文/
燕农
北京市民冯长顺因认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传问题，日前将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及该产品代言人姚明告上法庭 。冯长顺说，买这个产品，就是冲着姚明买的。(5月14日《中国青年报》)
今年3月15日正式实施的新《消费者权益保护法》首次明确规定，明星代言广告如涉及虚假宣传，将与提供该商品或者服务的经营者一起承担连带责任 。但徒法不足以自行，新消法能否刚性起来，既要看有关部门“执法必严”的力度，也要看包括明星在内的公民“有法必依”的守法意识。
当然，姚明或许是冤枉的。姚明代言汤臣倍健不假，但在所有代言广告片中，并未出现此案中涉嫌虚假宣传的介绍。涉嫌虚假宣传的汤臣倍健鱼油软胶囊宣传册出现在药房中，要么是汤臣倍健在宣传推广中未汲取去年因虚假宣传被处20万元罚款的教训“改过自新”，要么是销售商自行印制。而以姚明代言推荐的形式印制这种宣传册，是否经过姚明授权还不得而知。倘若是代言形象被到处乱贴，那么姚明可以起诉商家侵犯了其肖像权和名誉权。
明星从事广告代言之后，就不仅是一位受人追捧的明星，而是在参与受法律约束和规范的商业活动，这一点，姚明也概莫能外。当然，若是姚明无辜“躺枪”，也警示明星们：商场有风险，代言需谨慎。
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