抢红包已成为今年春节的新现象。手机移动支付受到了前所未有的关注,不少人守着手机屏幕彻夜“猛练一指禅”,也引发了热烈讨论——
□ 本报记者 王佳声
“摇一摇抢红包”这一全民共享的互动方式,相信是羊年春晚给观众留下的难忘的互动体验。阿里巴巴、腾讯等电商巨头的除夕夜红包大战,让电子红包一夜之间家喻户晓,成为羊年春节人们最热的谈资。究其实质,则是互联网大佬们对基于移动支付的跑马圈地。
除夕夜上演红包大战 2月18日除夕夜,央视春晚刚开场,根据主持人的提示,济南观众刘立威试着点开了微信的摇一摇功能。依托春晚这道年夜饭大菜,微信红包实现了广泛的曝光,把摇红包变成老少咸宜的全民狂欢。腾讯官方提供的数据显示,“看春晚、摇微信”活动总摇次数达到72亿次,峰值为8.1亿次每分钟,送出微信红包1.2亿个。
不只是微信,支付宝、QQ、新浪微博均在除夕夜推出不同玩法,在网上广撒现金和优惠券红包。蚂蚁金服工作人员晚禾告诉记者,马云在19日凌晨0:19分发出的中文口令红包,这一活动总参与人数高达2998万人。999999个红包在2分36秒内被一抢而空。
“春晚没一个节目看得完整,完全沉浸在抢红包中。与其说是看春晚,倒不如说是听春晚更恰当,因为眼睛总盯着手机看,就没怎么抬头。”除夕夜抢到23元现金红包的“90后”大学生马宁整晚手机不离手,忙到根本就停不下来的节奏。
为了“块儿八毛”也是蛮拼的 根据腾讯的官方数字,微信春晚摇红包是摇60次才能中1次的娱乐盛宴,拼的就是运气。微信群里有人抱怨“摇不到红包,看到的只有广告”,有人戏谑“待我摇到手抽筋,嫁给我可好”,甚至有人失手“摇飞了手机碰坏了电视”。
即便抢到红包,也都是小额现金或优惠券。网友“水是觉醒的冰”发状态说:“老妈问我:一晚上老盯着手机干什么?我说:抢红包。老妈说:能抢多少?我说:看手法,有时候白忙,有时候几分钱到一两块。老妈说:我给你十块,不用找了,你去给我把锅刷了。”
当然,也有网友表示,虽然没有抢到多少红包,但是全家老少在一起摇微信、刷微博、戳支付宝、给春晚节目点赞的过程很好玩。“抢红包不在于能抢到多少钱,更不能幻想靠中奖发财致富,其实就是为了找个乐子,抢到一分也是醉了。”
让红包“再飞一会”的逻辑 记者了解到,春节假期期间,红包还会再飞一会。根据此前支付宝和腾讯对外发布“春节红包”战略,支付宝将与品牌尚湖一起向用户发放6亿元红包,微信也将联合各类商家送出超过5亿元的现金红包。
为啥阿里和腾讯等电商巨头不惜血本,要在春节天女散花般撒红包?其实,红包大战的逻辑和之前滴滴打车与快的打车的争锋如出一辙。说起来,互联网金融发展到今天,仍是在搞新版的“圈地运动”。而在这场“没有硝烟的战争”中,阿里和腾讯作为交锋的主力军,都旨在争夺刚起步的移动支付的市场。
数据显示,目前我国第三方移动支付的交易的市场份额中,阿里系的支付宝仍是龙头老大,份额超过80%,微信等腾讯系的支付份额仅为10%左右。其中,手机支付用户规模为2.17亿,移动支付市场尚有较大的空间。
有财经专家认为,电商巨头在收割完线上红利后,开始将目光转向线下。电子钱包不仅是支付工具,还是重要的流量入口。占领了移动支付市场,就等于拿到了线下市场和理财市场的敲门砖。对于这块“肥肉”,自然不会轻易“松口”。通过“春节红包”的方式是快速争取新用户的好机会,自然是“兵家必争之地”。
据悉,春节仅2天时间微信就绑定个人银行卡2亿张；而从2月18日凌晨1点到2月19日凌晨1点,24小时内就有6.83亿人次使用了支付宝红包。腾讯和阿里的移动支付之争已趋白热化。
业内竞争激烈,用户乐见其成。“红包,当然是多多益善。”泰安市民李伦笑称,“只要他们敢发,我就敢抢。走过路过不能错过,万一就中大奖了呢。”
[编辑: 张珍珍]
