个。

目前,农村电商公共服务体系已初步形成,效果初步呈现:一是淘宝村、镇从无到有。2020年中国淘宝村镇名单,青岛有即墨通济、胶州胶西、平度南村、莱西姜山等9个镇街获评淘宝镇,29个村庄获评淘宝村。即墨移风店镇大欧村的鸟笼、七级东南村的暖贴、胶州胶西镇劳保用品、即墨通济街道和胶州花园村的服装、胶州李哥庄镇的假发、假睫毛等产业快速发展。二是省级电商小镇创建资格数量全省居首。平度云山大樱桃小镇、胶州胶西镇、即墨青岛国际陆港跨境电商小镇等获得省级电商小镇创建资格。三是县域特色产业带初步形成。即墨童装、胶州童床与母婴用品、胶州实木家具、青岛家纺4个“中国质造”产业带初具规模,莱西胶东区域电商物流集聚初步显现,促进了县域实体经济的线上线下融合。

市商务局表示,下一步,青岛将根据商务部和省商务厅的要求,进一步发展“电商+直播助农+合作社+农户”营销模式,扩大农村电商覆盖场景和应用深度,推进农村电子商务实现高质量发展。

通讯员  邵京伟 吴佩韦 半岛全媒体记者 梁湘