"美德山东·东阿阿胶"号客机。
8月20日，国内首架作为省级公益形象宣传载体的“美德山东·东阿阿胶号”彩绘飞机在济南首飞成都，开启了“美德山东”在全国宣传之旅。作为继“好客山东”后，山东又一重磅推出的公益品牌，此次“美德山东”牵手东阿阿胶，为国内首个省委、省政府与独家优秀企业合作打造的
省级公益品牌。“美德山东”为什么独家选择东阿阿胶？本应追求利润的企业为什么热衷公益活动？本报记者对此进行了调查。
首次企业冠名飞机推公益 按照协议，山东航空集团有限公司有6架波音737-800型客机被冠名为“美德山东·东阿阿胶号”，这也是中国首次由企业独家冠名6架飞机的轰动性事件。这些带有公益使命的飞机前部醒目位置喷涂“美德山东”标志，以及由著名书法家欧阳中石题写的“厚德齐鲁 文化山东”，机身后部喷绘着拥有悠久历史以及三千年文化传承的“东阿阿胶”基础视觉元素及图形。
据山东省主办这项活动的相关负责人介绍，这是山东省委省政府与独家企业合作推广省级形象的公益性事件，也是山东首次以“美德”省级形象提升独家企业美誉度的公益传播案例，目的是向全国展现齐鲁大地的道德传承和山东悠久的历史文化形象。
按照计划，2014年前还将有另外5架“美德山东·东阿阿胶号”飞机陆续启航，后续5架飞机到位后将分别投放至山航济南、青岛、烟台基地运行，将创造同一类型彩绘飞机架数最多的纪录，以独一无二的“空中优势”传播“美德山东”品牌。
山航副总经理姜成达介绍，山东航空目前有110余条航线，2013年将达到78架飞机，十二五期间将达到110架飞机，东阿阿胶借助此次机会可全面影响山东航空1500万常旅客，提升山东省及东阿阿胶在中高端人群中的美誉度。
众多品牌为何独选阿胶 山东知名品牌众多，“美德山东”作为省委省政府一项重大公益活动，为什么偏偏选择了东阿阿胶？
省委宣传部副部长兼省文明办主任刘宝莅在首飞仪式上表示，“美德山东”是山东继成功推出“好客山东”品牌后，由省委、省政府推广山东整体形象的又一个重要举措。由省委省政府与优秀企业合作，采用飞机机体彩绘形式推广省级公益品牌的做法，是山东精神文明创建工作的一个创新，同时是企业积极投身社会公益活动的一个典范。
刘宝莅表示，“美德山东”寻找文化、商业领域的典型企业代表来代言这一道德品牌。东阿阿胶以其长久坚持的道地质量和厚道文化与“美德山东”的精神内涵相契合，从而脱颖而出。
据了解，“美德山东”的核心价值就是诚实守信、志向高远、自强不息、重德贵义、律己修身，有良知、有道义。而东阿阿胶具有3000多年历史，是国家级非物质文化遗产，被誉为滋补国宝，与人参、虫草并称为“中药三宝”，东阿阿胶还是国内最大的阿胶产品生产企业和阿胶行业的领军品牌，最终凭借历史底蕴和珍贵价值被山东省委省政府选中，成为传播“美德山东”的代表产品。
据业内人士分析，这项公益活动的推广将有可能成为首起由政府为独家企业产品品质进行背书的经典案例，对东阿阿胶品牌价值推广也是大有裨益的。
老字号药企借文化营销突围 如何擦亮品牌成为了老字号企业在激烈市场竞争中绕不过去的问题。2006年，在国内中药行业的上市公司排行中，传统的四大家有云南白药、同仁堂、片仔癀和东阿阿胶，其中东阿阿胶在市场规模和业务收入上，都无法与其他三家抗衡。
从那时开始，东阿阿胶总经理、国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人秦玉峰决定要通过文化营销实现阿胶“价值回归”，并将超越利润之上的追求作为企业的经营理念，通过各种途径和方式在潜移默化中将阿胶滋补文化、养生文化传递给消费者，反而为企业利润大幅度增长创造了条件。在今年8月15日发布的2013中国药品品牌价值排行榜上，东阿阿胶以48.93亿元摘冠。
东阿阿胶以道地正宗著称，自古是滋补上品 ，古人早已形成了以东阿阿胶敬老的传统，如朱熹、曾国藩等，都选择阿胶向父母大人尽孝。借助这一文化传统，2012年10月23日重阳节，东阿阿胶与中国妇女报社联合发起中华儿女孝心行动——“熬东阿阿胶，尽儿女孝心 ”网络征集活动，该行动旨在以养生保健为抓手，以实际行动弘扬敬老爱老的中华传统美德。活动中，嘉宾们还联合呼吁，要将重阳节设立为公众假日。
时隔两个月之后，全国人大常委会表决通过新修订的老年人权益保障法。明确规定每年农历九月初九为老年节，家庭成员应当关心老年人的精神需求，自此，重阳日老年节正式成为国家立法规定的节日，由企业发起的民间呼声最终上升到国家立法层面。
“一个没有担当、没有爱心的企业，是不可能成为百年老字号企业。东阿阿胶能传承3000多年，与它的担当和爱心是分不开的。传承，不仅仅要传承产品 ，更重要的是传承她独有的文化。”秦玉峰说，东阿阿胶在慈善捐资、爱心助学、扶危济困、抗击非典 、抗震救灾等各项活动中都坚持公益取向，站在国家、社会的角度来认识企业责任，提升企业品牌价值。文/图记者 单俊楠
（来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 林永丽]
