半岛叨叨丨两三分钟一集,收费一元起!刷抖音、快手也要付费了?你会花钱看吗

2021-12-01 17:04 大众报业·半岛新闻阅读 (231731) 扫描到手机

这年头,刷个短视频都要付费了。

近日,据多家媒体报道,有消息表示,抖音正在测试短剧付费功能。据了解,抖音短剧的付费模式与付费小说类似,是按集数进行付费,每集最低1元起,支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看,且无时间限制。

此前,另一短视频平台快手此前也已推出短视频付费服务。可以看出,目前视频平台都已在探索短剧的商业变现模式。

抖音相关负责人对《每日经济新闻》表示,短剧业务还在探索阶段,希望借此鼓励更多优质内容创作。

那么,你会在抖音、快手上看付费短剧吗?

付费剧集单集1元起

对于定价网友看法冰火两重天

据了解,目前抖音短剧的付费模式与付费小说类似,是按集数进行付费,也支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看,且无时间限制。同时为创作者开设短剧专栏,为创作者提供收入以及曝光量。继快手推出短剧付费模式后,抖音也尝试开启短剧付费新盈利模式。

据悉,在抖音名为2222(ID:dy140fl03hthj)的测试账号中,抖音的付费短剧测试至少从10月8日就已经开始。

针对微短剧的定价,各剧方不同,基本上为最低10个抖币(1元人民币)一集,以微短剧《超级保安2》为例,该剧第41集到第45集需付费观看,解锁一集需要10抖币,40抖币可解锁全剧,根据抖音虚拟货币兑换规则,1元可兑换10抖币,也就是看一集需要1元。

付费的流程也和付费小说类似,点开带有“付费”标签的短剧视频,选择“解锁本集”或者“解锁全集”,再进行充值,兑换抖币付费即可。

根据《超级保安》的点赞量来看,目前,观众的付费意愿不算高。该剧的免费剧集平均点赞量在30000左右,而付费剧集的平均点赞量在2500左右,以这个比例来估算,目前仅有8%左右的观众愿意付费观看。

在快手上的付费短剧里,基本都按系列收费,也有把一部剧拆成几个系列来收费。有1元1集、2元3集、3元5集、3元8集等不同的价位。根据剧的热度,有的剧集付费次数已经破万,有的付费次数仅有几百次。

整体上来讲,选择付费与否以及定价如何,还是掌握在MCN机构和剧作发布者的手上。但是,网友们对此反应激烈,表现出了并不买账。在评论区排在第一位的网友说道:“付费是不可能付费的,这辈子都不可能的。”

不过也有网友看法很客观。

还有网友表示支持。

播放量和用户量爆发式增长

短剧升级迭代短视频,谁在看?

“剧情转折起伏看着上头”“节奏紧凑到挪不开眼”,“短”“快”“爽”已经成了短剧的特点之一,在快餐文化下吸引了不少受众。这种轻松幽默、颇具创意的短剧一时间刷屏网络、大量圈粉。

国家广电总局重点网络影视剧备案系统已经在原有的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外,新增了第四种“网络微短剧”类目。按照规定,单集时长在10分钟内的剧集作品被称为网络微短剧。今年以来,短剧的播放量和用户数量增速明显。

快手短剧运营负责人 于轲:2021年短剧的整体播放量已经超过了7700亿,播放量破亿的短剧超过850部。目前平台2.3亿的短剧日活用户中,有相当一部分大的比例是年轻用户群体,18到23岁的年轻的女性用户,还有一些三四五线城市的小镇青年、男性用户,其实也是我们的核心用户之一。

据《2021快手短剧数据报告》,快手短剧重度用户中女性占比更高为53.9%,呈现出更强的观剧沉浸度;男性则在短剧整体人群中占比更高,也有较高短剧观看偏好。年龄分布上80后及以下年轻人占比超过六成,人群年轻化特征显著。

据潇湘晨报,“看短视频真的很爽还不占时间,累了一天回到家就想看些不用懂脑子的爽剧。”90后女生柳柳告诉记者,她现在同时在追4部短剧,短剧节奏快,比看长视频爽,比看小说省时间。

中国网络视听节目服务协会发布的报告显示,作为短视频内容的迭代产品,短剧吸引了包括腾讯、百度、芒果TV、爱奇艺等诸多公司布局。从内容上来看,职场、校园、古风、情感类短剧仍是主流,同时一些传统文化的创新题材也不断涌现。

短剧三巨头齐聚

短视频付费尚早

实际上,抖音并非首个尝试短剧付费的平台。微短剧在经历了一段时间的发展,目前,平台已经初步显现出“三足鼎立”的格局。

抖音在今年4月份开启短剧新番计划,对短剧创作者提供扶持;

快手从2019年推出“光合计划”到2020年推出“星芒计划”,再到进一步升级推出加强版,从各维度进行扶持短剧内容创作者;

腾讯微视也推出扶持计划“火星计划”,并在腾讯在线视频创作者生态大会上宣布升级推出PLUS版本。

各平台在吸引到众多微短剧创作者后,单纯凭借着平台的扶持,很难帮助这些创作者商业变现,由此,微短剧的付费模式蓄势待发。

早在去年5月时,快手就率先上线了付费功能,设置官方账号“快手付费内容助手”,通过账号可以进入到快手付费内容广场,同时,平台还设置了付费内容英雄榜,给予上榜账号一定奖励,以此来鼓励各大创作者使用付费功能。

而就在今年11月,腾讯视频上线了“3元购买某剧全集”的功能,《撩动心弦》《柠檬树上你和我》《给你我的独家宠爱》《小主别闹》《大唐小吃货》等剧集清一色地都在试水这一模式,这些剧集都有一个共同属性,从内容上都是以甜宠剧为主,从形式上都是以微短剧为主,而腾讯视频的微短剧,基本上也都来源自微视。

另外,据上海证券报报道,爱奇艺早在2018年就上线了“竖屏控剧场”,开启分账模式,其“迷雾剧场”也相当成功。优酷在今年8月1日宣布进一步提升短剧创作者福利。

那么微短剧付费等同于短视频付费吗?

实际上二者之间还存在着较远的差距。一方面,微短剧的付费或许是短视频平台会员模式的一次试水。根据《2021中国网络视听发展研究报告》,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,其中,短视频用户规模达8.73亿,短视频产品日均使用时长达2小时,使用率持续走高,目前已接近90%,已成为互联网的底层应用。

短视频平台虽然拥有了庞大的用户规模,但是对于创作者而言,在变现上一直处于困境。当前绝大多数的内容创作者实现变现主要为三大途径,即平台分账、品牌广告和直播电商。而内容付费模式的推出,其实很大程度上可以增加创作者的直接收益。

但是,内容付费也是具有很高的要求,并非是每一条短视频都值得付费,甚至于包括绝大多数的微短剧付费也并没有得到认可。

相比之下,以知识课程为主体的短视频付费,或许能够成为这一会员点播模式的突破口,在内容为王的时代,用户也是会选择有价值的内容来进行消费。

另一方面,微短剧的付费短期内难以匹敌长视频的付费,更不会危及优爱腾会员模式。首先短视频平台和长视频平台本身领域不同,各自经营范围有所差异,平台间的杀手锏也是各有所长。

同时,即便短视频平台已经展现出进军长视频的野心,可由于短视频平台长期培养的用户习惯,其实大众更倾向于接受短平快的内容,对于出现在短视频平台的长视频内容都出现了不同程度的反感。

而且在会员模式刚出现在国内市场时,观众的排斥心理很强,在经过很长一段时间的发展,和多部优质内容的加持之下,才真正为大众所基本接受。就接受程度来说,相比之下,短视频付费将会是比长视频付费更艰难的历程,谈短视频付费为时尚早。


半岛新闻客户端综合整理,素材来源:界面新闻、九派新闻、经济日报、潇湘晨报等