观澜亭丨云祭扫也“打榜”？要让网络祭扫清明清朗

□王瑛琪

鞭炮8元、“清明尊享礼包”199.9元，纪念馆想要升级为“豪华馆”还要收费398元。为刺激用户充值，一些祭扫平台设置“香火排行榜”“孝子排行榜”，购买数字祭拜品越多，榜单排名越高……据新华社报道，部分网祭平台存在违规违法问题。一些网络祭祀消费金额和消费手段，令人咋舌。

文明祭祀新风下，清明时节，不少民众选择用网络祭奠的方式，表达对已逝亲人的哀悼。清明祭扫，是为了寄托哀思和表达敬意，一个鞠躬、一束鲜花，心到即可。中国人之所以重视清明祭扫，也是因其背后尊敬祖先、缅怀先烈、表达感恩的重要意味。但有商家盯上了网络祭祀这笔“生意”。有的设排行榜来刺激用户为逝者“打榜”，其中能有多少真挚的情感？这有悖于祭祀本意，更是一种对先人的不敬。

数据搜集和统计展示，是互联网技术的优势所在。很多类型的互联网平台设置有“排行”功能。平台利用排名，鼓励用户打投，利用人们情感投射来获取利益，已经屡见不鲜。如今，设“排行榜”刺激用户为逝者“打榜”，不过是换了一身“怀缅”的外衣而已。

近几年，监管部门对于墓位价格严格实施规范，要求不得哄抬墓位价格以及进行价格欺诈，并主张文明低碳的祭扫的方式。如果将铺张浪费搬到线上来，甚至变本加厉，那就严重脱离了祭扫的本意。

日前，中央网信办、民政办发布关于规范网络祭扫秩序倡导文明新风尚的通知，要求网络祭扫平台要积极倡导移风易俗、文明祭扫，合理设置祭扫用品和服务项目，不得打着“纪念亲人、祭奠先烈”的幌子，巧设名目收取高额服务费、售卖豪宅文玩等导向不良网络纪念品，严禁设置“香火”排行榜等诱导充值的功能。

网络平台应该调整自身内容呈现机制和盈利机制，避免过度追求流量和利益的行为，同时加强对用户行为的审核和监管，对不良行为要及时引导和制止。

“万物生长此时，皆清洁而明净，故谓之清明。” 清明时节，让清明活动回归其本身的追思缅怀之意，如此，方能移风易俗、清明清朗。