山东有线青岛分公司数字电视广告代理经营权拍卖会现场。
半岛都市报11月27日讯(记者 王媛)27日下午，山东广电网络有限公司青岛分公司2015年度数字电视广告招商拍卖会在海景花园大酒店举行，随着拍卖师的“一锤定音”，山东大众报业集团
半岛传媒股份有限公司以超出起拍价36%的价格，竞得青岛有线2015年度数字电视广告的
独家代理权。这是继11月13日半岛传媒与青岛有线签约战略合作协议后，双方合作迈开的实质性的一步。
27日下午3时30分，拍卖会正式开始，拍卖人是山东广电网络有限公司青岛分公司，拍卖的标的是 2015年1月1日至2015年12月31日的数字电视广告代理经营权。而参加竞买的“买家”，共有包括山东大众报业集团半岛传媒股份有限公司在内的4家公司。
在拍卖师热情洋溢的开场和详细的市场分析后，拍卖会进入激烈的竞价阶段，参与竞买的公司踊跃出价，现场气氛热烈。不过半小时，经十余轮竞价，拍卖会进入了最扣人心弦的倒计时环节，拍卖师一手举着拍卖槌，一边倒数“3、2、1”，山东大众报业集团半岛传媒有限公司最终以超过起拍价36% 的价格，成功竞得山东有线青岛分公司数字电视广告代理经营权。
随后，半岛传媒与青岛有线签署了成交拍卖文件，这标志着，半岛传媒成为2015年度
青岛有线数字电视广告的独家代理，青岛有线也将进一步发掘数字电视广告的潜力，提高数字电视广告的价值，促进数字电视增值业务的发展。同时，也标志着山东有线全省数字电视广告拍卖的完美收官，全省的数字电视广告代理经营权从此全面进入市场化运作时代 。
山东有线始终致力于加快山东数字电视广告的创新发展，不断探索全省统一的广告代理模式。青岛作为山东的经济中心城市，2003年到2005年在全国率先启动并完成城市有线电视数字化整体转换工程，并由此成为“全国有线数字电视示范城市”，实现了上与全省、全国有线电视网的互联互通。2013 年青岛入选中国“新一线城市”，有良好的经济基础、便利的交通和独特的城市魅力，市民的消费潜力空间巨大。此次拍卖会前，山东有线和青岛分公司进行了数月的筹备，做了大量的前期调研准备工作，并于11月14日成功举办了招商推介会。
半岛传媒是山东省首家实现整体股份制改造的大型国有文化企业，其前身为半岛都市报社，下辖六报一刊一网，拥有丰富的读者资源、内容资源和品牌资源。旗下拥有发行公司、广告公司、文化传播公司等系列子公司，已经形成集传统媒体和新兴传媒、印刷、发行物流、酒店、旅行社和相关地产项目为一体的产业格局。近年来，先后获得“全国文化体制改革工作先进单位”“中国都市传媒影响力状元媒”“中国最具品牌价值报纸媒体”等多项荣誉称号和奖项。
11月13日，半岛传媒与青岛有线签约战略合作协议，双方确定将在产品整合、营销渠道、物流网络、互联网、用户数据开发等领域展开深层次交流与合作，实现优势互补，实现“双剑合璧共创辉煌”，共同以“文化惠民精彩岛城”为目标，推进资源和产业链的深入对接融合，在“新媒体新生态”的大环境下，实现深度全面跨界融合，共同推动岛城文化大繁荣，合力打造成全省最具影响力的平面媒体和广电网络融合互通平台。
此次拍卖会，半岛传媒竞得青岛市区(包括城阳、青西新区、即墨、胶州、平度、莱西)数字电视广告独家经营权后，将代理包括高清机顶盒开机画面广告、主菜单视频广告、主菜单图片广告、频道列表广告、换台广告等数字电视广告形式。这种广告形式将突破传统电视频道、时间分割概念，以文字、图片、视频、音频等多种形式出现，是传统电视媒体基础之上的新广告资源。并且，能够全面覆盖全市220万用户，不受收看时间或者频道限制，开机必达，具有极高的广告到达率。记者 孟达
（来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 李敏娜]
