摘要：2014年9月3日，“凯德•我的第一个书包”活动在
胶州市胶莱小学举办。凯德商用东北区新都心项目5名志愿者、青岛市妇联及胶州市妇联的相关负责人出席了活动。该学校的150名一年级小学生参加了活动并收到了新书包及文具。胶莱小学新校于2011年5月正式投入使用，整合了原胶莱中心小学、闸子小学、郭家庄小学三所学校，现有在校学生近950人。
贯穿整个九月开学季，“凯德•我的第一个书包”将陆续在凯德商用在中国的六大业务区域展开，全国约200所学校的约16,000名一年级新生将获赠学习生涯的第一个书包及学习生活用品，其中包括22所凯德希望小学。“凯德•我的第一个书包”自2010年起在中国举办，截至今年全国已有近80,000名一年级新生从该公益活动中受惠。
“凯德•我的第一个书包”是凯德商用——凯德集团旗下专注于购物中心业务的单位——的标志性年度企业社会责任活动，并由
凯德中国希望基金（凯德集团旗下的慈善专属基金）出资。活动旨在以捐赠爱心书包为载体，让弱势儿童感受到来自社会的温暖和关爱，在未来的求学路上拥有更多的自信与坚强，最终成长为社会和国家所需要的富有责任感和爱心的下一代。
“凯德•我的第一个书包”连续第五年在中国举办，在活动前四年成功实践的基础上，今年与中国扶贫基金会的“爱心包裹”项目有机融合，首次面向社会公众筹募善款，5、6月份在全国15家凯德商用旗下购物中心举行的预热活动中，通过号召社会各界爱心人士现场和微信平台办理捐赠，共募得14万人民币善款，用于制作爱心书包和购买文具。这批书包及文具将跟由凯德中国希望基金出资145万人民币捐赠的书包和文具一同发送给需要帮扶的一年级新生。此外，除了往年“凯德·我的第一个书包”活动的受助群体和22所凯德希望小学，得益于中国扶贫基金会广阔的援助网络，今年受益范围还将拓展至四川凉山州美姑县、云南昭通市巧家县、重庆石柱县、贵州六盘水市六枝县等地的国家级贫困县小学的一年级新生。
今年爱心书包里包含的内容比往年大大丰富，共有百余件学习生活用品，除了铅笔、笔袋、尺子等基础文具，还增加了更多美术和手工用具，如：水彩笔、油画棒、彩色橡皮泥、七巧板、手工剪纸等，以丰富孩子们的课余生活，促进全面发展。还贴心地将水壶添加到书包中，提醒同学们在学习和玩耍的同时及时补充水分。
凯德商用首席执行官林明志先生表示：“我们每打造一座购物中心，都希望它不仅能够满足当地顾客多方位的消费需求，还能够成为社区生活的中心和纽带。帮助弱势儿童是我们回馈社会和当地社区的主要途径之一。书包是孩子们上学的必需品，我们希望通过捐赠爱心书包，期许孩子们拥有一个美好的未来。希望孩子们好好运用这些书包和文具去吸取知识和力量，成长为对社会有贡献的人。”
凯德集团首席企业服务官兼凯德希望基金执行董事陈成才先生表示：“凯德集团入华发展业务20年，企业社会责任已成为我们发展战略中不可或缺的一部分。集团于2005年设立凯德希望基金，在它的支持下，‘凯德•我的第一个书包’已在中国成功实践了四年，今年我们进一步丰富了活动的形式并拓展了其内涵，将企业力量拓广为公益众筹平台，汇聚了更多社会爱心力量共同助力弱势儿童的快乐成长。在中国扶贫基金会的帮助下，四川、云南、重庆和贵州等省份更为偏远贫困地区的一年级新生也将在九月开学季收到他们学习生涯的第一个书包及文具。”
今年，部分凯德商用旗下的购物中心首次邀请购物者加入志愿者行列，并迅速得到了热烈反响。包括购物者、零售商及员工，今年一共有500多名志愿者参与了“凯德•我的第一个书包”活动，负责将爱心书包递到孩子们手中。
购物者志愿者王涛表示：“我和家人朋友经常到凯德广场购物休闲，得知今年有‘凯德•我的第一个书包’活动邀请消费者参加，感觉很特别，也很有意义。希望以后能有更多机会参加此类公益活动，奉献一份爱心。”
零售商志愿者林翰表示：“能有幸参加‘凯德•我的第一个书包’活动，我们感觉到自己不只是凯德商用旗下购物中心的一名租户，而是可以参与到一个广阔的社会平台之中，与社会各方力量一起帮助弱势群体。”
范银霞是凯德商用员工，这是她第三次参与“凯德•我的第一个书包”活动的志愿服务，她表示：“很高兴公司每年都举办多场社会公益活动，每个员工还享有三天的带薪志愿者服务假，这对员工是莫大的鼓励和支持。为帮助弱势群体尽一份自己的力量，是一件非常快乐和值得骄傲的事情。”
“凯德•我的第一个书包”的起源可追溯到2009年6月凯德商用在新加坡举办的“回归校园”活动。在获得热烈反响后，活动于2010年改名为“我的第一个书包”并逐年扩大规模。目前“凯德•我的第一个书包”活动范围涵盖凯德商用业务所在的新加坡、中国、马来西亚、日本及印度五国。自2010年在中国举办以来，五年间全国已有近80,000名一年级新生从“凯德•我的第一个书包”公益活动中受益。
凯德商用简介 (www.capitamallsasia.com) 凯德商用产业有限公司（以下简称“凯德商用”）是以物业资产总值及地理覆盖范围计算，亚洲最大的购物中心开发商、拥有者及管理者之一。凯德商用综合的购物中心业务模式涉及零售商用地产投资、开发、购物中心运营、资产管理及基金管理等范畴。凯德商用在亚洲拥有及管理新加坡、中国、马来西亚、日本及印度五国53个城市共104家购物中心，物业总值约356亿新元(1,764亿人民币)，总面积约906万平方米。
凯德商用的购物中心项目包括位于世界著名购物街道之一——新加坡乌节路的ION Orchard及狮城68、新加坡来福士城及克拉码头。在中国的标志性项目包括北京的凯德晶品购物中心、上海的凯德龙之梦虹口和上海来福士广场、及成都的凯德广场•金牛等。其资产组合也包括位于马来西亚槟城的合您广场、日本东京的Olinas Mall及印度班加罗尔的The Forum Value Mall。
凯德商用的主要业务战略是投资、开发及管理位于亚洲，以零售商用为主的多元化地产组合，并致力于强化其在亚洲作为顶尖的购物中心开发商、拥有者及管理者的地位。
凯德中国希望基金简介（www.chfchina.org） 作为凯德集团旗下的慈善专属基金，凯德希望基金深信每名孩子都具备天赋资质，经悉心培育均能成为未来的社会栋梁。自2005年成立以来，凯德希望基金秉持着集团“树人建宇”的理念加上“为明天”的公益精神，力图以企业之力为社会发展做出贡献。凯德集团坚信，企业的长期成功有赖于当地社群的健康和繁荣；因此每年将高达千分之五的净利润注入凯德希望基金，支持儿童公益事业，为贫困儿童创造一个更美好的明天。除了资助公益项目以外，凯德希望基金也致力推动志愿者投入时间和心力关爱受益儿童；充分贯彻了凯德集团关心社群的经济、环境和社会发展的企业使命。凯德中国希望基金是凯德希望基金在华设立的分支，旨在帮助0至16周岁中国弱势儿童的教育、健康与生活重建。至今，凯德中国希望基金已建立了五个长期发展的核心项目：凯德希望小学、凯德育才、凯德•我的第一个书包、凯德•残疾儿童康复计划和凯德•儿童关爱计划。凯德中国希望基金希望通过旗下公益品牌“凯德•为明天公益行”，搭建一个志愿服务平台，吸引更多人关注公益事业，参与志愿服务。自2007年起，“凯德•为明天公益行”组织多项公益活动，包括凯德希望小学定期探访、“为明天—牵手20•10”千名儿童看世博、四川震后生活重建和“为明天 一起•善行”大型体验式步行活动等。
中国扶贫基金会简介 中国扶贫基金会成立于1989年3月，是在民政部注册、由国务院扶贫办主管的全国性扶贫公益组织。20多年来，中国扶贫基金会以不断发现并促进解决社会问题为己任，致力于改善卫生健康条件、促进教育公平、推动农村社区发展、开展灾害人道救援四大业务领域，视捐赠人、志愿者和一切爱心人士为解决社会问题的伙伴，不断改革创新，向筹资资助型、国际化公益慈善组织转型。良好的内部治理、项目管理和社会绩效得到了公众的广泛认同，社会影响力不断提高。2007年、2013年在民政部组织的全国基金会等级评审中，均被评为最高等级5A级基金会。截至2013年底，累计筹措扶贫资金和物资95.7亿元，受益贫困人口和灾区民众1783.05万人次，已经成为中国扶贫公益领域规模最大、最具影响力的公益组织。
