洛城菜农在收获尧河长茄。 □石如宽 报道 □ 本报记者 戴玉亮 石如宽 本报通讯员 韩明云 6月4日中午,洛城街道浮桥村,宋悦军刚刚装完萝卜,准备送至潍坊的物流公司。"往北京每两天发一次,每次2000个。"宋悦军告诉记者,他现在每年从浮桥运走的萝卜达100万个。据了解,像宋悦军一样来浮桥贩卖萝卜的外地商贩有20多位。
"以前人家都不要,是因为不知道咱的萝卜好吃又好看。现在我们村的萝卜卖到了长沙、成都、上海、北京等大城市。"浮桥村党支部书记傅良信说。
从2012年起,洛城街道每年集中宣传、塑造一个品牌。最早的是浮桥萝卜,随后是东斟灌村彩椒,今年是尧河长茄。
浮桥萝卜按个卖
在接待老顾客宋悦军之前,傅良信刚刚送走一位新疆客人。"他是来咨询技术的,想把浮桥萝卜引到新疆去种植。"傅良信说,已有几位有类似合作意向正在洽谈中。
声名远扬,价格上涨。浮桥的萝卜现在按个卖,今年5月,一个萝卜可卖到4至5元。相比前几年,浮桥萝卜价格已经涨了20%,每亩年收入达3万多元。傅良信认为,种植面积已从原来的700多亩增至现在的5000多亩,价格不降反升,是品牌发挥了效应。
"烟台苹果莱阳梨,不如潍坊的萝卜皮。"浮桥萝卜是潍坊萝卜的佼佼者,上世纪80年代就已经出名。2006年,洛城街道开始帮着浮桥村申请国家地理标志产品,并于2008年申请成功。
2012年,洛城街道为浮桥萝卜面向全国征集广告语,结果有1000多人参与,贡献1500多条广告语。"千年浮桥,一品萝卜"获得一等奖,成为浮桥萝卜对外宣传的口号。
"有了品牌,就要爱惜。"傅良信说,为保证萝卜的品质,浮桥村成立了富民蔬菜生产合作社。凡入社会员,从选择品种开始,到基肥使用、日常管理和病虫害防治,由合作社制定统一标准,社员不得私自使用其它药剂、肥料,一直到收获期。根据客户需要的尺寸和重量,社员适时收获。
东斟灌彩椒卖到国外
"有了品牌就好宣传了。在各种会议如菜博会、风筝会上展示推介浮桥萝卜、斟灌彩椒,还在主要路口挂上广告牌,村里不用掏一分钱,逐渐把品牌打出去。"尹国美说。
在拐进东斟灌村的大道旁,树立着一个醒目的广告牌,上面写着"斟灌彩椒,中国椒傲"。
"今年我们村的彩椒价格比较好,比去年同期高了一倍,主要销往俄罗斯、新加坡等国家。"东斟灌村党支部书记李新生告诉记者。
在李新生看来,今年斟灌彩椒价格走高,与去年在各大媒体征集广告语不无关系。2013年,洛城街道为东斟灌村面向全国征集广告语,"斟灌彩椒,中国椒傲"一举夺魁。
"征集广告语,本身就是一种宣传推介。现在上网搜斟灌彩椒,我们的这条广告语铺天盖地,不少网站纷纷转载,一下子增加了彩椒的知名度。今年彩椒有价有市,菜农尝到了蔬菜品牌包装的甜头。"李新生说。
"农产品精品化只是一个开始,最终还要落脚到能卖出好价钱、让菜农增收上来。酒香也怕巷子深,所以农产品应该具备品牌意识和包装意识。"尹国美称。
尧河长茄集体亮相
今年4月,洛城街道为尧河长茄征集广告语,共收到来自全国的广告语5160条。最终,"尧河长茄,美味生活"获得一等奖。
从浮桥萝卜的1500条到东斟灌彩椒的2800条,再到尧河长茄的5100条,洛城街道的蔬菜品牌宣传影响力正在不断扩大。
"这次广告语征集活动是对本地农业品牌的一次大力度宣传,也是街道践行党的群众路线,让群众获得更大收益的最好体现。今年春天,浮桥萝卜一度卖出了单个萝卜6元的最高价,斟灌彩椒的收入也是多年来最好的一次,相信尧河长茄的品牌打造,也会为群众带来实实在在的效益。"尹国美说。
尧河边上的查芦村,100户人家,家家种茄子。党支部书记董学顺介绍,尧河长茄水分小、口感好。虽然村里成立了合作社,但规模小。据了解,洛城共有21个村种植长茄,但一直没有一个响亮的品牌。
"一个村没有那么大的实力做品牌,街道帮了我们大忙。"董学顺说,今年刚刚打出"尧河长茄,美味生活"的广告语,暂时还感受不到品牌的影响。但他相信,形成品牌最直接的效益就是价格上涨。假设1公斤茄子比现在高出2毛钱,每户就可年均增收1万多元。
"通过各种媒介进行蔬菜品牌推介,说明我市菜农开始向有文化、懂技术、会经营的新型农民转变,也标志着品牌化的营销意识开始在一线菜农的脑子中生根发芽,并将逐步成为集体共识。"寿光市农业局生产信息科科长康晓颖说。
