文明之光 □ 于 鹏 2013年,国内主题公园投资市场出现一个怪现象:一边是全国七成主题公园处于亏损状态,另一边是不断集聚投向新兴主题公园项目的热潮。
而这家主题公园景区,开业不足10个月,游客接待量突破60万人次,收入突破1亿元。是什么,让这个公园实现开年红?又是什么,构建了这个公园的核心竞争力?
答案是文化。
笔者近日走进泰安
太阳部落景区,这个将史前大汶口文化与现代游乐项目成功结合的主题公园,让旅游界重新认识文化之于主题公园的价值与意义。
众人皆仿好莱坞,惟我独尊大汶口
2013年,莱芜钢诚国旅历年同期单一景区游客输送量的纪录,被太阳部落打破了。仅这个旅行社就向太阳部落送客超过1万人。
"与省内其他城市相比,莱芜的人口较少,市场相对也小,取得1万多人的业绩,与太阳部落景区的准确定位密不可分。"莱芜钢诚国旅总经理孙萍说,"亲子游所占比重达七成以上,在太阳部落,孩子们不仅玩儿得开心,还能‘读一本历史书’,做父母的更看重这点。"
所谓"准确定位",在太阳部落景区总经理孔祥海看来,首先是找准文化的落脚点,以大汶口文化为主题,其次是在对文化深入了解和解读的基础上研发项目。
孙萍所说的"读一本历史书",概括了游客在太阳部落景区体验游乐项目的刺激和新奇的同时,收获的历史真实感和文化亲近感。
大汶口古村,根据考古文献完整复原的大汶口古村部落,向游客诉说着远古时代大汶口人的饮食起居；女娲补天、后羿射日、共工的愤怒、祝融的怒火,远古的神话故事以现代的高科技手段阐释和再现,抓住了年轻人求新求奇的心理,也让孩子们兴奋不已,他们在这里看到了只存在于书本和想象中的故事；大汶口陶艺体验区,大人、孩子们忙活着制作自己的陶艺作品,满手泥浆却乐此不疲。
"国内主题公园大部分仿照迪士尼和好莱坞,项目的重复性大,受欢迎程度不高。"孔祥海表示,太阳部落基于全国独一无二的大汶口文化,注重打造自己的独特性和稀有性。
文化不是噱头,是嚼头
在中国,主题乐园是项热门生意,但更是竞争空前激烈的生意。
中国研究报告网发布的《2013年中国主题公园市场调查与发展趋势分析报告》指出,中国超过2500家的主题公园中,约三分之一是在过去两年间开业,而在2020年,中国的主题公园总数将超过美国。在山东,已经建成的新一代大型主题乐园已有4家,正在投资建设中的有3家,加之还有众多主题乐园性质的主题场馆或景区,竞争日趋激烈。
面对竞争,要脱颖而出,有了文化就一定能成功吗?主题公园怎样通过与文化的融合形成核心竞争力?
济南国信旅行社总经理张晓国认为,主题公园的核心吸引力是参与性、体验性、时尚与刺激,同时随着主题公园的增多,它又必须与当地文化融合,否则单纯的机械与技术将使创新乏力。"文化与主题公园的结合是可行的,但是不能反过来说主题公园与文化结合一定能成功,这是两个概念的问题。"他强调。
孔祥海将其总结为"项目围绕文化来研发,而不是文化围绕项目的生搬硬套"。文化不能只作为主题公园的噱头,而要成为游客在项目体验中可见、可感、可知的要素,要有嚼头。恰当的文化定位和高超的技术手段缺一不可。
6亿元新增七个项目 创新一脉相承
2014年,在一期投资16亿元的基础上,太阳部落景区二期投资6亿元新增的七大项目将与游客见面:文明之光、地心历险、激流勇进、远古大战,旋转木马、激情碰撞和野人谷。其中文明之光是国内首创史诗穿越巨著,是国内第一家展现史前文明的特大型文化体验实景互动项目；地心历险为国内第一台影视跳楼机；远古大战结合4D技术及影视特效独创国内第一家穿越式影院。将史前文明与高科技游乐项目完美结合,这与一期项目一脉相承。同时一期工程中的山洪暴发和洪荒漂流在经过全面提升后将带给游客全新的惊喜。
"国内旅游市场由观光游向深度游发展,游客的品味在迅速提升,新建旅游项目如果不能保证高品质,在未来市场中将处于劣势地位。"鲁信投资副总经理魏立强表示,主题公园的投资,既要有好的创意,又必须找到合适的落地形式,即能通过现代先进的技术手段将创意良好地表现出来。如果仅有创意,但技术手段差,往往造成品质低,游客接受程度低。
"科技的进步与地域文化的完美结合,再融合情节、场景设计,主题公园未来发展的魅力是持久的。"张晓国表示,"但是这种魅力基于两点,一是不断的创新,无论是科技还是文化,创意是无限的,因此魅力也是无限的；二是充分考虑市场容量。"
新年伊始,主题公园投资热潮仍将继续。而太阳部落新建项目,既要以创新打造核心吸引力,也要做好市场预测,充分考虑同一客源半径内同质化的、同类型项目的竞争。
太阳部落,誓做中国文化主题公园永不落的太阳。◆相关链接 泰安太阳部落景区 二期项目先睹为快
2014年,泰安太阳部落景区二期工程中七大项目精彩亮相,秉承太阳部落景区将史前文化与现代游乐技术完美融合的独特气质,二期七大项目不乏国内首创,惊喜不断。我们先睹为快。
◎激流勇进:游客乘游船从几十米的高空随激流飞滑而下,体验高速冲浪、失重、离心力的各种刺激感觉。入水时劈波斩浪的一刹那,游船激起巨大的水幕以及漫天浪花水帘,涌动着漂流的游船,让游客在惊叫声中经历一场永生难忘的冒险之旅。
◎地心历险:国内第一台影视跳楼机。游客升至数十米的高空,整个视线被巨大的360度环形屏幕包围,绚丽的影视画面营造出一个充满奇幻的地心世界。宏大惊险的影视画面,让游客在瞬间连续体验人体垂直升降带来的身体失重、加速提升等刺激感受的同时,体验完美的视觉冲击。
◎文明之光:国内首创史诗穿越巨著,是国内第一家展现史前文明的特大型文化体验实景互动项目。项目建筑高13米,外形由7个彩陶巨碗(单个碗直径24米)构成。由文明曙光、太阳崇拜、圣贤时代、华夏统一、华夏雄风、中国梦六个不同主题场景组成,通过高科技手段精心打造,以情景体验的形式带游客亲身感受中国五千年文明的发展历程。
◎野人谷:长120米,高30米的山谷中间,以影视特效加实景演艺的形式,真实还原野人的生活场景,狩猎采集、原始宗教、图腾崇拜等游客你身临其境感受野人生活。
◎旋转木马:典雅华贵的图案,量身定制、姿态各异的各种动物以及欢快动听的背景音乐,金光银光,姗姗相映,动物们竞相赛跑,形成一个万兽奔腾的场面。
◎远古大战:国内第一家穿越式影院,结合4D技术及影视特效。游客乘坐轨道车在室内、室外不同的场景间穿越,体验壮观逼真的远古大战场景,见证人猿、巨蟒间的生死搏杀。
◎激情碰撞:肆意驾驶,畅快玩乐。随着动感的音乐,游客亲自驾车,碰、擦、左冲、右撞,与朋友、家人、孩子在不断的碰撞中尽情收获快乐。
