实体书店遭遇到房屋租金贵、成本攀升快、网上书城恶性价格战、阅读习惯改变等多种压力和冲击,这些已经成为实体书店的"不能承受之重"。实体书店转型,到底是转成以书为媒介的文化休闲娱乐场所,还是走向专业书店的道路,再或者发展成为多渠道服务平台,需要每个书店根据自身情况各显神通。不过,在这个过程中,他们非常需要来自政府的援手。
□ 见习记者 张晓帆
实体书店成免费体验区
"与新华书店相比,民营书店在店面位置、政策优惠、图书品种、出版社政策等方面,都有很大的劣势；与网络书店相比,在图书品种和价格等方面也有不小的劣势。""不是书店"的老板张兵林1994年就经营书店,在经历了上世纪90年代末最辉煌的时期后步入了下坡路,一路下来,他觉得民营书店越开越难。他说,现在很多民营书店都想着如何维持下去,不亏钱就已经很不错了,他唯一要做的就是让书店活着。
青岛的民营书店曾是一道亮丽的风景线,汉京书店、古籍书店、学苑书店等曾是很多文化人常去的地方,但是随着网络图书销售的冲击、房租涨价、人工成本增加和读者阅读习惯的改变,昔日的繁盛早已不见。据了解,2000年前后是青岛实体书店的鼎盛时期,那时约有1300余家书店,此后10多年间,逐年减少到不足百家。
昌乐路文化市场是青岛大部分民营书店的聚集区,市场上的40余家书店多以打折的教辅、儿童图书、杂志和专业书籍为主要销售品种。近几年书店大都门庭冷落,勉强维持生计,这些书店现在不仅积极推行会员制、打折、促销搞优惠,还时不时地以挥泪甩卖、大清仓、按斤销售等手段谋求生存。
近两年,全球实体书店的倒闭潮汹涌而至。资料显示,几乎每天都有书店在倒闭。实体书店遭遇到房屋租金贵、成本攀升快、网上书城恶性价格战、阅读习惯改变等多种压力和冲击,这些已经成为实体书店的"不能承受之重"。
"全国零售的图书市场都有下滑趋势,青岛的市场竞争也很激烈,越来越多的人来书店只看不买,或是记下书名,回家再从网络书店上购买,实体书店几乎成了网店的免费体验区。"青岛新华书店企划部经理刘晓群介绍,在某种程度上,偌大的实体书店只是在为网店做"嫁衣"。网络书店在搜索、价格等多个方面都有着显著优势,唯一不足的是读者的阅读体验无法充分满足。但读者通过实体书店这种事先体验,然后再网上购买,就弥补了网络书店的"先天不足"。实体书店探索新出路
面对网络书店的冲击,不少实体书店努力探寻出路,以书为媒介的文化休闲娱乐场所是民营书店选择的发展方向之一。在南京路创意产业100园,巷子深处的"不是书店"便是其中的一个代表。书店本着独立精神、自由思想的经营理念,致力于打造一家有品位有深度的书店,将书、咖啡、音乐和烘焙等多元的文化聚集在一起,为爱书人提供一个可以静思、阅读、创作、谈话以及学习的艺文空间。张兵林说,现在消费群体的消费更加复杂、多元,附加的服务与书籍的售卖相辅相成、相互支撑,目前"不是书店"附加服务的销售额占到总体销售额的一半左右。
作为城市历史悠久的文化地标,1994年开张的学苑书店,在2001年就开始尝试做一些作家签售、民谣展出等文化活动,书店开创了青岛独立书店举办文化活动的先河。老板张亚林在今年也开始探索转型为咖啡加书店的营销模式,并且效果不错。
走细分市场的专业书店是书店的另一个发展方向。张兵林介绍,在青岛慢慢崛起了一部分专业书店,比如医学书店、建筑书店、女性书店等,适应了近年来图书经营品种越来越细化、目标读者越来越细化的大趋势,定位、规划和建立独有的市场,以求生存和发展。
"我们通过多元产品、多渠道经营,近几年青岛新华书店的零售额一直比较稳定。"刘晓群介绍,新华书店在青岛的75处网店,每周都有3—4场的名人签售、公益讲座、促销打折活动,全市书店周三打折日,畅销书进驻7-11便利店,图书设专架到药店等。除了书籍、音像资料等主业外,书店还积极涉足数码产品、早教设备、办公用品等多元产品。
为适应数字化发展需要,为读者更好地提供多渠道的服务平台,青岛新华书店还积极探索进军网络书店之路,于2010年10月开通了网络书店,在线20万余种最畅销的文学、社科类图书以及外语类图书、考试用书等各类图书,市民全年365天24小时可以随时登录网站购买所需图书。"网上书店自开业以来,每年以两位数的速度在增长。"刘晓群透露。
盼望政府多支持
青岛出版业界的一位从业人员告诉记者,目前,青岛出版社的网络图书收入约占总体收入的1/8,出版社积极针对网络消费的特点和人群实施相关策略,抓好上游提供好产品这个根,促进文化市场的繁荣。同时,他还建议实体书店提供完善的账目明细、物流速度和服务速度。
"民营书店要想发展,首先要自救,但也迫切需要政府部门的支持,否则难以形成抱团取暖的宣传优势。"昌乐路文化市场一家书店的老板说,不少书店在今年5月份青岛市文化市场行政执法局组织的一次图书、音像制品特价展销活动中尝到了甜头。
为拯救城市的"精神绿地",从2011年底开始,杭州市每年安排300万元专项资金扶持民营实体书店,上海推出出版物发行网点建设,每年有1500万元支持,其中500万元直接投入扶持实体书店。在国外,在许多国家,政府发展实体书店已有成熟的配套政策:法国、德国免征实体书店所得税；美国的纽约市政规划委员会则规定地产商建商场时,必须拿出一部分面积低价出租给包括书店在内的某些特殊行业。
近日,国家财政部办公厅、国家新闻出版广电总局办公厅联合下发《关于开展实体书店扶持试点工作的通知》,中央财政将对试点城市符合条件的优秀实体书店给予奖励,用于帮助其购买软硬件、支付房租、弥补流动资金不足等。
有关人士表示,扶持实体书店最重要的是保留一种文化空间和生活方式,政府对实体书店的扶持政策应是复合型的,包括准入政策、税收优惠和资金补贴等,在试点的基础上,充分发挥政策资金的引领撬动作用,打造知名品牌,发展连锁经营,推动传统书店焕发新的活力。
