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江德斌 春节红包大战2月11日正式打响，支付宝红包一开抢便遭到网友吐槽。记者发现，评论中多是针对抢不到现金红包的吐槽。抢到红包的多是购物消费红包而非现金。支付宝官方就当天上午支付宝红包系统异常一事道歉，并称会加码下午红包金额，并且取消购物红包。（2月11日《法制晚报》） 在媒体的广泛报道下，红包大战已经预热多日，亿万网民翘首以待。可当支付宝红包正式开抢，集体涌入的网民却发现，抢红包体验并未如想象的那般美好，支付宝系统出现拥堵 ，抢不到红包者居多，即便偶尔有抢到者，金额也很低，甚至只是商品代金券，很多人因此吐槽“被骗”、“再也不抢了”。虽然支付宝官方及时发布公告，解释系统异常的原因，并向网友道歉，同时承诺追加红包金额，但仍然没有让所有人满意。显然，这场红包大战的开局并不理想，需要吸取经验和教训，对规则和系统加以完善。
红包大战乃是网络巨头吸引流量的商业模式，各种所谓的现金红包、购物消费红包，都是一种诱饵，吸引网友主动参与进来，制造节日氛围的同时，抢夺移动客户资源和市场份额。可见，红包大战是一场商业策划的游戏，对于亿万网友来讲，也别太过认真，不如抱着娱乐心态参与，抢到是运气，抢不到也没啥损失。
其实，网络巨头发起的红包大战，本质上是利用春节传统习俗，搞商业促销活动，推广网络购物和商家广告。也就是说，红包大战可以视为网络巨头的营销战，撒出来的红包，就是变相的广告费，且因其创意新颖，具有巨大的引流效果，参与者众多，广告性价比非常高。因此，可以预见的是，如同双十一电商狂欢节一样，红包大战不会就此罢休，各方还会继续开打，并不断总结经验，提升抢红包效果，改善网友的体验感，最终形成一个最优模式，从而延续下去。
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