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斯涵涵 目前大部分网民通过百度、360等搜索引擎直接输入关键词查找网站，搜索引擎成为网民进入网站的重要入口，也成为虚假广告泛滥的重要领域。有些搜索网站采用“竞价排名”商业模式推广的商业广告中，不乏虚假广告。日前，怀化长怀医院医疗广告等四款百度信誉V体系中的商业推广，被国家工商总局公告为严重违法广告，而至截稿日，记者仍能搜索到此违法广告。(5月4日《光明日报》) 网络时代，信息的“海洋”广博繁杂，要想快捷地抓住“要点”，搜索引擎就成为网友习惯的方式。然而，当搜索引擎不是以真实、质量取胜，而是以广告价格为先，网络虚假广告便泛滥成灾。
网络虚假广告已切切实实影响到人们的实际生活，不能任由搜索引擎成为“
搜金引擎”，必须采取有效措施：第一，要加强法律监管。国家工商总局、公安部等13部委去年联合发布的《2013年虚假违法广告专项整治工作实施意见》明确指出，加强对大型门户网站、搜索类网站及医药类网站的广告监管监控，及时查处虚假违法广告。目前，国家工商总局也会定期在网站上对严重违法广告进行公告。笔者认为，对于屡教不改、危害巨大的违法广告要在公告之后施以重罚，加大违法成本。同时，要对搜索有偿推广等新媒体广告形式在《广告法》中进行明确界定，使相关企业行为早日纳入法治的轨道。
第二，相关企业要爱惜自己的羽毛。中国互联网企业一步一步成长壮大颇为不易，应加强自律，担负起企业的社会责任。各种虚假推广让百度在大众心中的公信力持续下降，严重损害用户对搜索引擎的信任，并给搜索行业造成了负面影响。自我净化、自律自省、勇于担当，保护互联网用户的合法权益、构筑消费者友好的网络环境才是搜索引擎公司健康、长远发展的必由之路。
第三，社会各界要通力合作。互联网绿色健康发展受到来自科技、社会、法制等多方面因素制约，因此需要政府管理部门和社会各界共同行动起来。消费者要勇于提起诉讼 、积极维权；遇到大规模的虚假广告时，消协可以提起公益诉讼，降低消费者维权成本，提高维权收益；行业协会也应充分发挥作用，制定行业规范，规范企业行为。各方努力，铲除网络虚假广告滋生、蔓延的土壤，维护社会稳定。
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