“五一”将至，国内的几大电商摩拳擦掌准备新一轮大战。苏宁易购、国美在线等电商发起新一轮“约架”。尽管各大巨头早早发布了0元购、全线满减 、全网底价等价格战信息 ，但市场反响并不热烈 。4月25日，记者采访中发现 ，市民对今年电商大战兴趣不大，宁愿去实体商场购买。从事多年网络营销工作的郭先生称，网络市场频繁打折已经引发市场审美疲劳，市民会选择实体门店进行购买。
电商战“火药味”淡了
“五一”将至，4月25日，今年首轮大规模“电商大战”中，苏宁易购、国美在线、易迅最为高调，但去年电商大战中活跃的京东却挂出了“免战牌”。就参战各方的“宣言”看，虽然都表示会提供今年以来最优惠的价格，但针锋相对的味道也弱了不少。4月25日，记者登录各大电商网站发现，不同网站上主打的产品并不一致，大部分网站上家电、母婴用品、图书、日用百货等参加活动的商品种类繁多，使得消费者很难对各网站的价格高低进行直观判断，而去年不同电商间价格互相制约，对方低了就立刻改价格的竞争方式更是不见了踪影。
“去年电商大战比较激烈，当时看好价格比较适合的产品，早早地就坐在电脑前等‘开战’点击购买。”去年对电商大战很有兴趣的何先生对记者说，经历过去年的电商大战后，看了今年的促销广告，不太相信了，因为去年的“水分”太大了，还是去实体店购买比较方便。
从事多年网络营销工作的郭先生分析称，去年的价格水分和频繁价格战带来的审美疲劳，已经很难在短时间内激发强烈的消费欲望，新一轮电商大战会提升网站的销售额，但不可能是爆发式的增长。
电商大战价格噱头多
记者在采访中发现，对于今年电商价格战，不少市民认为噱头的成分不少。“我觉得还是噱头多，我关注的一款手机，各大电商都统一了价格，调高了价钱。”市民张先生对记者说，和去年差不多，换汤不换药的销售模式，表面上看，各大电商都在“掐架”，利用市民的心态，来吸引市民购买。
“国美、苏宁开始电商价格战，不参加的京东说‘不玩噱头’，这些电商去年大喊价格到底，结果什么便宜什么就没货。”和张先生一样意见的孙女士说，电商们要的不是价，而是噱头，真正降价的商品大都没货，还不如去实体店买。
记者发现，孙女士说的缺货问题在今年的电商价格战中同样存在。记者在国美的网页上看到，一款海信42英寸的液晶电视作为热卖商品，显示为无货。
市民多倾向到实体店购买 记者在采访中发现，虽然电商大战很吸引市民，但是由于通过网络途径购买和市民对电商价格战的审美疲劳，大部分市民认为还是到实体店购买好。“我年纪大了点，网络电商价格大战也听说过，不过我也没在网上买过东西还是算了。”市民宋女士说，网络购买还是年轻人玩得多，自己要买还是会去实体店，这样放心。
“看这家，看那家，看好了东西又没货，自己要累死多少脑细胞，商家就是赚个吆喝，电商大战去年就叫好不叫座，市民能得到真正实惠的不多。”喜欢网络购物的耿小姐对记者说，她很喜欢网络购物，但是都是小东西，对这些电商也比较放心，但是价格并没有想象中那么便宜，便宜的东西也买不到，还不如去实体店买。
从事多年网络营销工作的郭先生称，实体门店的客流会增多，未必是“大战”激发了消费欲望，而是客户群体细分以及市场规律的表现。“受婚嫁、乔迁等影响，每年5月都是家电消费高峰，实体门店将原本在5月举行的促销提前至4月中下旬，市民自然不会错过“淘便宜”的机会。”郭先生说，电商大战的受众往往是年轻人，卖得好的也是小家电；但在电视机、冰箱、空调等大家电消费中，中老年人始终是主力群体，而他们更加相信眼见为实。
文/图 本报见习记者 迟凯
（来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 李敏娜]
