7月5日，市民徐女士拨打本报热线电话80889088反映，她带着女儿看《变形金刚2》的时候感觉很不爽，因为她们不得不先“享受”二十多分钟的广告时间。“我真是受不了了，如果不是孩子非常想看的话，我就去退票了！”
市民投诉：这是看电影还是看广告
“昨晚五点半的时候，我和我孩子到了影院，电影是五点三十五分上演，我和孩子就急急忙忙地买了电影票进场。没想到开头放了那么长时间的广告，我后来看表算了下时间，足足有二十多分钟！”
《变形金刚2》从6月24日在岛城首映的第一天开始，就一直持续着上映高温，记者从岛城多家影院了解到，华臣影城和万达影城这十几天的票房已经超过了一百万，而汇泉影城也表示，这部电影是他们影院这半年以来最上座的片子。“这部电影的广告时间实在是太长了，如果不是孩子喜欢看，我当时真的很想去退票。”观影当天，徐女士表示，她周围的很多观众也都对这部电影之前播放的广告感到不满。“他们都在那里说，怎么还没演啊？”
“我以前也经常去看电影，电影前面也都有广告片，不过广告播到差不多是你承受极限的时候，电影正片就播出来了。但是这次完全不是这个样子，感觉差不多广告要结束了，嘿，又加了一条广告。感觉差不多要结束了，嘿，又加了一条。二十多分钟的广告啊，我们的情绪被调动了好几拨，真是有点不太像话。”
“我也知道这不是电影院的事情，所以看完了电影也没有找他们投诉。不过如果他们能够告诉我们这部电影之前有这么长时间的广告，我也不会饿着肚子看完了这部电影。那个时间正好是吃饭的时间，我完全能去买个饭买瓶水什么的。”《变形金刚2》的片长大概有140多分钟 ，加上20多分钟的广告，差不多有三个小时的时间，饿着三个小时的肚子去看这样一部电影，的确不是个滋味。
影院说法：这些广告与我们没关系
“你说的片前广告问题单靠我们影院是无法解决的，我们也是很无奈啊！”汇泉影城的薄纯金经理这样跟记者说。“这些广告是中影集团下属公司的招商广告，他们会要求各家影院在播出的时候也一定要放广告。因为片方对我们有严格的播放要求，还会下发文件，所以我们没有选择不播放的权利。”广告放在影片之前并不是影院的个人行为。“某些公司买断影片的广告发布权，这些片头广告是随着影片拷贝过来的，并不是我们能够决定内容以及时间长度的。”而万达影城的副总经理范辰也表示，光广告商他们就已经接待了三家。“广告商会派广告监查人员来影院检查，影片这才上映了十天，就已经有三家广告商过来了。”
“如果不是因为《变形金刚2》是一部大片，广告时间也不会这么长。”原来广告时间是跟影片的关注度成正比的。“其实我们也挺无奈的，”薄经理表示，“不过我们也会采取一些折中的措施，比如在售票的时候，我们会提醒观众这部电影之前有多长时间的广告，而且在电影开始之后，我们放映厅的灯是开着的，这样可以保证晚到的观众可以顺利进场。如果你不想看广告，完全可以等到广告快结束的时候再进场。”万达影城也表示他们会采用告知观众和延迟关灯这两种折中的方式。“我们会在检票口贴一张小通知，这样他们每个人在检票入场的时候都会知道片前广告有多长时间，可以自主选择入场时间。”而华臣影城则独辟蹊径，在观众入场的时候就开始播放广告，“这样到了影片正式放映的时候，广告片也差不多播完了。”
“看与不看是观众的权利，播与不播是我们的义务。”薄经理有些无奈地说，“广告商和观众我们都不能得罪啊！”
专家看法：片前广告的“度”很重要
记者电话连线了山东大学文学与新闻传播学院的传播学教授冯炜，“这种电影前面加广告的事情已经有很多年了。”冯炜教授说，“我觉得对于电影这种传播方式，在片前放广告的事情是可行的，因为从传播学的角度来看，它可以取得一定的传播效果。不过对于不同的电影要做不同的分析，比如说这部《变形金刚2》，它的受众大多是一些年轻人，甚至还有很多孩子和学生，从心理学的角度来说，孩子们的耐心是有限的，他们对很多事情总是心急火燎，有一些带着孩子前去看电影的家长，也会在一定程度上受到孩子们的影响，比如一个孩子说，‘ 妈妈这个广告怎么这么长啊’，这个妈妈就会觉得，这个广告影响了她的观影情绪，但是实际上是这个广告是通过她的孩子来影响她的。所以我认为片前广告的存在是没有问题的，关键是应该通过研究，得出一个观众们不会产生逆反心理的时间长度，把片前广告控制在这个长度之内，对于影片方和观众来说，都是受益的。”
山东大学威海分校商学院的教授梁文玲虽然从消费的角度来分析了片前广告的存在性，不过她表示：“我是站在消费者这一方的。”梁教授说：“对于观众来说，看电影是一种娱乐消费，看电影是来放松心情的，而不是来看商业信息的，毕竟那些广告什么的，观众们并没有需求。在我看来，片前广告是一种捆绑销售，有些强买强卖的性质。而且现在是买方市场，消费者对自己的消费权利的保护能力非常强，所以我非常理解他们不买账的心情。
文/图 记者 陈茜
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扮“变形金刚”卖电影票回头率老高了有个姑娘还抛飞吻
于鲲鹏和妻子，在台东一路经营一家叫做“真诚顺”的裤子店。上个月底，小于的朋友争取到了电影票的代理，让他们帮忙做做促销，就算做个销售点。小于想想也不错，就当搞个副业，顺便还能给他们的裤子店打打广告，一举两得。
小两口说干就干，正值最近《变形金刚2》热映，小于和妻子，就打起了“变形金刚”的主意。于是，7月4日傍晚，台东一路上就出现了一个真人版“变形金刚”的身影——戴着头盔、拿着机枪的“小伙”，您别说，一米八几的小于扮起“变形金刚”还真有几分神韵。
小于的妻子说，有这个创意，其实是多年前的一件事情，给她留下的印象而激发出来的。2007年的时候，朋友从国外带回来一个“变形金刚”的头盔，让小两口念念不忘。“自己当时真很喜欢。”这次卖电影票，就突然“灵光一闪”，想到了戴头盔扮“变形金刚”这么一个点子。
“我们的行头也就这几天才配齐的。”小于的妻子自豪地讲。“头盔是在淘宝上买的，300多块钱，7月3日才到的，枪也是，200多块钱，7月4日才到，人家还是出口欧洲的。这些上下花了五百多块钱吧，真算是广告费了。不过，还是很高兴。我俩都喜欢这个，小时候没捞着玩，现在一次玩个够啦。”
“那个头盔有两斤左右吧 。头盔倒不是很沉，就是时间长了就会很热。刚开始戴不惯，还会压鼻子。”小于笑着说，“最头疼的就是拿枪。枪有5、6斤沉，拿一天，真很累。”
小于说，自己在外当模特，真是碰到了很多好玩的事情。很多小朋友，或者家长，竟然把自己认成了“奥特曼”！
“有一天，一个大姐，大概27岁的样子吧 ，忽然回头给了我一个飞吻！当时觉得挺好玩的。像做这种事情，很多人可能觉得难为情，不好意思。不过，对我来说，只要您能对我竖大拇指，对我笑，我就会很高兴，这样就够了。”
在小于和妻子的努力下，他们这两天的“电影票”生意，都快好过自己原来的裤子店了。“我们一天差不多能卖出去100多张吧 。我们这还是刚刚开始干，都是一些散客。问一下我们上面的代理，他说，我们这个销售点都算是最牛销售点了。”小于语气里充满了自豪。“反正现在眼球是绝对赚足了。回头率200% 。”
见习记者 李楠 （来源：半岛网-城市信报） [编辑: 修元]
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