4月15日至18日,由“天下第一泉”
趵突泉景区联合有关部门举办了“背李清照诗词,免费游趵突泉”活动。2013年“五一”,“背论语免费游三孔”活动推出；2013年和2014年春节期间,“背《岳阳楼记》,领免费门票”新春特别活动连续举办两年；两地活动均引起巨大关注。趵突泉景区“免费游”活动有何效果、社会有何评价,记者就此展开调查。
百张门票两小时“抢光” “蹴罢秋千,起来慵整纤纤手。露浓花瘦,薄汗轻衣透。见有人来,袜刬金钗溜。和羞走,倚门回首,却把青梅嗅。”
尽管开头还有些紧张,手拿话筒的山东财经大学学生任梦然深吸了两口气后,还是非常顺畅地背完了李清照的这首《点绛唇》。
4月18日上午10点20分左右,济南市“天下第一泉”趵突泉景区东门南侧,“背李清照诗词,免费游趵突泉”的测试现场,任梦然拿到了当天免费赠送的100张景区门票的第82张。
“毕竟是理科,毕竟已经是大三了,尽管从小就很喜欢李清照的诗词,但今天还是感觉有些生疏了。”拿到景区门票的任梦然调皮地吐了吐舌头,颇有点重现《点绛唇》意境的模样。
“没想到这么受游客的欢迎,每天一早就有大批的游客排起了长队,尽管从第二天开始从诗词篇目中剔除了比较简单的《如梦令》《夏日绝句》等,但还是不到两个小时,100张免费赠送的门票就被抢光了。”趵突泉景区办公室的聂晶告诉记者,“一边重温女词人的隽永诗词,一边看美丽的三股水儿,游客们都说在视觉到心灵的双重享受中,加深了对济南的了解和喜爱。”
一次成功的城市营销 海右此亭古,济南名士多。而众多名士中,有“千古才女”“一代词宗”之称的李清照无疑是最闪亮的一颗,加之进趵突泉东门不远便是李清照纪念堂,这位800多年前的词坛才女毫无争议地成为家乡济南的现代“形象大使”和“城市代言人”。
“作为济南市举办的‘找找泉范儿’系列活动之一,‘背李清照诗词、免费游趵突泉’活动和孔子故里曲阜举办背论语免费游三孔,及岳阳楼景区举办过的背诵《岳阳楼记》可免费游览等等一样,都是将优美的自然景观和深厚的人文底蕴融合在一起,扩大了景区以至城市的美誉度和影响力,也丰富了旅游的内涵,使城市营销更亲民,更接地气。”济南市城市园林绿化局局长韩永军告诉记者。
作为国家历史文化名城和全国优秀旅游城市,泉城济南的影响力勿容置疑。但与泰山和圣人故里的三孔相比,放在世界范围内也极具唯一性和独特性的济南泉水,却还有相当大的提升空间。
记者采访的一位旅游业界的专家就曾直言,建设美丽泉城,既需要像创建生态园林城市、环保模范城、国家卫生城市等“高大上”的活动,以丰富城市内涵和提升市民生活质量,也需要搞好城市营销,进一步提高城市的美誉度和影响力。
资源整合刚破题 “活动怎么这么快就结束了呀?每天才100张门票呀?能不能多点?”
4月18日上午十点半左右,四个拿着青岛大学学生证的女孩子刚准备加入排着的队伍中,就听说已经发出86张门票了,她们数了数前面的人数,无望地叹了口气。“‘背李清照诗词、免费游趵突泉’——济南,‘这个可以有’的。”她们笑着走向了售票窗口。
“背名士诗词,游趵突胜景,既高雅又亲民,活动真的很得民心很接地气。”作为趵突泉景区的义务监督员,被邀请到测试现场作评委的71岁的范广育老人,就对这项活动赞不绝口。
“从这四天的活动来看,无疑相当成功。”聂晶也表示,“但以后类似的活动还搞不搞?如何搞?还需要进一步研究、策划。”
“济南所拥有的自然资源、历史资源和人文资源,都使济南在走向世界大舞台时充满了底气。”文化学者刘奎表示,“如何整合这些资源?怎么向世界推出这些资源?济南还只能说刚刚破题。”
[编辑: 张珍珍]
