文/李冰洁
“
是不是又怀孕了？该怎么办？”近日，这条广告语配上1983版《射雕英雄传》郭靖黄蓉的剧照，出现在南安水头一家民营医院的广告牌上。南安市工商局表示，该广告系未经审批违规发布，当地工商所已介入调查。
这则广告对社会是一种挑衅。在它的背后，意味着这个社会有的部位“病”了，需要及时“医治”，否则，将益甚。
首先，它挑衅社会道德底线。这年头，广告太多了，消费者和路人看不过来，不能化“平淡为神奇”的广告往往会被忽视，所以，广告要吸引眼球，以另类的方式挑衅社会道德底线，刺痛公众眼球和神经，最引人驻足围观，也最容易达到被人知晓和广为传播的效果。这一招是屡试不爽的“灵丹妙药”。民营医院打医疗广告拿《射雕英雄传》里的主角郭靖和黄蓉开涮炒作，以公开倡导堕胎的方式挑衅社会道德底线，令人“雷得不忍直视”，却达到了医院的广告效应，折射策划者患了“炒作病”，唯利是图。
其次，它挑衅明星的容忍底线。虽说郭靖和黄蓉是虚构的人物，拿他们炒作，他们不会在现实中出现，似乎不会有风险。可是剧中人物由现实人物扮演，用剧中人物照片打广告，实际上就是拿演员打广告，让演员作形象代言人，医院侵犯了创作者的版权和演员的肖像权，挑衅知识版权底线和明星肖像权底线，拿明星剧照开涮，医院却赢利，挑衅版权所有人和演员的容忍底线。那么医院的胆子为何这么大？有的人的价值观堕落了，也就不把法律放在眼里了。
再者，它挑衅监管部门。几个月过去了，工商、卫生等管理部门视而不见，直到媒体曝光了，才介入调查，监管部门这种不举报不查处的监管方式，难逃失职之嫌。(作者系医生)
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（来源：半岛网-城市信报）
