一个品牌造就了一段民族佳话,一个名字引领了一个卓越未来,29年的艰苦努力成就了今天的品牌优势,11年的逆市成长打下了它的卓越根基。在居住和生活方式越来越被人们所关注的今天,
海尔地产和着城市发展的脉搏,紧跟互联网的脚步,逐步揭开战略转型的新帷幕。我们有理由期待,一个属于海尔地产的“创智时代”正在到来。
采访嘉宾 王琳,现任海尔地产集团
战略总监,拥有十一年房地产公司工作经验。
先后任职青岛银盛泰集团、颐中地产集团,于2010年进入海尔地产集团。熟悉房地产开发各模块,擅长房地产行业人力资源管理、战略投资管理、营销策划管理及行业政策研究等,并先后在《人力资源管理》、《科技信息 》等杂志发表过多篇文章。
探寻“海尔地产”背后的力量 对于房地产商来说,2013年的楼市可谓是冰火两重天,政策与市场风云变幻、深不可测。当然,因以上种种而推动的新一轮行业洗牌也丝毫不显手软;遵循生物界进化论法则,楼市洗牌后同样强者更强,弱者退出。
海尔地产,这一拥有强大工业背景支撑的地产品牌,在这一年同样经历了新一轮的战略转型。蜕变以后的海尔地产焕发出勃勃生机,像航行在大海中的战舰一般,载着满满的新动力稳步前行。
对于海尔来说,青岛,这座美丽的滨海城市具有非常一般的意义,有如母亲的臂弯一样温暖而安全。同样,对于海尔地产来说,首要任务之一就是用一己之力就是把母亲装扮的更加美丽;从2010年以来,海尔地产精心培育,在青岛先后推出山海湾、原乡墅、时代广场和鼎世华府四个重头项目,且收到了良好的市场反应;尤其是时代广场和鼎世华府更是轰动岛城,分别进入开盘当月岛城楼盘销售前两名。
是什么让海尔地产这个品牌获得岛城人民的良好认可?海尔地产有又是凭借什么形成如此强大的市场竞争力?对于记者的这一长串问号,海尔地产战略总监王琳给出了她的解读。
“海尔地产在开发、经营过程中形成了强大的核心竞争力和不可复制的运作模式,之所以能如此厚积薄发还应归功与海尔这个品牌的魅力。”王琳介绍说,首先,海尔一直坚持以用户价值为基础,实现用户价值最大化,张首席提出“紧盯用户,而不关注对手”的理念。其实,这一理念在地产行业中同样适用。“在海尔地产,每个项目在保证满足用户对住房的适用性、安全性等基本前提要求下,还要力争在房型、环境、配套设施等方面的优势,从而给消费者带来最大价值呈现。
我们知道,随着房地产市场的纵深化发展,置业者追求的已经不是一座单纯的房子,而是一种生活方式;因此,作为地产开发商,他们需要做的已经远远不是钢筋水泥的建筑与售卖,而是尽最大可能为置业者连同提供与生活有关的各种便利,例如家居装修方案、物业服务、各种高科技智能设施,所以,谁能最大化的整合以上资源,谁才能真正赢得用户的认可与信任。在这一方面,海尔地产似乎拥有其他房产商所无法比拟的优势。
王琳介绍说:“海尔以家电制造起家,发展至今已涉及白电、设备制造、金融、药业、保险、文化、网上商城、仓储物流、物业等多个领域。因此,除了品牌优势,承接集团全产业链,实现产业协同也是我们的独特竞争力。我们能够发挥整个集团优势,实现全产业链协同,不仅给消费者提供一所房子,还会有很多衍生服务,一站到位,让用户省心、放心。”
海尔山海湾