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王垚峰 国庆假期，各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，然而不少游客却发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，旅游商品同质化、低端化现象严重，让人提不起购买欲望。 赏风景、品美食、购特产，如今已成为出门旅游的“规定动作”。尽管游客对于特色旅游商品的需求与日俱增，却常常苦于买不到真宗的“地方特产”。一方面，一块绣了几朵花的手帕，在南京、苏州叫“苏绣”，到了四川叫“蜀绣”，在江西又成了“赣绣”，花样都相同，就是名字不一样的情况绝非个案；另一方面，正宗的蜀绣、赣绣等传统手工技艺却面临失传之虞。可以说，不一样的景区、一样的“地方特产”，不仅令许多远道而来的游客大感失望 ，也给期待提升旅游品质的景区管委会、保护工艺传统的地方政府提了一个醒。
目前各地的旅游景区，目前绝大多数还只停留在靠赚门票收入的初级开发阶段。虽然说为了扭转这一情行，提升我国旅游商品的产业化和市场化水平，国家旅游局、中国旅游协会等部门和机构连续主办了六届中国旅游商品大赛，也涌现了诸如山西麦秸画、吉林套庐、陕西社火脸谱等一大批富有地方特色的创意商品，但就整体而言，这些文创产品似乎并没有产生多大的市场影响力，对于当地旅游的开发带动亦助力无多。
造成这种局面的原因是多方面的，除了产业化措施不力，没能有效做好艺术家与企业的对接、景区与市场的合作，以及缺乏必要资金支持、政策倾斜外，一个不容忽视的因素在于，知识产权保护的滞后。一家有了某个创意，其他地方蜂拥而起，许多景区的创意旅游商品难以幸免。这就在很大程度上打击了其研发文创商品的积极性。
如何解决这个问题，有必要提到与重视文创开发同样的高度来加以考虑。惟有如此，才能打消景区方面“自己栽树、他人乘凉”的后顾之忧，避免再出现“景区购物不如去义乌”的尴尬。(作者系媒体人)
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（来源：半岛网-城市信报） [编辑: 林永丽]
