A股文化传媒板块市值排名前两位的百视通与东方明珠已停牌超过3个月。9月1日，同属上海文广的两家上市公司同时公告重大资产重组进展，称已有中介机构入场。9月3日上海当地媒体报道称，两家公司合二为一已经敲定，A股将
诞生千亿市值
传媒航母。记者联系两家上市公司董秘办公室得到的答复是“以公告为准”。业内人士认为，在政策面和市场环境的助力下，两家公司的资产整合有望修成正果，而未来传媒板块的并购重组热潮或将持续。
文广旗下多项优质资产也将注入？ 9月3日，据《上海证券报》报道，上海文广重大资产重组大局已定，停牌超过3个月的百视通和东方明珠将合二为一 ，同时，尚世影业、东方购物等上海文广旗下诸多优质资产也将同时注入。
针对该消息，9月3日下午，记者分别联系了百视通和东方明珠董事会办公室，得到的答复均为“以公司发布的公告为准”。而就在9月1日，两公司曾同时发布重大资产重组进展公告称，目前相关中介机构已经进场，尽职调查等各项工作正在积极推进。
值得注意的是，目前两公司的盈利能力在文化传媒板块已是鹤立鸡群。2014半年报显示，东方明珠营业收入18.89亿元，归属于上市公司股东的净利润6.07亿元。百视通营业收入14.29亿元，归属于上市公司股东的净利润3.88亿元，两公司净利润合并就已达9.95亿元，全年合并应该超过20亿元。
而文广旗下具备注入上市公司条件的优质资产在国内文化传媒企业中也首屈一指。其中，去年才引入弘毅投资的尚世影业有望率先注入。2013年，尚世影业营收近6亿元，近三年复合增长超过60%，2013年净利润超过8000万，2014年有望破亿。 除了尚世影业外，国内电视购物行业龙头东方购物更是蓄势待发。资料显示，东方购物2013年的销售额已超过80亿，净利润近5亿元。
按照目前传媒行业的平均估值，百视通与东方明珠合并后，再注入上述优质资产，新上市公司的总市值将超过1000亿元。
两家公司的合并是大势所趋 实际上，自从5月29日停牌起，两家上市公司已分别于6月18日、7月18日、9月18日，三次发布停牌公告。公告内容均与重大资产重组有关。业内普遍猜测自大小文广合并后，上海文广将继续整合旗下的两家上市公司，因此，此番合并的消息被认为可信度较高。
西藏通信证券青岛营业部投资顾问李正光说：“目前，不管从政策面，还是市场环境，都到了国资控股的传媒集团依托资本市场发力的绝佳时刻。因此，上海文广将百视通和东方明珠合并将是大势所趋。”此外，李正光预测，合并后的上市公司应该会以百视通为主，“将不同的资产装入不同的壳里。”
国信证券香港中路营业部投资顾问王清阳分析说，目前来看，合并基本是大局已定的事。“由于东方传媒集团(俗称“ 小文广”)为上海文化广播影视集团(俗称“ 大文广”)的全资子公司，而多年来独立运营的小文广发展迅速，旗下有尚世影业、东方娱乐、东方购物、炫动卡通 、第一财经等众多优质资产，涵盖媒体运营、互动传播、文化传媒等多个领域，形成了“子强母弱”的格局，集团板块的各自为政虽然发展不错，但并未有效利用整体的全面资源，若能加以整合，将更有助于整个集团做强做大。同时，拥有东方明珠和百视通两个平台，优质资源如何注入和整合，是一个难以取舍的问题，合并成一个大平台有助于整体规划。”
两家业内领先的公司能否“1+1>2”？ “百视通和东方明珠重组对双方并不只是合并同类项，会产生很大的协同效应，也符合打造新型主流媒体和建成新型传媒集团的政策。两者合并可能会有一个新的排名靠前的新媒体集团诞生，同时也会有一个相对来说优质的壳资源。”新时代证券香港中路营业部投资总监王海波说。
那1+1能否大于2呢？王清阳认为，百视通和东方明珠市值在文化传媒板块数一数二 ，合并后加上后继的优质资产注入，有望形成一个拥有传统内容和互联网电视等新兴媒体全产业链千亿级的传媒航母，也可能是国内传媒行业并购整合的先行榜样。但两公司合并后是否一定会“1+1>2”，还要看整合的效果。
看到百视通和东方明珠有望合并的消息，股民“ 虎皮辣椒ke98593”表达了自己的看法。“从百视通和东方明珠半年报看重组，东方明珠强调将来怎么做大文化集团，百视通强调现在的业务。东方明珠肯定会大改，百视通是锦上添花。东方明珠退出广告业务，百视通肯定想要有线业务，还有购物和广告，都对本身发展有作用，至于其他的，我想一定是饕餮盛宴，值得东方明珠股东期待。”该股民说。
传媒板块并购重组热潮或将持续 上海文广资产大整合，恰逢中央关于打造新型主流媒体政策出台之际。8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。
李正光认为，百视通和东方明珠的合并将给传媒股带来又一正向刺激，他说：“在网络媒体兴起的背景下，传统媒体希望重新抢回话语权，而高层的表态给了传统媒体极大的支持，因此，在上海文广率先启动整合后，未来传媒板块将动作不断。”
证监会网站显示，目前IPO排队的传媒企业总计30家，其中不乏新华网、南方出版传媒、读者出版集团，江苏广电、知音等知名传媒企业。
此外，据统计今年上半年文化传媒行业的并购重组多达119起。对此，李正光认为，传媒、军工是近年来A股的核心领涨板块，而大量的并购重组本身就是对传媒行业的追捧。“未来一到两年这种跨界并购会越来越多，至少在IPO 正式完成之后，肯定还会有并购的出现。”李正光说。
■链接 岛城“牛散”现身百视通十大流通股东 近来利好不断，使传媒板块成为投资者关注的焦点。值得注意的是，在百视通前十大流通股东中，记者看到了项光隆的名字，截至今年6月30日，项光隆持股753.53万股，占百视通总股本的0.6766%，目前为百视通的第七大流通股股东。资料显示，项光隆正是青岛市浙商联合会常务副会长。除此之外，他还是岛城知名的“牛散”之一。此前，项光隆曾分别与科达电机、普利特、上海家化等公司股权相关或相应持股。9月3日，记者尝试联系项光隆，但未能如愿。
牛散眼光独到，那对于普通投资者来说，又该如何在传媒股的强势行情中该如何操作呢？对此，王清阳认为，目前传媒行业的国家发展定位高，支持力度大，行业成长空间广阔，再加上国企改革主题，建议投资者可作为重点关注的投资主线之一。操作上投资者可关注人民网、出版传媒、粤传媒等龙头品种，在均线附近分批建仓操作。
海通证券湛山一路营业部投资顾问孔力前则认为，从成长性看，传媒行业仍然处于快速增长阶段，收入增速和利润增速均保持在较高水平。从盈利能力来看，传媒行业整体毛利率略有下降，净利率和净资产收益率均比上年同期有所提高，盈利能力整体向好。不过中期走势还是要看后续政策的进一步跟进和引导。 记者 乔秀峰 林伟萍
（来源：半岛网-半岛都市报）
