2011年5月19日，省委常委、青岛市委书记李群，省委常委、宣传部长孙守刚为半岛传媒股份有限公司揭牌。
十二年风雨历程 ，十二年精彩无限；十二年铸就品牌 ，十二年奠定伟业。经过12年的探索与创新，半岛传媒已从单一的一元产业转向多元产业，已从平面发展转向立体发展 ，而今，站在新的历史起点，借助文化产业发展东风，半岛传媒再次扬帆起航 ，向产业纵深进军。
十二年风雨兼程写传奇
创刊于1999年8月9日的半岛都市报，已陪伴岛城市民整整走过了12年。这期间，半岛都市报从一株充满活力的幼苗，成长为枝叶繁茂的参天大树。这得益于岛城市民的精心呵护，也得益于半岛人的孜孜努力。
品牌价值已达22.28亿
这12年来，正是有了半岛都市报主业的做大做强，才有了“半岛”事业的蒸蒸日上。为了烹制好新闻大餐，2008年，半岛都市报明确提出了“从平民影响力向平民影响力、政治影响力并举提升，从新闻快餐向新闻快餐、新闻大餐并举发展”的思路，做深重大新闻，做精深度报道，做重新闻评论，做实财经报道，做好民生报道，提升文化品位。
于是，在汶川大地震、日本大地震等突发事件中，有我们敬业、忙碌的身影；在2008年北京奥运会、2010年南非世界杯等重大赛事中，有我们全面、深入的报道；在新中国成立60周年庆典、上海世博会、全国两会等热点事件中，也有我们独特、响亮的声音。我们还举办了“蓝色经济大家谈”等高水平会议，策划了“世界眼光、国际标准、本土优势——看青岛发展 ”、“保护三线”等系列报道，充分提升了“半岛”的政治影响力。目前，半岛都市报已成为青岛市和山东半岛地区信息量最大、发行量最大、影响力最强的报纸。2010年报纸日均发行量为112万份，最高达115万份，报纸日均4开80版，全彩版印刷。2010年，半岛都市报位列世界日报第48强。2009年、2010年、2011年连续三年入选“中国500最具价值品牌”，2011年品牌价值达到22.28亿元。
半岛报系日益壮大
2009年以来，“半岛”着力打造以半岛都市报为核心媒体的半岛报系，通过报纸的并购、合作、合资等形式，实现资源的整合，以市场化手段消除报业之间的恶性竞争。2009年5月18日，大众报业集团旗下《城市信报》东移青岛，并入半岛报系。《城市信报》成功改版上市，并在短短3个月内成为青岛市区零售量第二的报媒(仅次于半岛都市报)。2009年9月29日，半岛都市报与潍坊日报报业集团旗下的《潍坊晚报》签订协议。半岛都市报出资3000万元，购买潍坊晚报传媒有限公司49% 的股份。10月上旬，半岛都市报正式派出了以执行总编、总经理、副总编辑为主的管理团队入住潍坊晚报。在文化体制改革的大势下，半岛都市报探索出了一条用市场化手段融合报业资源，实现报业发展的模式。目前，半岛传媒旗下已辖“三报一刊一网”(《半岛都市报》、《城市信报》、《潍坊晚报》、《半岛魅丽》杂志、半岛网)。
成文化改革排头兵
2011年5月19日，山东大众报业集团半岛传媒股份有限公司正式挂牌成立，这是山东省首家彻底实现整体股份制改造的大型国有文化企业，标志着山东省文化体制改革迈出了重要的一步。可以说，半岛传媒既是山东文化体制改革的试验者，也是排头兵。
2008年以来，半岛一直积极推进股改。2008年12月，进行了创刊以来规模最大最彻底的组织架构和人事改革，完全按照现代企业标准设置了部门、岗位及薪酬考评体系。在组织架构上设置了人力资源管理中心、财务管理中心、行政管理中心、品牌运营中心、经营管理中心、物业管理中心等六大中心，同时将广告、发行、印刷挂出对内对外两块牌子。此外，对半岛网、半岛新生活杂志、半岛国际旅行社、半岛春茶叶公司等一系列子公司化运作的实体进行了调整。在完成组织、人事改革后，半岛都市报社在2009年初完成了一系统的制度改革创新与完善，通过制度完善逐步建立起了一套相对完善的现代传媒企业制度 。
新征程多元发展绘蓝图
站在新起点，实现新跨越。根据改制后的传媒公司规划，“半岛”将在继续做大做强主业的同时，创新模式，多元发展，立体发展 ，打造全国一流传媒公司，缔造半岛地区第一品牌传媒和传媒航母。
十二年风雨历程 ，十二年精彩无限；十二年铸就品牌 ，十二年奠定伟业。经过12年的探索与创新，半岛传媒已从单一的一元产业转向多元产业，已从平面发展转向立体发展 ，而今，站在新的历史起点，借助文化产业发展东风，半岛传媒再次扬帆起航 ，向产业纵深进军。
打造半岛传媒立体布局
根据改制后的传媒公司规划，“半岛”订立了完备的发展规划。“以资本运营为手段，以品牌建设为主线，立足半岛，构建品牌报系 ，整合区域资源，提高媒体资源掌控力，增强核心竞争力，努力打造综合性传媒航母。”根据这样的规划，我们会将传媒产业做得更大更强，进而实现品牌的有效衍生和放大。作为区域主流报媒，半岛传媒将抓住文化体制改革发展机遇，实施媒体“融合”战略，以资本为纽带，打造山东半岛区域内以半岛都市报为核心媒体的区域强势立体传媒布局，以实力和市场力量实现对区域传媒市场的绝对话语权和市场控制力，并实现传媒主业在区域市场的长期可持续发展。
向文化产业纵深进军
半岛传媒在做大做强传媒主业基础上，将充分利用品牌 、渠道、传播等优势，向相关产业渗透发展，拓展创新盈利模式。根据半岛传媒未来战略发展要求，结合媒体自身优势和所在区域市场特点，未来几年，半岛传媒设置了相关产业发展规划：
向文化产业纵深进军，打造以半岛都市文化创意产业园为发展基地的文化产业发展布局。经过前期多方考察论证，半岛传媒拟选址青岛西海岸的胶南市建设文化产业园区，打造以“半岛论坛”为主打的高端商务、会务、培训基地，以图书、音像及版权交易为核心的图书、音像交易集散地及创作基地，以新媒体研发、影视制作、电子商务、呼叫中心为一体的新媒体研发制作基地。
大力发展以电子商务、纸上商城、呼叫中心 、发行配送等四位一体的现代购物、配送、物流业务。依托媒体资源和庞大的发行网络建立的“集购物、配送、服务”于一体的“半岛易购”平台及“小螺号”现代物流配送体系，在青岛地区达到无缝隙覆盖。
充分利用传媒影响力，打造区域市场的户外会展平台。
以公益爱心慈善为主线，推出公益性和商业化运作有机结合的商娱演出、大型公关活动、书画艺术品展示等，打造文化艺术商业运营平台。
涉足书刊零售业。半岛传媒目前是山东省为数不多的几家拥有全国图书总发行权的单位。结合这一优势，报社正积极推出图书出版发行业务，同时建立发行和销售的书刊零售门店，并使之成为新的利润增长点。
充分利用报纸品牌和客户资源，推出以主题演讲及论坛、短期培训、特色教育为主打的教育培训产品。
提高报纸的创意策划水平，打造专业的创意产业运营平台，在创意产业运营方面进行探索。在未来规划中，半岛传媒将与国内著名的高校、专业机构及品牌企业、品牌媒体联合组建“品牌实验室”、“媒体研究室”、“生活消费实验室”及区域市场调查机构等，通过以上系列平台的打造对区域市场内的城市及大企业品牌提升推广，企业及产品区域市场调研分析，媒体战略研究及新媒体开发等提供一流的创意产品，同时也可作为传媒创意专业人才成长基地，为传媒输送一批高素质创意人才。
千川汇海阔，风正好扬帆。有了昨天积累的丰富经验，有了今天创新的准确思路；有了昨天收获的丰硕果实 ，有了今天勾勒的美好蓝图，相信，半岛传媒将乘势而上，借风而行，走出一条富有特色的传媒产业发展之路，写出一首风景这边独好的壮美诗篇。 本专题撰文/本报记者李志波 （来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 修相科]
